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【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-22 19:25:57          二更 金触点 短视频  

从一年前爆红网络的Papi酱到如今遍地可见的“老铁,双击666”,在一年的时间里,短视频火爆大江南北,甚至碾压直播,成为了当今内容创业的“最热”风口。


和其它互联网创业一样,短视频行业的火爆发展,意味着先入局的公司不但要承受中小公司来势凶猛的挑战,还要应对大公司们转型发力的入侵。然而,就在这样优胜劣汰的残酷环境中,作为最早一批入局短视频行业的二更,又是如何脱颖而出的呢?


6月16日,在TopMarketing主办的金触点(TopTouch)·2017 娱乐内容创新论坛上,二更泛娱乐事业板块总制片人顾颖向我们分享了二更如何突出重重包围,成为短视频行业领军者的经验。


(二更泛娱乐事业板块总制片人顾颖)


追本溯源:探寻短视频爆红网络的逻辑


从2015年UGC开始从互联网平台兴起,到2016年短视频开始崛起,是什么在背后推动了短视频的发展?在顾颖看来是用户的需求和社交方式的迭代。


他认为,首先视频保障了信息传递的完整性,这是图片、文字难以达到的功能。这其实是一种对影像的捕捉,通过对影像、声音的捕捉给人提供了全方位的感官体验和刺激,这是一种相对传统的表达形式,但却是一种更为高级的体验。


第二,短视频满足了人们的社交属性,短视频的特点是小而精、小而美,满足了人们碎片化阅读的需求和碎片化分发的需求。同时,短视频平台也为用户搭建了信息获取和娱乐消遣的平台,它是一个互动的平台,本着充分分享的互联网精神,实现传统视频门户或者长视频实现不了的功能。


第三,短视频行业拥有充足的内容源和流量规模分布。从短视频内容源来看,二更每月出品250多部原创精品视频,原创作品总数超2300部,旗下拥有“文化”、“娱乐”、“生活”、“财经”四大板块的20多个子品牌。从流量分布来看,以二更为例,月播放量20亿次,全网日播放量近7000万。


和而不同:真人、真事、真情成为二更脱颖而出的秘诀



从一个微信公众号起家,到如今成长为融资过B轮、全网粉丝3800万的原创精品短视频内容平台,二更只用了短短不到两年半的时间。在竞争如此激烈的市场环境下,二更的成长速度称得上是惊人。


内容创业,“内容”是核心竞争力。在短时间内脱颖而出、杀出重围,顾颖认为,这是二更“真人、真事、真情”三真内容战略的体现,他表示:“真实的人、真实的故事,挖掘他们背后真实的情感,我们认为只有这样的真实才能最后真正打动人,也能够为大家提供向上的力量。”


同时,二更完成了内容+渠道的两手抓。


首先,二更从内容抓起,打造覆盖生活、财经、娱乐、时尚全媒体矩阵传播,满足二更粉丝审美品位高、追求个性化,喜欢分享具有个人喜好和风格产品的特质。


其次,在传播渠道上,二更制订了线上多媒体传播+线下多屏互动的全渠道传播体系,整合了微信、微博、Top渠道(头条号、秒拍、美拍等)、视频门户、线下大屏(航空、地铁、公交、户外、OTT等)等资源,打造“W+T+N+S”的全媒体渠道、全场景覆盖。


值得一提的是,为了更真实的展现和挖掘身边的故事,二更还从城市站入手。到目前为止二更已经在北京、上海、杭州、成都、西安、长沙、东京在内的近20个海内外城市成立了城市站,而年底前这个数字将增加到30个。


重装上阵:进军泛娱乐成为二更发展新目标



在二更今年的发展规划中,泛娱乐板块已经成为其2017年的S级战略项目。为什么要倾尽全力打造泛娱乐板块?顾颖表示,想用二更传统的真实基因去做全新的娱乐节目、娱乐内容,用情感来映照现实生活,重新定义“娱乐”,给大家带来更有质感的快乐。


为此,二更也将打造娱乐Fun、Fun音馆、一阵剧风、mol摩尔时尚、微综艺等众多二更泛娱乐子品牌,覆盖明星八卦、音乐、影视、时尚、综艺等多个领域,加速垂直化、精耕化内容,完成垂直化频道的升级。


同时,为了在IP时代的竞争中夺得一席之地,顾颖还明确表示:“二更还会和一批优秀的合作方联合打造IP,也会自主研发一些全新的、突破以往风格的IP,这将成为二更全面发力泛娱乐的重要组成部分”。



 
 
 
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