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“数据枢纽”如何用?看这个案例就全明白了 
   作者:   时间:2017-07-14 16:23:31          AdMaster 数据枢纽  



数据科技时代,随着品牌第一方数据的管理和合理使用,其带来的商业价值越来越高,重要性逐渐被认可。因此,一个拥有先进技术和丰富经验的品牌第一方DMP数据管理平台,能够帮助品牌高效挖掘和利用第一方数据的价值,并有能力在确保数据安全和确保消费者隐私的前提下实现和其他第三方数据平台的技术对接,精准定位目标消费者,从而最大程度地提升营销效果,甚至销售转化。


AdMaster“数据枢纽”的企业战略,已经搭建起品牌第一方数据和第三方数据的连接和融合,帮助品牌建立和消费者的直接沟通,最大化实现和提升数据资产的商业价值。同时,也为全行业的数据规模化、安全流通和融合等铸造全面保障。


案例背景和目的:


某知名运动品牌,通过“重定向”(Retargeting)和Lookalike 功能实现广告精准投放,提升营销ROI,从而提高销售转化率。


主要KPI:


销售转化ROI


具体策略和技术:


1. 利用品牌第一方数据中积累的历史用户数据,对他们进行“重定向”广告投放。利用品牌第一方数据管理平台,找出品牌历史投放过程中积累的目标用户,这些用户可以是被广告曝光过,点击过广告或访问过官方网站等。从这些用户的历史数据中筛选出对品牌感兴趣、或者访问过产品页面的用户,或cookie识别匹配率高的高质量目标用户,对其进行“重定向”广告投放,从而达到精准定位目标客户的目的。


2. 以高质量用户数据作为种子,通过Lookalike功能挖掘更多潜在客户。利用AdMaster DMP的Lookalike功能,在AdMaster DMP数据库和第三方DMP数据平台腾讯社交广告(原广点通)中,寻找类似特征的人群,提高潜在用户覆盖范围,做到目标用户精准度和投放量级同时提升。并利用广点通平台进行广告投放,从而达到提升销售转化率更高的目的。

 

评估技术:


AdMaster利用数据枢纽的技术体系,将品牌第一方数据在确保数据安全的前提下,和像腾讯这样的第三方数据巨头平台实现打通和稳定应用,优化和指导广告投放; 同时,能够实现稳定的效果监测和评估。


AdMaster实现了腾讯社交广告在统一的评估体系下基于跨平台、设备去重(包括电脑、平板电脑和手机)的监测,从而达到精准监测和分析,进而实现在iGRP/Reach的标准下科学量化评估广告目标受众触达情况。


监测结果:


1.ROI大幅度提升,数倍高于行业标准值。



2.腾讯社交广告(原广点通)投放效果显著;



AdMaster数据枢纽战略将会不断连接更多数据平台,进一步提升数据连接和激活能力,巩固和加强数据枢纽在数据体量和质量方面的整合和应用能力。“数据枢纽”的加强,将更加深入和全面推动“以人为本”的营销需求,构建品牌和消费者直接沟通桥梁。

 
 
 
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