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现代都市剧为什么都爱拍电梯场景 
   作者:   时间:2017-08-21 22:14:25          电梯广告 场景 消费升级  

在美剧中,人物乘坐电梯的场景频频出现。在以1960年代纽约麦迪逊大街为背景的《广告狂人》中,几乎每集都要出现一幕电梯戏。在《实习格雷医生》中,剧中人物在电梯里相遇的场景往往是剧情的承载点。



除了美剧,爆火的国产剧《欢乐颂》,以及最近大结局的《我的前半生》——里面都有电梯场景的重要戏份。那么问题来了,为什么电梯会在现代都市剧中频繁出现?



电梯成为都市生活的必要部分


电梯由于其封闭性的空间场景,有助于制造剧情发展的情节。《广告狂人》的编剧、执行制片马修·维纳曾说,有那么多电梯场景是因为,电梯间是一个隐秘的公共空间,人物交错可以突如其来。电梯升降隐喻着人物在事业和存在感上的起落,与现代都市人息息相关。



随着城市的发展,电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中,电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具,可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此,电梯也成为了展现现代都市人精神面貌的最佳场所之一,电梯空间的价值也日益凸显。


电梯空间拥有独特的价值


正因为电梯在现代都市人生活中的重要地位,其广告价值也逐渐被重视,各个都市电视剧也开始挖掘电梯场景的价值。《欢乐颂》中五美被困电梯的桥段,算得上是完美地利用了电梯封闭空间做广告。出现在电梯框架广告里的香飘飘,让观众们默默服下了一颗的安利丸。



受众讨厌生硬的广告,从《深夜食堂》网友满篇的吐槽硬生生广告植入可以看出。但是有了电视剧情节的缓冲,这种潜移默化的露出更让人接触。敏感的品牌商当然不会放过这样优质的曝光形式,这样的植入已经开始出现在各个电视剧中。


电梯广告在未来更有戏


根据CTR发布的《2017年上半年中国广告市场》报告,影院视频、电梯电视、互联网分别是2017年上半年广告刊例花费排名前三,其中电梯电视同比增长了18.9%。电梯电视已经逐步成为广告投放市场的重点对象。


根据国家统计局网站发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》,截至2016年,我国城主人口城镇化率达到57.35%,远低于发达国家80%的平均水平,巨大提升空间背后将带来更多的电梯,同时还有更多的高价值的电梯空间广告。



电梯传媒行业发展情况


电梯场景确实是以后一个重要的营销场景,精明的品牌商们知道,敏感的传媒人也知道。作为中国电梯媒体的开创者,分众传媒无疑掌控着中国电梯传媒的霸主地位。在多年的收购和合并动作之后,拥有电梯电视和电梯框架两种电梯媒体形式,已经覆盖全国44个城市。


除了分众,能叫出名字的电梯传媒还有聚宝传媒、新潮传媒、梯影传媒。聚宝传媒已经消声很久了,新潮传媒像是今年突然冒出来的,出现在行业者视野的时候已经是全国10个城市安装10万张电梯屏的体量了,可以说是正在奋起直追分众的“小鲜肉”。梯影传媒是做电梯投影广告,目前还未有大动作。



电梯广告最重要的是受众的心智


现在我们处在一个消费升级的时代,不管哪一种电梯媒体,只有掌握了消费升级的主力军,才能掌握线下传播格局主心骨地位。分众传媒在多年来一直打着“引爆主流”的口号,主要着眼于城市主流人群,即具有较强消费力的白领、金领、商务人群。而其他几个品牌,除了新潮传媒提出“专注中产家庭消费升级”的口号,另外的都没有明确表达过主要覆盖人群口号。


随着线上流量成本的升高和线上流量的碎片分散化,线下流量必然是品牌商的必争之地。现代都市人的品牌消费习惯不是一朝一夕养成的,电梯空间作为品牌潜移默化推进的阵地之一,是把握线下流量的重要渠道。相信在不久的将来,会看到更多的电梯媒体的形式,但不变的是——电梯面对的受众,绝对是消费升级时代下的主力军,也就是所说的中产阶级。

 
 
 
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