首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
不卖东西,改卖故事,淘宝造物节上的故事长啥样? 
   作者:乔乔   时间:2017-07-13 14:06:04          淘宝造物节 徐娇 故事营销  
 淘宝不卖东西,改讲故事了。

这是本君看完这届“淘宝造物节”上参展的108家特色小店后的第一感觉。7月8日到12日,以“奇市江湖”为主题的第二届“淘宝造物节”在杭州连办5天,看点十足。

“理想生活上天猫”已经显示了消费升级下天猫战略升级的决心。“淘宝二楼”后再推特色小店云集的“淘宝造物节”,无疑显示了阿里将淘宝升级为个性化购物平台的布局。

同是讲故事,这108家中的哪些故事更让人印象深刻,更具传播力?以此为标尺,本君找出8家最具故事性的小店,分析一二。

星女郎开的汉服店:徐娇织羽集



小店故事:还记得星爷电影《长江七号》里那个抱着七仔的帅气“小男孩” 吗?多年后在《女神来了》里再度露面时,“小男孩”的扮演者徐娇已经出落成美少女。在海外读书期间,她还创造了自己的独立品牌:新式汉服淘宝店“织羽集”。小店里的汉服中西结合,价格非常亲民。为了推广小店,她不仅在微博上吆喝,还亲自“下场”做模特,拍了很多文艺、唯美的汉服图。
 

徐娇前后对比图

故事传播指数:★★★★★

故事传播点:明星开店本来就自带话题,徐娇在电影里“小男孩”的扮相与如今身穿汉服的温婉少女形象有巨大反差,而汉服在一众服装品牌中又具有稀缺性。话题性、反差性和稀缺性三位一体,故事传播力max。

女儿镜头下的老爸工坊:爸爸的木匠小屋



小店故事:这是一个发生在爸爸与女儿间,贯穿传统与现代的温情故事。爸爸郑安全年轻时学了一手木工技艺。退休后又重操就业。他说“当代木匠总是重设计而不重工艺。”没有用一根钉子、一件金属件便完成了一件纯木“机关盒”,只有按对盒上三个密码,才能打开。爸爸的匠心巧思被女儿看在眼里,拍在记录片里,感动万千观众。“爸爸的小木屋”淘宝店也备受欢迎。

故事传播指数:★★★★★

故事传播点:快节奏时代下对匠心的坚守本已足够动人,父女之间的懂得和成全更让故事拥有打动人心的力量。

段子书法家和他的毒鸡汤:朱敬一和他的朋友



小店故事:“妈蛋的世界,我们要加油”,三年前,画家朱敬一随手把一时兴起写的这句话挂在了微博和朋友圈,却意外引来一批人纷纷求字,他索性开了个淘宝店,专写“毒鸡汤”段子,从绘画跨界”搞书法”。

故事传播指数:★★★★☆

故事传播点:近两年,“丧文化”流行,比起正能量十足的鸡汤,“毒鸡汤”反而更受欢迎,更有传播力,而“正经八百”的画家转型做“段子书法家”,也颇具话题性。

我有故事,你要买吗:CY故事



小店故事:因为被一个浪漫故事打动,2012年7月,丛平平开了家名叫“CY故事“的卖故事的淘宝店,她将收集到的故事配上图片,每个一元出售。这个奇怪的故事店通过口耳相传,一下子火起来了。5年过去了,小店依旧还在,成为淘宝最文艺的店之一。

故事传播指数:★★★★☆

故事传播点:“CY故事”的产生就颇具戏剧性,“卖故事”中有很大的想象空间,小店上线后网友的互动中又衍生出很多新的故事,三重故事产生强大故事传播力。

铲屎官的日常:吾皇万睡工作室



小店故事:2014年5月份,插画师白茶开始了“猫系列”漫画的创作,2015年初,傲娇的“吾皇”开始通过白茶的微博快速走红。其后,白茶又创作了可与“吾皇”互动的蠢萌巴哥犬“巴扎黑”,之后,衍生品店“吾皇万岁”上线,《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》发行。

故事传播指数:★★★★☆

故事传播点:在猫奴遍地的当下,记录铲屎官日常的“吾皇万睡”自带接近性,很容易产生共鸣,鲜明的动漫形象和有趣的故事情节在网上热传后自成IP。

左手火锅,右手麻将 :老鬼原创设计



小店故事:店主老鬼是个“设计老炮”,又爱吃火锅、喜欢“国粹”麻将。为了“火锅麻将不离手”,他索性把这两个元素做成手袋:麻将包和火锅包,备受欢迎。此后,他把中国民间元素通过图形化、符号化转化成现代时尚,推出扇子包、炸药包、七彩葫芦包等中国风十足又很时髦的小物件,限量发售。

故事传播指数:★★★★☆

故事传播点:将爱好化为有趣的设计本身就颇具戏剧性,“麻将包”、“炸药包”“扇子包”等更因运用我们身边最常见元素容易产生共鸣。

茶而优则物:李茶德的店



小店故事:“自家的茶园就是一座宝山,为什么不好好地运营起来呢?“深思熟虑后,2016年开年,出身“茶园世家”的“文青夫妻”李欣和张林燕辞职创业,成立茶品牌“李茶德”。充分发挥“审美意见领袖”优势,二人将品牌打造成北欧、日式的简约风格,吸引大量热爱生活,讲究生活品质的年轻人。茶而优则物,品牌打响后,李茶德又不断推出周边物件,提倡简约又具有仪式感的生活方式。

故事传播指数:★★★★☆

故事传播点: 出身茶叶之乡的文青夫妻辞职开夫妻店,将现代审美将传统茶文化融合,本身就故事性十足,而其后围绕茶发生的故事更让故事具有传播力。

“差评”黑科技集散地,你敢来吗:黑市


小店故事:自媒体大V“差评”去年年底进军“黑科技”,正式开设淘宝店“黑市”,出售无人机、电源、可重复书写的笔记本等小玩意,吸引一大批科技粉。

故事传播指数:★★★☆☆

故事传播点:“差评”、“黑市”等负面词汇容易激发好奇心,形成话题传播点。

                

褚橙讲了个褚时健老当益壮的故事,瞬间甩开其他橙子几十条街;王石讲了一个登山的故事,为万科省下三亿广告费;丁磊讲了个“7年养一猪”的故事,拍出27万高价......无数事实证明,好故事自带魔力,是产品最好的广告。不卖东西改讲故事的淘宝将走向何方,又将给我们带来哪些惊喜?时间会给出答案。
 
 
 
相关阅读  
· 数据应用门槛高筑,中小企业只能望洋兴叹吗? 
· 让营销放得“开”还玩的6,这套联合营销的秘籍你想要吗? 
· 顺应趋势!FancyDigital2018深耕视频营销 
· 展望2018,技术与数据驱动的数字营销下半场 
· 家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了 
· 广告营收不及Facebook零头,亚马逊为何越来越受广告主欢迎? 
 
近期头条
8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27
网易新闻 态度

为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
IAI新旅游媒体营销峰会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼12月21日在京成功举办
TopMarketing  2017-12-22

2
得女人心者得天下 优酷女生季这是要夺位啊
TopMarketing  2017-12-29

3
8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29

4
营销人请注意,乙女收割机《恋与制作人》来袭!
乔乔  2018-01-03

5
3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27

6
想学阿里泛娱乐大IP营销?京东还差了点内容基因
乔乔  2017-12-27

7
携手《舌尖》总导演打造“风味”IP,腾讯视频这回放大招了!
乔乔  2017-12-26

8
数字营销人的年终奖该如何翻倍?这里有5个秘籍
TopMarketing  2017-12-29

9
买会员才能去广告,买小米你怕了吗?
TopMarketing  2017-12-29

10
【金触点2017干货】上美陆熙蒙:让消费者主动来找你
TopMarketing  2017-12-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1