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  热门关键词: 金触点
AdTime经典案例:案例跨媒体联动,精准触达TA! 
   作者:   时间:2017-07-01 09:22:21          长安铃木 AdTime 精准营销  


AdTime&长安铃木维特拉

智能电视+PC精准广告跨媒体投放


—— 案例鉴赏 ——


(长安铃木维特拉:非凡挑战,等你征服)

——项目背景——


智能电视作为家庭互联网设备的核心,而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟,围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量,与购车人群高度重叠。


同时,PC端精准广告弹窗展现,可与智能电视端相互呼应,深度触达目标群体心灵,实现整合营销。

TA目标人群Target Audiences


购车人群分析:25-45岁人群是购车主力群体



(数据来源:2016年中国汽车市场消费趋势及洞察)



——传播方案——

>>推广主题:“非凡挑战,等你征服——长安铃木维特拉”


>>广告形式:智能电视开机视频广告+PC端汽车媒体精准投放


>>预期目标:整合营销,针对2017年春夏节点,利用数字媒体视频广告进行投放,重点推广维特拉新款车型及品牌活动,在提升车型提及率的同时,加强定向省份对车型及品牌的认知。


>>时间规划:2017年4 ~ 5月


>>电视品牌:海信、TCL、长虹


>>CCM投放:搜狐汽车、新浪汽车、网易汽车等在内的15大汽车垂直网站及行业相关网站

——执行策略——


跨媒体联动:

★以智能电视开屏广告卡位第一品牌印象


推广新车型TVC,通过高到达的开机广告展现,传递新品车型特征及促销信息。


★配合PC端汽车媒体精准投放高频次触达潜在受众


推广新车型活动信息硬广,通过PC端精准广告弹窗展现,与电视广告相互呼应,深度对话潜在消费人群。

高频次&广覆盖:


电视媒体与杂志媒体是引发最初购买新车兴趣的主要渠道;而随着杂志等纸媒的逐渐萧条,电视媒体成为当之无愧新车兴趣激发媒体。


消费者购车决策过程相对纠结,消费者习惯进行对比,电视+互联网+经销商促销各个环节的配合是销售落地的最佳手段。


因此,利用跨媒体联动,开展总体媒介投放,达到潜在区域广覆盖,配合重点区域高频次触达实现效果优化。


——项目总结——


1.本次智能电视广告投放主要针对春季节点,提升新款维特拉车型曝光的同时传达铃木全系车型优惠政策,提升品牌提及率;


2.总体投放曝光超额完成,动态视频在重点省市实际曝光量超过预期50%;


3.继2016年12月、2017年春节投放之后,本次投放在投放区域上并无调整,重点市场曝光比例提升,结合高频次曝光,对重点市场目标受众进行高频次的信息输出;


4.CCM精准广告从互联网端覆盖目标区域,覆盖汽车类垂直网站用户,与目标受众进行更深度的沟通。



 
 
 
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