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你的生活进化论是什么? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-08-16 19:26:27          网易考拉海购  

每一种平凡生活都有努力的方向,每一类平凡职业都有进化的闪光。每个人都有自己的生活进化论,希望自己越来越漂亮;工作越来越顺利;身体越来越健康……为了追求生活品质的提升,我们总会尽力去做一些事情。

 

为了喝口新鲜的牛奶,全家人齐上阵在家里养奶牛,或是自己潜入海底拔海藻自制面膜,是不是觉得很不可思议。


 

 

你以为现实生活中真会有人这样做吗?当然,其实也不一定啦,反正暂时还没遇到过。不过,这两个故事却是网易考拉海购为了宣传“8.16洋货大赏”促销活动而推的广告宣传片。不得不承认,这样的创意还是十分有意思的。

 

在奶牛篇中,为了在挤奶日到来之前挤出奶来,一家人对这头奶牛照顾的那叫一个周到,小女孩还亲切地称它为奶牛哥哥。全家不仅给它洗澡,还常常在半夜定时给它喂草,爸爸的梦里都是一家人开心地挤牛奶的场景,家里到处都种满了绿油油的青草,供它享用。


 

 

 

 

好不容易日子到了,全家人翘首以待,又是开红酒庆祝又是拍照留念的,结果来了一个神转折——公奶牛不产奶,一家人顿时目瞪口呆。当你以为自己只是看了个搞笑视频的时候,网易考拉海购来了——想要进化生活,有更好的方式,进而引出“网易考拉海购8.16  全球高品质奶粉 正品低价”。


 

 

 

 

同样地,在面膜篇中,也运用了相似的思路。一位优雅女白领,为了变美,竟然独自驾车来到海边,潜入海底拔下一撮海藻,自制成面膜敷在脸上。


 

 

很意外吧,为了变美也是够拼了,然而更意外的还在后面呢。女白领正漂浮在海面上悠然地享受着面膜的时候,不料沙滩上俩孩子一直喊有鲨鱼,以为他们只是捣乱吗,那是真的有鲨鱼。片中的女白领顿时满面惊慌,不知所措。也就是在这个时候,网易考拉海购来了——想要进化生活,有更好的方式,进而引出了“网易考拉海购8.16  全球高品质面膜 正品低价”。


 

 

而“生活进化论”正是网易考拉海购在今年“8.16洋货大赏”首次提出的理念。继去年“明星+直播+电商”的突破后,今年网易考拉海购将视角放在了普通消费者身上。通过“生活超市”、“好货打榜”“考拉看世界”等方式,让消费者将海淘消费固化为一种生活习惯,去关注商品背后的生活方式的进化。

 

网易考拉海购倡导生活进化与现在人们普遍追求高品质的生活有一定的关联度,两支广告都很幽默地表现出了它们之间的关联性。无论是奶牛篇还是面膜篇,都在说明一个问题,那就是肯定片中人物追求生活进化,否定他们的进化方式,引出自己可以给他们提供更好的进化方式,因为网易考拉海购这里有全球好货。

 

不过,不可忽略的一点是,尽管这样的确能做到让消费者印象深刻,那会不会也有一定的误导呢,生活进化=买买买……

 
 
 
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