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同样是赞助,看看人家拍的广告片! 
   作者:TopMarketing   时间:2017-07-21 09:48:56          本田 Channel 4 梦想创造家  

细回想一下,从有综艺赞助至今,哪个冠名商为节目拍的广告片让你记忆犹新?


是加多宝冠名《中国好声音》,美邦冠名《奇葩说》还是安慕希冠名《奔跑吧兄弟》?


搜索一圈发现还真没有。


创意乏善可陈不说,能做到品牌和节目灵魂契合更是奢望了。


但同样是赞助,英国本田拍的这支广告就堪称节目赞助广告片的范本:




作为英国公共电视台Channel4旗下Film 4频道的赞助商,本田这支以“Dream Maker(梦想创造家)”为主题的广告不仅高度契合Film 4电影爱好者集散地的气质,也符合它“The power of dreams”(梦想的力量)的品牌理念。


虽然现在的影视工业绿幕用得好,拍片没烦恼;有了蓝绿屏,一切皆可能,不管是好莱坞、横店还是《男人装》的摄影棚,都少不了绿屏、道具组和隐身小达人,但经过像《孤芳不自赏》的这样的抠图闹剧搅和后,我们很多人对于大片的拍摄似乎仅停留在绿幕、抠图和特效上,而忽视了它的创造性和复杂性。



Dream Maker的目的就是要还原电影制作真实的幕后,看电影造梦人和本田为了打造极致体验都做了什么。不可思议的是,这个看起来庞杂的过程,它只用了1分半就全讲明白了。


从草稿到分镜头脚本设计到特效,广告一层层分解了4个经典电影场景的每个拍摄和制作细节,每个场景代表一种电影制作类型,惊悚片、科幻片、爱情片和动作片一应俱全。虽然影片类型不一样,但每个场景里都有一个符合故事情节的本田植入,从新思域、思域Type R到CR-V再到非洲双缸摩托和它的ASIMO机器人,个个出现的巧妙又拉风!


除了致敬电影创作者,这支广告其实还隐藏的讲述了广告代理Wieden & Kennedy London广告造梦的不易,这也是它对现在甚嚣尘上的机器人代替创意代理声音的有力回击。

 
 
 
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