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汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯 
   作者:   时间:2017-08-04 17:39:20          二次元 全职高手 福特  

随着泛二次元文化不再小众,不少精品二次元IP也逐渐进入了大众的视线,比如我们要说的这部前一阵大火的作品《全职高手》。作为电竞类的超级IP,它在网络小说的培育期就积累了庞大的粉丝,动漫化后更是获得了海量粉丝的关注,被誉为少有的良心制作,口碑爆棚,话题量和搜索度都暴增,第一季12集在腾讯视频上的播放量达8.9亿次,成为了近年国漫IP中最亮眼的一面旗帜。





而作为如此强势,吸粉无数的二次元IP,自然也引起了品牌方的关注,诸多品牌都通过各种方式进行品牌植入,以融入二次元的方式引起年轻人的关注。


今年六月中旬,在《全职高手》第一季完结后,动漫的官方微博(@全职高手动画在腾讯视频)进行了第一季的颁奖典礼。颁出了包括最佳吃货奖,最佳金句奖,最佳弹幕奖,最佳跟班奖等9个奖项。有趣的是,《全职高手》对剧中乱入的一些品牌也进行了盘点,颁出了几个奖项给品牌主,我猜这是品牌主第一次在二次元的世界里得奖吧?




本次全职高手“最意想不到奖”颁给了福特福克斯,惊不惊喜?意不意外?时间退回到全职高手第九集,当时追番的同学们应该都有被这次跨次元的乱入惊到。



三次元与二次元交错的画面,一边是福克斯的CTCC限量款在风驰电掣,一边是动漫主人公叶修用神操作在游戏里征战。快速的切换加劲爆的音乐,以游戏的元素解构车型的优势,将车型的卖点化身叶修的最强装备,画风精奇,以年轻人喜欢的形式拉近了粉丝与品牌的距离。


如果说第一次创意植入还有点传统广告加上二次元画风的感觉,那第二次的出现就更无缝衔接了。承接之前叶修在网吧中的场景,和叶修关系不错的蓝河表示要送他一套“装备”,作为帮助他们工会拿副本记录的报酬。这“装备”自然就是福克斯的这款CTCC限量版啦。作为第一季的最后一集,福特再次在剧中点亮了“副本模式”,更深入地使用剧中人物进行互动,也会使用动漫里的梗去巧妙的设置品牌露出。





这里小科普一下,CTCC是中国最高级别的赛车赛事,而福特作为赛车圈的老司机,在这项顶级赛事中11年9冠,简直就跟动漫里的叶修一样是超神级的传奇。这款运动天赋爆表的车型不仅“战斗力”超群,省油能力据说也很惊人,绝对比进度条君更坚挺,服不服?相信也正是因为如此,才让双方一拍即合,强强联手。


本次《全职高手》爆火,全网最终总播放量近9亿!弹幕量破600万!相关话题量高达6.5亿!其中乱入的品牌也获益良多。福特福克斯与《全职高手》的合作,是汽车行业首次尝试与国漫王牌IP的深度合作。福克斯CTCC限量版主打的人群偏年轻,要酷炫也要性能,爱秀敢玩,感觉自己分分钟就能变成秋名山车神!福特选择用年轻人喜欢的内容和交流方式与他们沟通,顺利借势精品动漫IP,以二次元化的内容传达品牌信息,吸引年轻人的追捧,毕竟在这个传播碎片化的时代,和他们走在一个次元,才是最重要的事。


随着未来更多优质二次元IP的兴起,相信品牌如何进行“次元破壁”会是一次漫长而有趣的探索。各位品牌大佬们,准备好和二次元骚年“对话”了吗?

 
 
 
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