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讨好金主爸爸?Facebook不再向广告主收取“误点”费用 
   作者:Young   时间:2017-08-10 09:52:17          Facebook 广告 监测  

“无影手”般的手速也许会帮助你在农药中Carry全场,但同时也会给你带来在浏览信息时误点广告的“困扰”。


而这份“困扰”不仅存在于用户身上,广告主也是感同身受。因为每一次用户“误点”的背后,广告主都要为这部分不会带来实际效果的点击,付出真金白银的“代价”。


因此,针对这种不合理的收费现状。数字广告巨头Facebook在昨天表示,今后在Facebook Audience Network (FAN) 中,如果出现用户“误点”广告的情况,Facebook将不会再对广告主进行收费。



而对于“误点”的判断标准,Facebook方面表示,主要是根据用户在点击广告后,两秒钟内是否有撤回或者退出等行为进行判定。与此同时,为了进一步降低“误点”对广告主的实际影响,Facebook还将推出配套的解决方案,从源头减少用户“误点”现象的发生。


其实不仅是Facebook,数字广告的另一大巨头谷歌,在2015年也对用户“误点”广告行为进行了探索。


谷歌规定,其投放出去的移动广告将有一个短时间的“无效期”,在这段时期内,用户无论怎么点击广告都不会进行跳转。谷歌方面认为,手机在翻滚屏幕浏览网页或者广告的过程中,广告图片需要一段载入的时间,而在载入过程中的点击,一般也是错误点击。所以,短暂的“无效期”可以确保广告图片被完全载入手机之后再获得有效的点击量。


而用户在移动端浏览网页时,谷歌会将广告图片的边缘地带定义为高误击区,用户在上下划屏浏览内容时,如果不慎碰到了图片边缘,不会进行广告跳转。相反,只有当用户点击广告图片的中央区域时才会进行链接跳转,进入到广告主的落地页或APP中。





在APP下载广告“误点”方面,谷歌也做了明确规定。在之前的广告服务中,关闭广告按钮附近会有一个APP的图标出现,未来这个APP图标将无法再点击。用户需要点击在谷歌Play软件商店的链接去下载该软件,防止用户因“误点”广告,造成应用自动下载的情况出现。


而除了表态不再对广告主收取“误点”费用外,Facbook还在昨天推出了两个新的广告指标:总曝光(Gross impressions)指标和自动刷新曝光(Auto-refresh impressions)指标,加速在广告透明度和监测方面的建设。


总曝光指标主要用于监测广告活动中,所有广告的曝光情况。最重要的是,它会对广告中正常曝光次数和不透明曝光次数(比如可能存在的机器虚假刷量现象)进行区分,为广告主提供一个更加细致且量化的曝光数据。


而自动刷新曝光指标,则是专门针对Facebook在PC端右侧广告曝光的监测指标。因为Facebook的PC端右侧广告会随着浏览器的不定时刷新而出现不同类型的广告,所以,为了追求更加直观和准确的广告曝光数据,自动刷新曝光指标被Facebook推到了台前。


 
 
 
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