毫无疑问，《楚乔传》是继《花千骨》之后最火爆的周播剧目。在此之前，中国的周播剧之路曲折前行。去年全明星阵容的《青云志》反响平平，让周播剧市场一时处于尴尬境地，各大卫视纷纷追求转型，不断探索：从剧目的选择，到播出的时间，再到营销手段全面发力。《楚乔传》的成功，无疑给予了各大卫视足够的信心——中国的周播剧市场仍有巨大潜力。那么怎么才能成功打造一部周播剧呢？值此《楚乔传》落幕之际，我们就一同来看看《楚乔传》是如何成为爆款的吧。

如果将《楚乔传》比作一个产品，那在其整个营销过程中，围绕传时互娱的六步推广法则，我们可以看到的是，出品方慈文传媒（《花千骨》出品方）与克顿传媒（《何以笙箫默》出品方）可以说是把各项工作都做到了极致。

首先，精选剧本，精准定位影视剧主力消费群体

剧本上，《楚乔传》根据潇湘冬儿的网络小说《11处特工皇妃》改编而成，故事讲述一位女性关于信仰、爱情的成长故事，契合当下女性观众追求自由独立的时代特点。

主演阵容上，片方选择了当红女星赵丽颖、号称“九亿少女梦”的林更新作为男女主角；配合窦骁、李沁等众多实力偶像，搭配新鲜并且自带流量。

播出平台上，选择了善于制造话题，主打年轻群体的湖南卫视。由此窥见，该项目筹备之初就定位清晰，无论是剧本选择、演员阵容还是播出平台都牢牢围绕目标受众。这也就奠定了其成功的第一步。

其次，提炼产品核心卖点，创意化表达

熟悉周播剧的观众都知道，周播剧有一个特点：每周围绕主题篇章展开剧情。《楚乔传》也一样，截止日前该剧已经播出初露锋芒、谍影藏情、唤醒前尘、末路逢生、故剑问心、北归前夜、缘断殊途、心焰重燃相关主题篇章。从产品营销的角度来看，每周的主题篇章就是该剧的核心卖点，随着剧情的发展，片方会在剧情和人物发展的关键节点推出系列物料，对核心卖点进行创意化表达。每版物料从文案、配色、创意都有统一的风格。在传达核心剧情的同时实现了与观众的深度沟通。

唤醒前尘篇系列海报—九幽泣血版

北归前夜篇系列海报—静墨蛰伏版

北归前夜篇系列海报—信仰版

北归前夜篇系列海报—裂心相背版

缘断殊途篇系列海报——留白版

反派人物领盒饭系列海报

大结局倒计时系列海报

从剧中人物的设定上来看，每个人物都鲜活饱满又各具特色，剧中每位主演从颜值到演技的持续在线以及戏外强烈的个人魅力，也为整个剧集的极致营销提供了又一大卖点。

开播前人物系列海报——剑由心生版

演员单人系列海报

开播倒计时人物系列海报

第三，全社交平台多媒体传播，保持高曝光度及互动性

《楚乔传》播出期间，其在社交平台上的热度居高不下。可以说其搭建了充足及完备的自媒体矩阵及推广渠道矩阵，形成了全方位的传播攻势。

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搭建多层次的自媒体矩阵，明星效应最大化

除官方微博不断曝光相关信息以外，在播出期间，跟随剧情进展，剧中主演纷纷通过个人官方微博和工作室官方微博为该剧宣传，做客爱奇艺泡泡圈、今日头条悟空问答等栏目，与粉丝在线互动。明星粉丝中的kol也积极为偶像摇旗呐喊，以赵丽颖为例，其粉丝红人“胖颖飞刀"多次登上热搜，其剪辑的相关视频引发粉丝疯狂围观。形成了官方平台——搜索信息——公众类（微博平台）——垂直类（明星及粉丝）四维一体的自媒体矩阵。

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推广渠道矩阵——主流媒体高度赞誉，从品牌层面正面导向观众口碑

《楚乔传》在播期间，人民日报、光明日报、齐鲁晚报、大连晚报、中国日报 、人民网、新华网、光明网、影评机构、影评人等主流媒体和业内都对该剧赞誉有加，对该剧口碑具有一定的正面导向。

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推广渠道矩阵——针对各圈层人群利用不同KOL进行深度沟通

《楚乔传》播出期间，娱乐类、搞笑视频类、时尚类、影视类、新闻类、情感八卦类等多领域的kol均在各自的官方账号发布主演相关话题以及电视剧精彩视频，充分发挥社交媒体中各圈层kol的影响力，保持电视剧在社交平台的声量和热度。

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推广渠道矩阵——新闻门户+视频网站多层次曝光

除了主流媒体对该剧背后展现的女权和信仰的精神意义进行解读赞扬的同时，今日头条、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰网等各大新闻门户网站以及爱奇艺、芒果TV、搜狐、优酷、腾讯等视频网站根据剧情进展，结合热门话题，投其所好跟踪报道，与网友实时互动。

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推广渠道矩阵——垂直领域，娱乐、财经、科技、游戏、时尚、社区贴吧、地方媒体集体狂欢

《楚乔传》作为当下的爆款ip剧制，本身自带热点。不管是媒体从本身特性出发结合剧集亮点实时报道，还是纯粹蹭热度借势营销，各大媒体的集体狂欢无疑为楚乔传的火爆再添助力。因而，你会看到如37游戏等游戏媒体报道楚乔传同名手游；和讯网等财经类媒体解读剧情人物；中国江苏网、华龙网等地方媒体卖力宣传；猫扑、百度贴吧、知乎、豆瓣等贴吧社区井喷式讨论；你也能看到比经网、慧聪网、等科技类媒体走下神坛；你更能看到爱豆网、21cn娱乐、中华网娱乐频道、等娱乐媒体疯狂报道。

第四，Ip价值开发，和各大品牌联合造势

《楚乔传》热播期间，片方随机推出了官方楚乔正版手游和楚乔h5小游戏。并联手美图秀秀、小米、iphone７、去哪儿、三星、ｏｐｐｏ、ｖｉｖｏ、华为、周大福等品牌合作，或开发平台专区版块，或联手办活动，为粉丝送福利。

综上所述，《楚乔传》的成功绝非偶然。尽管它仍存在逻辑混乱、胡乱剪辑等问题。但它从产品营销的角度出发，精准定位消费者；创意化表达产品核心卖点；搭建全社交平台媒体矩阵；利用品牌效应扩大声势。在保持社交热度的同时实现与观众的深度互动的营销手段值得我们深度挖掘。如果你也想成功打造一部像《楚乔传》一样火爆的周播剧，不妨学学它的这些成功秘诀。期待一下个爆款。