首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
YouTube告诉你,网友们喜欢的台湾广告片长这样! 
   作者:乔乔   时间:2017-07-26 13:54:35          台湾广告 Youtube  
烧掉大量脑细胞,却被骂成狗,这广告片真不如不拍了。

这估计是奥迪二手车在发出道歉信时内心的OS。



不久前,因为新推的广告片有“歧视女性”之嫌,奥迪二手车遭网友“群殴”。

同样郁闷的估计还有饿了么。为了迎合年轻人,提升格调(bige),它拍了支“阿迪”风广告,却不想网友不但不买账,反而吐槽“吓人,像丧尸”。


                               饿了么新广告片中的画面

也许只有同在市场一线的小伙伴才能理解这种委屈:按部就班拍广告被吐槽老套,掀不起半点水花;费大力气憋出的创意又被骂“作妖”,你还要我怎样?


那么问题来了,网友到底喜欢什么样的广告片?

正所谓“众口难调”,且网友的“审片标准”也随着创意的发展水涨船高,没有人能给出标准答案,但正所谓“不幸的家庭(languanggao)各有各的不幸(lan),幸福的家庭(haoguanggao)都是相似的”。前不久,YouTube公布“2017台湾第二季最成功影片排行榜”,本君从中总结出一些规律,以供参考。



一、故事,一定要有故事

自古说教难奏效,唯有故事抓人心。

小说、散文、诗歌中,受众最广的从来都是小说;电影、纪录片、科教片中,往往电影更有市场:无论是何种表达形式,故事性越强,越容易吸引人。

广告片亦然。比起吆喝、呐喊和说教,把一个故事娓娓道来,更能打动人心,且让人印象深刻。

此次排行榜中最成功的五个广告片,无一例外地在讲故事,而位居榜首的《我的幸福里程树》,更是用11分钟讲述了一个爸爸为了让孩子们拥有美好的环境和未来,带着孩子种树的温暖故事。



视野延展,从让人唏嘘的“她最后去了相亲角”到扎心的“拒绝饭前一支烟”再到温暖的“小人国的奇幻之旅”,那些留在记忆深处的广告片,无一不是因为做好了一件事:讲一个好故事。

二、反转,跌宕起伏才抓人

如果说讲故事能在润物无声间抓住人的心神,那么反转剧情则能瞬间抓住人的嗨点,让人欲罢不能。

分获榜单第二名和第四名的《人生转运站》和《最爱儿童节,陪伴是最好的礼物》则诠释了这一点。

《人生转运站》中,女主一出场就霸道地抢走男主钱包,制造情节悬疑感,之后又不定时出现,抢走他的悠游卡、帽子...乃至女朋友。吊足观众胃口后,在片尾将悬念一次性解开,成功创造话题,上线两周即突破130万观看次数。



《最爱儿童节,陪伴是最好的礼物》则是看到中间才发现:原来对小女孩儿呵护备至的女人只是她的保姆,相反,她的父母因为太忙而对女儿疏于陪伴。前后反差,更突显出“陪伴”这一主题。



自元代范德玑在《诗格》中首提“作诗有四法:起要平直,承要舂容,转要变化,合要渊水”后,“起承转合”便成为艺术创作常用技巧。恰到好处的反转,足以让人喜欢上一个广告片。

三、情绪,暗戳戳的小心思最动人

有共鸣的东西往往更容易让人产生带入感。有时,一点戳中人心的小情绪,就足以让人喜欢上一个广告片。

“榜眼”《蜂蜜幸运草式的爱情》则戳中了少女心中“暗恋”那点小心思。

片中,女孩儿喜欢男孩儿又不好意思说出口,就将写着心意的小画本藏在扭蛋里,千方百计让他看到。那种透着股青涩和执拗的傻劲儿,让人想起暗恋和暧昧的感觉,而最后的“相遇是幸运,但暧昧可千万别让自己听天由命”更是画龙点睛,将那点暗戳戳的心思说透。



四、音乐,最好来点音乐


广告片中的音乐,就像炒菜时的作料,适时加点,不仅能推进情节发展,还能无形中创造记忆点。

《蜂蜜幸运草式的爱情》中随情绪而起的BGM让整个广告片的平均观看长度超过60%;而《吃科学面的孩子不会变坏 》中,由深受年轻人喜欢的摇滚单曲《玩滑板的孩子不会变坏》改编而成的广告歌则撑起了整个广告片的灵魂。

远到步步高音乐手机中熟悉的旋律,朴树为摩托罗拉而唱的《radio in my heart》近到《极挑3》、《新歌声2》中频繁出现的《拼多多》广告片中的洗脑神曲,好的BGM不仅能成就一个广告片,甚至能让人记住一个品牌。

五、善意,请多一点善意

《这个杀手不太冷》中,玛蒂尔达问里昂:生活是否永远艰辛?还是仅仅童年才如此?里昂回答:总是如此。


生活已经充满蝇营狗苟和各种恶意,担负着激起(youdao)人们对美好生活憧憬(maimaimai)任务的广告片,还是多一点善意吧,如果非要剑走偏锋,就准备好迎接《奥迪二手车》上线后承受的攻击和谩骂吧。

榜单前五名的广告片,从亲情、爱情到友情,无不透着一股暖意,而这,也无疑是大众的潜在需求。

六、契合,品牌理念融入其间

当然,除了以上五个让网友喜欢上自家广告片的“必杀技”,必须强调的是,“品牌相关性”也是成就一个好广告片的必备元素。而比起硬生生的植入和突兀的出现,将品牌理念融入情节,无疑更有力量。
 
 
 
相关阅读  
· 一位电影宣发人员的吐血总结:宣发易犯的8条逻辑错误 
· 上亿预算打水漂,广告投放越来越难怎么办? 
· 杜蕾斯的营销:成也热点,败也热点 
· 短视频都是泡沫,数字营销还想收割? 
· 重磅!微播易风向大会释放了4大赋能信号 
· 损失高达5500万,星巴克这波闭店公关你打几分? 
 
近期头条
腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事
乔乔  2018-01-25
999 百雀羚 舞刀弄影 新媒体剧

家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了
  2018-01-18
家居家装 白皮书

8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
福睿斯幸福号春运列车的背后:营销回归用户体验
王林娜  2018-03-30

2
前comSore中国区副总裁蔡芳正式出任悠易互通副总裁
  2018-03-30

3
9大细分行业数据详解!国双发布《2017年互联网发展报告》
  2018-03-30

4
王晶、余文乐联手的这部《冒险王卫斯理》,或将网剧拉至新level
  2018-03-30

5
Facebook余怒未平,百度也摊上事了!
Young  2018-03-30

6
为OTT广告发展保驾护航,奥维云网联合秒针系统发起成立“中国OTT广告联盟”
  2018-03-30

7
一“聚”一“散”,阿里“超新星计划”如何开放赋能?
Young  2018-04-02

8
探索传媒COO徐华欣:坚持技术创新,开启OTT创新营销新视界
  2018-03-23

9
这封来自人民大会堂的视频邀请,你收到了没?
  2018-03-23

10
首次设置大中华区和访客找回,AppsFlyer报告里还藏着哪些秘密?
Young  2018-03-23

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1