AdTime&长安铃木维特拉

智能电视+PC精准广告跨媒体投放

—— 案例鉴赏 ——

（长安铃木维特拉：非凡挑战，等你征服）

——项目背景——

智能电视作为家庭互联网设备的核心，而用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟，围绕智能电视兴起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为核心的社会中坚力量，与购车人群高度重叠。

同时，PC端精准广告弹窗展现，可与智能电视端相互呼应，深度触达目标群体心灵，实现整合营销。

TA目标人群Target Audiences

购车人群分析：25-45岁人群是购车主力群体

——传播方案——

>>推广主题：“非凡挑战，等你征服——长安铃木维特拉”

>>广告形式：智能电视开机视频广告+PC端汽车媒体精准投放

>>预期目标：整合营销，针对2017年春夏节点，利用数字媒体视频广告进行投放，重点推广维特拉新款车型及品牌活动，在提升车型提及率的同时，加强定向省份对车型及品牌的认知。

>>时间规划：2017年4 ~ 5月

>>电视品牌：海信、TCL、长虹

>>CCM投放：搜狐汽车、新浪汽车、网易汽车等在内的15大汽车垂直网站及行业相关网站

——执行策略——

跨媒体联动：

★以智能电视开屏广告卡位第一品牌印象

推广新车型TVC，通过高到达的开机广告展现，传递新品车型特征及促销信息。

★配合PC端汽车媒体精准投放高频次触达潜在受众

推广新车型活动信息硬广，通过PC端精准广告弹窗展现，与电视广告相互呼应，深度对话潜在消费人群。

高频次&广覆盖：

电视媒体与杂志媒体是引发最初购买新车兴趣的主要渠道；而随着杂志等纸媒的逐渐萧条，电视媒体成为当之无愧新车兴趣激发媒体。

消费者购车决策过程相对纠结，消费者习惯进行对比，电视+互联网+经销商促销各个环节的配合是销售落地的最佳手段。

因此，利用跨媒体联动，开展总体媒介投放，达到潜在区域广覆盖，配合重点区域高频次触达实现效果优化。

——项目总结——

1.本次智能电视广告投放主要针对春季节点，提升新款维特拉车型曝光的同时传达铃木全系车型优惠政策，提升品牌提及率；

2.总体投放曝光超额完成，动态视频在重点省市实际曝光量超过预期50%；

3.继2016年12月、2017年春节投放之后，本次投放在投放区域上并无调整，重点市场曝光比例提升，结合高频次曝光，对重点市场目标受众进行高频次的信息输出；

4.CCM精准广告从互联网端覆盖目标区域，覆盖汽车类垂直网站用户，与目标受众进行更深度的沟通。