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吴京是个好文案 
   作者:乔乔   时间:2017-08-02 14:01:03          吴京 《战狼2》 文案  
上映4小时票房破亿,25小时破3亿,85小时破10亿,甚至超过诺兰新片《敦刻尔克》,一举拿下上周末全球票房冠军。《战狼2》和随之刮起的”燃飓风“一起,成为这个夏天最热的爆款,甚至有超越《美人鱼》,成为”国产片票房之王“之势。


来源:好莱坞《综艺报道》


而这,源于也成就了影片背后那个开了挂的男人:吴京。他不仅一力担起导演、编剧、出品和动作指导四职,连影片的主题曲《风去云不归》都亲自献唱。

这还没有结束,细看《战狼2》上映前后“吴大帅”的动向,你会发现,他还有个隐藏身份:《战狼2》的宣传统筹兼公关总监

就像影片中冷锋以一当百,单挑成片开着大炮坦克的红巾军和欧洲雇佣军一样,在《战狼2》的宣传中,吴京一人担下影片的实时传播、热点制造、话题设置、热点制造、舆论引导乃至为媒体起标题的工作,活脱脱一个电影界的“金牌文案”

本君这就带你看看,“吴文案”是怎么助攻自家电影的。

Round1 :直播片场,事件营销

就像“吴文案”曾经扮演的角色唐僧说的:想要你就说嘛,你不说我怎么知道你想要呢?同理,想让吃瓜群众们了解拍片的不易和其间的亮点,提前为片子积累受众(jin zhu),就要提前预热,与观众做好互动。

“吴文案”深谙此道,从去年6月开机以来,他就以微博为阵地,不定时图文直播,发回片场报道。

说“国际大片”多俗气,体会下吴文案“一场戏,9个国家演员”迎面而来的画面感。



“爆破戏”是影片的一大亮点,另外,得想办法增加点媒体关注度,于是,“吴文案”用爆破戏现场蹲着吃盒饭的图文一箭双雕。


果然,发出没多久,“吴京片场变民工”就成了很多新闻的标题。



《战狼1》中冷锋和龙小云的感情初露端倪,第二部中两人感情走向如何?基于这一“用户洞察”,“吴文案”祭出一记悬念满满的文案。



非洲、贫民窑被抢、草原、雄狮,分分钟激起人的观影欲啊。


日常漫谈的洗脑式宣传固然重要,能迅速吸引受众注意力的“事件营销”更是电影预热的王牌,“吴文案”四两拨千斤,用一张貌似简单的”注意事项“成功引燃话题。


事情是酱式儿滴:《战狼2》剧组要在非洲的狮子园拍戏,为了提高大家的警惕性,”吴文案“充分发挥骨子里的逗比段子手属性,把一份公文体的“注意事项”写出了剧本的赶脚。


”工作是吴京的,生命是自己的“、”请像高中女生一样结伴上厕所“、”雨天莫装逼,以免遭雷劈“.....这些画风清奇的文案成功吸引网友注意力,11万多人点赞,近两万人转发。

底下的评论也非常“上道”,纷纷表示要去看《战狼2》。别人花大力气砸重金都不一定效果好的电影事件营销,吴文案用一篇三百多字的文案就妥妥搞定。



Rund2:全员吐槽,制造话题

3月底,《战狼2》杀青,影片也进入正式宣传期。客观来讲,与《建军大业》这种集齐半个娱乐圈流量明星的片子相比,《战狼2》的话题确实少得可怜。如何制造话题,吸引受众注意力呢?吴文案灵机一动,借着《吐槽大会》的余温策划了一场”吐槽发布会“。


面对达康书记的犀利发问,吴文案化被动为主动,突出《战狼2》与其他影片选角的差异化“只选对的,不选贵的”。



听到传说中”撕逼对象“张翰“心太狠”的埋怨,吴文案也妥妥的落到了“演员要靠作品说话。”



将”直男癌“偷换成“直男爱”,号称”看完就脱单“,一句话戳中直男死穴。



“而且还很激情”,吴文案这话说得让人浮想联翩。


谦大爷“烫头”的梗算是过不去了。



有话题要上,没有话题制造话题也要上。主动用“相互吐槽”的方式制造话题又不至于失控,吴文案的套路也是real深。

Round3 巧妙借势,预热电影

在这个social营销盛行的时代,衡量一个文案是否给力的重要标准就是能不能将自家品牌和热点建立强连接(ceng redian),而吴文案明显“内功深厚”

儿童节呼吁没有战争,没毛病。



高考之际,将战场比作军人的考场,自然带到战争动作片《战狼2》。


“冷锋”即”冷风“,这波夏至这波借势666。



七一党的生日,《战狼2》的出现莫名让人有种热血感。



“七七事变”时打出“一朝是战狼,终生是战狼”,莫名的契合。


通过一波波恰到好处的借势营销,吴文案不断为即将上映的《战狼2》刷着存在感。

Round4:全国路演,金句频出

《战狼2》开播在即,吴文案领着自家班底,飞到全国各地走穴......哦漏,路演。作为小范围的线下活动,路演后的社交传播无疑对影片宣传更重要。吴文案一两场路演下来,就找到引发社交传播的诀窍:“金句”。

体会下吴文案这些金句背后深厚的功底。

“演员的身材不是自己的而是角色的”


“与其迷茫不如面对,活出真我”


“享有你们应有的快乐,承受你们应该有的痛苦与迷茫”


“一张中国脸,就是一张平安符”


“总得有第一个吃螃蟹的人,才知道好不好吃”


“夏天穿棉袄,冬天下冰河,这是一个演员的基本要求和规范”


“盒饭和茅台对我来讲价值是一样的,你给我最需要的才是最无价的”

通过频出的金句,吴文案不仅充分体现了一个学武出身的人丰富的精神世界,更让影片通过流传在朋友圈、微博的金句提前预热。

Round5:巧设议题,引导舆论

当然,电影宣传过程中,媒体的宣传力度和舆论导向至关重要。《战狼2》上映前后,面对媒体的长枪短跑,“吴文案”充分体现了一个金牌文案的素养:不但没被扰乱阵脚,还化被动为主动,抛出观点,设置议题,甚至承包了很多媒体的标题。

不信,看看最近的媒体报道,是不是不离“吴文案”设置的这四大议题。

议题1:《战狼2》是一部男人味十足的电影。


议题2:《战狼2》是用命拍的

一次采访中,吴京自嘲“天天都像打了鸡血”,自导自演,从剧本到安全防护,吴京都要为组里上千号人负起责任,一根弦整整绷了10个月,“好在我活着回来了”。

议题3:《战狼2》选演员只选对的不选贵的


议题4:我吴京不能被资本强奸


 
 
 
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