做传播的人都有一个悖论：

这个时代最不缺乏的就是信息；但这个时代里的每个人都在不断寻找他们需要的东西。

满怀梦想的营销人，绞尽脑汁地想出各种新奇而疯狂的Idea，焦头烂额的甲方，不惜砸入重金用各种黑白科技将之推送到消费者的眼前。万万没想到的是，面对这份“热情”，消费者的反应是千方百计地躲避。

是的，现在的传播发展已经进入“万众皆媒”的阶段了，单向强制性灌输的广告思维，对聪明的消费者来说简直没有一点诚意。他们的口味越来越多元，甄选信息的主观意识也越来越强，即使看个广告也有“利己主义”的倾向——一切以我想要和我需要为准。

柏拉图说，人是寻求意义的生物。这句话放在当今的营销生态下，再合适不过了。而那些有先见之明，或能够机智地转变营销思维和方式的人，都成了佼佼者。

乐高很擅长在线上媒体发布各种好玩的内容，2014年更是推出了《乐高大电影》，受其助推销售额也水涨船高，成为全球数一数二的玩具公司；GoPro通过在主流社交媒体上打造爱好者聚集地，定期推出专业或趣味的极限运动视频，成功让自己成为了运动摄影第一品牌；“老司机”杜蕾斯玩转新媒体，在哔哩哔哩等网站直播等，更是让它成为了大IP……

除了内容营销，内容创业也在涌入大量资本。自媒体项目中一条视频1.5亿美金、罗辑思维估值13.2亿、12缸汽车1.5亿，媒体平台今日头条、企鹅号、UC头条纷纷启动内容发展计划……人人都在谈论内容，“内容为王”已经成为一个不争的事实。

想要和消费者谈场天长地久的恋爱，每家品牌或营销公司都应该设立首席内容官，对营销内容进行系统的规划和管理，能够用长远的眼光生产和利用内外部价值内容，吸引特定的受众。

那么，如何规划制作、推广、完善有效的内容营销策略呢？我们请来了业界重量级的四位人物，准备进行两天全干货、超深度的“内容营销”面对面交流。

第一位焦点人物：

王博

珍岛集团副总裁，CMO兼数字营销策略总监，《新编传播学》，《智能营销》的作者之一

分享主题：大数据和内容营销

大数据时代消费者对内容产品的消费方式、偏好、潜在需求等，完全可以进行识别甚至预测。但如何挖掘、分析和运用这些数据，从而实现关联性的营销才是关键所在。从数据中掘金、营销，你是否也跃跃欲试了？

第二位焦点人物：

孙卫东

胜加广告创始人兼董事长，代表案例：方太《中秋宋词广告》、《方太不跑烟运动》，雀巢《小优家庭脱口秀》等

分享主题：内容营销的故事思维

可口可乐有神秘配方，肯德基有山德士65岁艰苦创业，苹果有乔布斯传奇，海尔有张瑞敏怒砸72台冰箱……品牌要像人一样来创造内容，讲好故事，才能让消费者投入情感。如何将复杂的议题讲得大家都爱听，你需要和方太的这个广告人学一学。

第三位焦点人物：

沙建军

中国内容营销研究院秘书长、一品内容官创始人，达道品牌顾问机构总经理，上海市品牌促进中心特聘专家、交大安泰管理学院中国企业研究院客座研究员

分享主题：企业内容营销战略模型

企业的营销活动的成败决定于企业的存亡。品牌塑造要有战略性，其次才是战术。要从三五年甚至更长时间来规划，把品牌作为专属化的定制平台，从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面立体化创造IP、运营IP。想成为热门品牌，你需要的是系统性的方法体系。

第四位焦点人物：

韩艾佳

海尔新媒体社群运营总监

集团产业新品社会化营销负责人，原海尔新媒体运营主编，原青岛电视台传统媒体人，具有大型体育赛事营销组织经验

分享主题：内容营销之双微运营

海尔新媒体刚成立3年，已经在企业新媒体领域闯出一片新天地，成为很多企业新媒体运营者的新标杆。2015年的“新媒体排行榜”上，海尔与杜蕾斯、小米等品牌一起，荣获中国企业新媒体大奖。如何玩转微博、微信的运营，一把手支招。

不论你是从事营销、广告、新媒体，还是公关、产品等领域的人士，只要你想具备更好的营销能力，做更好的品牌营销，都可以来和这几位导师进行线下互动，在两天的时间里进行深度的探讨和学习。