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顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
   作者:乔乔   时间:2017-06-22 17:45:45          胡歌 《猎场》 剧王  
“我至今还把《猎场》的剧本放在我的卧室,这是我第一次保留纸质剧本。应该说《猎场》是目前为止我最喜欢的一个剧本,郑秋冬也是我迟迟不愿意抽离的角色。”

即便是帮他拿下白玉兰奖视帝的《琅琊榜》,也没得到过胡歌这样的“深情告白”。为了拍《猎场》,胡歌推掉成名作续集《仙剑5》。今年年初赴美留学后,《猎场》更成为他今年唯一一部上映的电视剧。



“胡歌琅琊榜后又一力作”的光环和主创阵容让这部剧话题十足,迟迟没有上映又增加了几分神秘感和期待。如今,这部未播先火的电视剧终于在千呼万唤中揭开面纱。

它究竟有何魅力“独得老胡恩宠”?万众瞩目下,能否一鼓作气拿下年度剧王?剧王品相加持下,能给品牌带来哪些商业价值?虽说“剧王”具有后验性,没经过市场检验一切都是未知数。但好在本君阅剧无数,且纵观历年剧王,风格迥异却都具备一些共性,现试从“剧王必备三件套”入手,分析一二:

胡歌领衔“猎场男神团”
金牌导演加持能否打造年度大剧?

所谓“剧王”,就是观众好评度最高,话题度最强,影响力最大的剧,内容制作方和播放平台全力打造,广告主追逐的“爆款”。从曾经的《还珠格格》、《西游记》、《渴望》到近几年的《甄嬛传》、《花千骨》和《琅琊榜》,剧王几乎家喻户晓,老少皆宜,成为每个时代特有的回忆。一部剧王的诞生有着无数影响因素,而归根究底可以归结于三大核心:好故事、好演员和平台助推。

故事是一部剧的灵魂,而一个符合时代特征,跌宕起伏的好故事则是成就剧王的基础。此次《猎场》瞄准商战下兴起的猎头行业,讲述了”从地下出土却希望登上珠穆朗玛峰”的郑秋冬经历重大挫折后,历经内心拷问和他人蔑视,背负着历史污点和救赎的枷锁前行,却一直坚守内心原则,最终成为猎场精英、职场大腕的故事。

从背着污点的小人物到叱咤猎场的职场精英,善与恶、爱与恨交织,正与邪、对与错对抗,直击人性。而故事的创作者,正是擅长描述高智商角逐,刻画多层次人物,曾写出《不要和陌生人说话》和《潜伏》的金牌导演姜伟。谈及这部四年磨一剑的作品,姜伟表示“绝对是强情节,比《潜伏》更难写,线索更复杂”。这样一部聚焦高端猎场,金牌导演亲自操刀,堪称“职场琅琊榜”的烧脑大剧,自带剧王基因。



好故事外,实力派演员入木三分的角色塑造更是剧王的保障。胡歌的加盟无异于一枚定海神针,给《猎场》带来品质和收视保障,而其他的演员阵容更堪称强大,有远超《人民的名义》之势:“余则成”孙红雷此次甘当绿叶成老胡人生导师;“李涯”祖峰回归化身老胡亦敌亦友的死党兼情敌,上演猎场版相爱相杀;最近在《白鹿原》中大放异彩的张嘉译饰演老胡猎头生涯第一单;“大统领”陈龙“跨时代追随”,两人亦师亦友共同对敌;万茜、柯蓝、罗海琼、胡兵、和管韧姿等戏骨和优质偶像也纷纷加盟。



一众戏骨同台飙戏注定火花四溢,大女主戏扎堆下,荷尔蒙爆棚的《猎场》更显魅力。猎场拼杀中,胡歌领衔的“猎场男神团”风头有望盖过“汉东boy”,为《猎场》的剧王之路保驾护航。

优质内容外,平台助推作为临门一脚,也必不可少。作为《猎场》的网络独播平台,乐视视频不仅为《芈月传》、《白鹿原》和《孤芳不自赏》等头部大剧做过整合传播,经验丰富;更背靠乐视生态,独有四屏独播,覆盖小屏、大屏背后的各年龄段人群,助力《猎场》成为国民大剧。

乐视打造营销新猎法
生态联动下的商业价值有多大?

《甄嬛传》火了东阿阿胶,《三生三世》成就泸州老窖桃花醉,就连反腐剧《人民的名义》都带红某宝一众爆款......头部大剧的商业价值不断被市场验证。乐视加持下,剧王品相的《猎场》有哪些营销新猎法,又将给品牌带来哪些想象空间?

大剧营销中,众品牌之所以不惜重金抢占头部资源,其根本在于看重头部剧的强大带货能力。而剧中明星作为带货界的扛把子选手,更是其间的关键。《琅琊榜》后,优质偶像胡歌商业价值飙升,精挑细选下,也已代言汽车、手表、手机、电商等十多个品类数十个品牌,成为新中产和精英人群的消费标杆。此外。“颜王”孙红雷和“大叔”张嘉译也以“熟男魅力”品牌加身,拥有不小的消费号召力。

除了明星的带货力,大剧题材与品牌的贴合度也直接关系其植入空间和商业价值。《猎场》聚焦高端猎头行业,随着主人公从身负污点的小人物成长为猎场大腕,覆盖多个现代化消费场景,可以毫不违和地融入品牌,是各层次、各品类品牌内容营销的绝佳入口。

播放平台的受众覆盖面也直接决定植入品牌的广告效果。与其他视频网站不同,《猎场》独播平台乐视视频背靠乐视生态,不仅可以通过小屏切入年轻用户的私人随身场景,还能通过乐视互联网电视切中客厅生活场景,从而覆盖高活跃度、高消费的高端家庭用户,通过场景营销助力品牌俘获目标受众。

剧王品相和平台生态只能给品牌提供市场想象空间,而具体化的植入方式才能将其落地。为此,四屏轮替贴片之外,乐视推出花式创新营销猎法,给品牌们提供多种选择。


黄金8秒


创意压屏条


想刷存在感,可以合作黄金8秒和下集预告;想吸引年轻受众,培养品牌好感,可以尝试魔性的品牌弹幕和与随剧情而动的互动角标及创意压屏条;而如果觉得还不够,想拥有剧情版品牌专属TVC,还可以尝试由剧中人物出演,与正片无缝链接的原创定制创意中插。

创意中插


据可靠消息,《猎场》已定档9月初,在乐视视频和湖南卫视播出,目前已经有大波品牌抢滩入主《猎场》。胡歌挚爱究竟有多好看?能否问鼎剧王掀起内容和品牌双狂欢?搬着小板凳前排围观中。
 
 
 
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