首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
阿里妈妈武林大会发布“品效协同”新理念 
   作者:   时间:2017-08-09 12:05:09          武林大会 品效协同  

数字营销看阿里妈妈,阿里妈妈营销看武林大会。2017年8月9号,阿里妈妈第五届武林大会在杭州隆重举办,吸引了国内外1000多位知名广告主及代理商参会。


作为一年一度的数字营销盛会,今年以“All In One”为主题的武林大会意义更为非凡,不仅是阿里妈妈品牌及业务诞生十周年,更是其业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销,在这样的背景下,此次大会的一大亮点是阿里妈妈发布了其全新的品牌升级战略,以“品效协同”为新营销的关键词,开启下一个营销十年。



阿里妈妈总裁朱顺炎表示,效果营销和品效协同,是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情,赋能范围发生了改变,但是阿里妈妈的使命却是一直不变的:“让天下没有难做的营销”,客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向,并继续坚守这一使命。



品效协同开启下一个十年


前十年,阿里妈妈借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题,十年间,阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务,为商家输送进店流量超过28万亿,带来超过47亿笔成交订单。


随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展,阿里妈妈进入品效领域,更注重内外生态的协同与合力。


“品效合一”是近几年商家及广告营销圈达成的共识。而阿里妈妈在自身品牌升级的同时,也对此进行了升级,提出了“品效协同”的概念。


朱顺炎提到,不仅是大品牌,那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求。阿里妈妈从这些真实需求出发,为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。


因此,与品效合一最大的不同在于,品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应,而非以往品效合一所注重的某一次营销活动立竿见影的影响。从消费者行为的维度举例,当消费者对一个品牌产生认知和喜好后,达成购买的行为可能是滞后的;而当一次购买完成后,是否能产生品牌忠诚,也对下次购买起着关键的影响。


对品牌和商家而言,这是其追求效果和品牌两种效应的协同,而实际上,在其背后,阿里妈妈早已在多个层面完成协同和创新。


一方面,这是一种阿里内部体系的协同。作为阿里巴巴集团数字营销中台,阿里妈妈与集团战略、品牌这原本并行的三条线,第一次正式的融合与协同亮相于2016年年底举办的全球品牌广告主峰会上,在此之后,无论是架构上和业务上都产生了深刻的变化。


其次,阿里妈妈与广告营销生态中其他角色的分工协同。与阿里巴巴最擅长的平台角色一致,阿里妈妈在整个营销链路中发挥资源合理配置的作用,有所为有所不为。


值得一提的是,以上种种的协同发轫于阿里妈妈诞生十年的节点并非偶然,无论是消费者积累,还是阿里巴巴体系下媒体生态打造所产生的积极影响,以及数据类型及维度的丰富,都让阿里妈妈对消费者的洞察由单一维度线性变成了多维度非线性。“为什么是现在做、为什么是我们能做”,朱顺炎认为,前十年的积淀为后十年开了个好头。


计算力赋能营销生态


业务升级的背后,是更多维、更深化的客户需求,也是阿里妈妈十年来基础设施、业务探索的积累,尤其是它在大数据方面的优势,已经超越了Google+Facebook+Amazon三巨头数据优势的集合,这是今年以来在业界广为认同的一个观点。


面对如此庞大的数据“金矿”,“计算力”是挖掘和发挥金矿无穷价值的关键,这恰是阿里妈妈的核心优势之一,它在自然语言理解、图像识别、机器学习、智能创意匹配等方面已经积累了多年的实战经验和实力,并不断创新。


在2016年的云栖大会上,阿里妈妈推出了提升整体营销效率的智能营销引擎——OCP“X”,用智能流量分配和智能出价技术,覆盖目前常见的 CPC、CPM、CPS、CPA 等计费体系。


此外,创新还体现在用工业级大规模非线性算法MLR进行智能创意分发等方面,在此次的武林大会上,阿里妈妈资深技术专家吴波也从技术层面对品效协同进行了进一步的阐释。


如此强大的计算力如何赋能营销生态呢?实际上,朱顺炎在过去一年的公开亮相中透露布局。 他在上一届武林大会重点提及媒体矩阵,而在年底全球广告主峰会上,他主要论述用数据思维去构建新营销,而此次的重点则放在了“内容”上。从源头上的数据思维,资源上的媒体矩阵,再到实际的内容生产、管理和分发,这实际上构成了新营销的“铁三角”。


这恰合时宜。内容化是整个阿里集团业务的重点方向之一,作为营销链条的核心,阿里妈妈接下来自然也会在内容层面有很多重要布局。从今年大会议议程来看,“内容IP×大数据“的议题以及阿里影业、优酷等文娱角色的集体加入,阿里妈妈在内容营销层面的动作值得期待。


可以预期的是,历经十年磨砺的阿里妈妈在“品效协同”新营销理念驱动下,集合大数据、计算力和媒体矩阵的优势赋能更多广告主,一起步入下一个新十年。



 
 
 
相关阅读  
· 《我是唱作人》梁博在线教育追星少女 硬核拒绝粉丝示爱 
· 2019金梧奖-移动广告创意节将于6月20日在上海小南国花园酒店开幕,聚焦探寻移动增长新引擎 
· 个推大数据洞察:为618大促买单的精明消费人群 
· 聚焦时代创新,科睿奖征集倒计时月开启! 
· 张艺兴爱奇艺VIP会员代言人见面会现场火爆 “夏日青春漾”同步开启暑期缤纷活动 
· 2019第七届TopDigital创新盛典圆满落幕,点燃中国新一年创新火炬! 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
小红书新规下,7个必须回答的营销问题
  2019-05-24

3
职场社交蕴含怎样的营销能量?背后的圈层营销是秘诀
  2019-05-27

4
发布平台新定位,西瓜视频在金瞳奖上都说了什么?
  2019-05-25

5
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22

6
2019釜山国际广告节竞赛单元报名进行中
  2019-05-21

7
十年杰出数字媒体公司&十年杰出技术公司,阿里妈妈获得虎啸奖两项公司类奖项
  2019-05-24

8
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

9
Smoothskin成戴森以来增长最快英国品牌,全力备战天猫618
  2019-05-24

10
【案例挖掘机】要想讨用户喜欢,只会“蹭热点”可不行
TopMarketing  2019-05-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1