首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
现代都市剧为什么都爱拍电梯场景 
   作者:   时间:2017-08-21 22:14:25          电梯广告 场景 消费升级  

在美剧中,人物乘坐电梯的场景频频出现。在以1960年代纽约麦迪逊大街为背景的《广告狂人》中,几乎每集都要出现一幕电梯戏。在《实习格雷医生》中,剧中人物在电梯里相遇的场景往往是剧情的承载点。



除了美剧,爆火的国产剧《欢乐颂》,以及最近大结局的《我的前半生》——里面都有电梯场景的重要戏份。那么问题来了,为什么电梯会在现代都市剧中频繁出现?



电梯成为都市生活的必要部分


电梯由于其封闭性的空间场景,有助于制造剧情发展的情节。《广告狂人》的编剧、执行制片马修·维纳曾说,有那么多电梯场景是因为,电梯间是一个隐秘的公共空间,人物交错可以突如其来。电梯升降隐喻着人物在事业和存在感上的起落,与现代都市人息息相关。



随着城市的发展,电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中,电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具,可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此,电梯也成为了展现现代都市人精神面貌的最佳场所之一,电梯空间的价值也日益凸显。


电梯空间拥有独特的价值


正因为电梯在现代都市人生活中的重要地位,其广告价值也逐渐被重视,各个都市电视剧也开始挖掘电梯场景的价值。《欢乐颂》中五美被困电梯的桥段,算得上是完美地利用了电梯封闭空间做广告。出现在电梯框架广告里的香飘飘,让观众们默默服下了一颗的安利丸。



受众讨厌生硬的广告,从《深夜食堂》网友满篇的吐槽硬生生广告植入可以看出。但是有了电视剧情节的缓冲,这种潜移默化的露出更让人接触。敏感的品牌商当然不会放过这样优质的曝光形式,这样的植入已经开始出现在各个电视剧中。


电梯广告在未来更有戏


根据CTR发布的《2017年上半年中国广告市场》报告,影院视频、电梯电视、互联网分别是2017年上半年广告刊例花费排名前三,其中电梯电视同比增长了18.9%。电梯电视已经逐步成为广告投放市场的重点对象。


根据国家统计局网站发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》,截至2016年,我国城主人口城镇化率达到57.35%,远低于发达国家80%的平均水平,巨大提升空间背后将带来更多的电梯,同时还有更多的高价值的电梯空间广告。



电梯传媒行业发展情况


电梯场景确实是以后一个重要的营销场景,精明的品牌商们知道,敏感的传媒人也知道。作为中国电梯媒体的开创者,分众传媒无疑掌控着中国电梯传媒的霸主地位。在多年的收购和合并动作之后,拥有电梯电视和电梯框架两种电梯媒体形式,已经覆盖全国44个城市。


除了分众,能叫出名字的电梯传媒还有聚宝传媒、新潮传媒、梯影传媒。聚宝传媒已经消声很久了,新潮传媒像是今年突然冒出来的,出现在行业者视野的时候已经是全国10个城市安装10万张电梯屏的体量了,可以说是正在奋起直追分众的“小鲜肉”。梯影传媒是做电梯投影广告,目前还未有大动作。



电梯广告最重要的是受众的心智


现在我们处在一个消费升级的时代,不管哪一种电梯媒体,只有掌握了消费升级的主力军,才能掌握线下传播格局主心骨地位。分众传媒在多年来一直打着“引爆主流”的口号,主要着眼于城市主流人群,即具有较强消费力的白领、金领、商务人群。而其他几个品牌,除了新潮传媒提出“专注中产家庭消费升级”的口号,另外的都没有明确表达过主要覆盖人群口号。


随着线上流量成本的升高和线上流量的碎片分散化,线下流量必然是品牌商的必争之地。现代都市人的品牌消费习惯不是一朝一夕养成的,电梯空间作为品牌潜移默化推进的阵地之一,是把握线下流量的重要渠道。相信在不久的将来,会看到更多的电梯媒体的形式,但不变的是——电梯面对的受众,绝对是消费升级时代下的主力军,也就是所说的中产阶级。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 什么是品牌,它有什么用?这篇文章说清楚了 
· 72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援? 
· 旅游业艰难重启,后来者小红书为何势头勇猛? 
· 在这个史上最难高考季,学而思网校联合《南方周末》温暖学子心 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
影响者营销,从KOL走向达人
TopMarketing  2020-06-15

2
2020大中华区艾菲奖短视频营销专场宣讲会在京圆满举行
TopMarketing  2020-06-15

3
专访|“小程序直播第一人”的千万进阶经
TopMarketing  2020-06-16

4
腾讯就算收了爱奇艺, 中国也不会有奈飞
TopMarketing  2020-06-17

5
因赛集团2.3亿收购天与空51%股权,这笔买卖划算吗?
TopMarketing  2020-06-17

6
5小时带货10亿,辛巴和快手的“野心”不止于此
TopMarketing  2020-06-16

7
nEqual数字化门店解决方案: 重新定义数字化“人货场”
TopMarketing  2020-06-18

8
Dior入驻B站,奢侈品与年轻人的次元壁能破吗?
TopMarketing  2020-06-19

9
官方 | 第99届ADC国际设计大奖获奖作品公布
TopMarketing  2020-06-19

10
“拼”战618,湖南卫视大屏直播再创沉浸式营销
TopMarketing  2020-06-19

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1