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【金触点干货】东方卫视盛开+风行周坤:《笑声传奇》走红背后OTT和传统电视的跨界融合 
   作者:乔乔   时间:2017-06-20 17:46:34          金触点 笑声传奇 风行电视  
近几年,喜剧综艺大爆发,从主打素人选秀的《笑傲江湖》到大咖PK的《欢乐喜剧人》再到喜剧跨界类节目《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》,爆款频出,但也逐渐陷入模式同质化怪圈,亟待创新。

今年4月起,一档突破以往范式的喜剧综艺《笑声传奇》横空出世,迅速拿下周日收视霸主。那么,《笑声传奇》有哪些新玩法,何以成为爆款?节目背后的“金主爸爸”风行互联网电视又是“何方神圣”?两者是如何做好跨界融合的?

6月16日,在金触点(TopTouch)·2017娱乐内容创新论坛上,笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开和风行多媒体总经理周坤联袂分享了《笑声传奇》走红背后的故事。

瞄准刚需,模式创新

《笑声传奇》引领喜剧3.0新时代


《笑声传奇》走红,根本原因在于,喜剧是人类的刚需。


笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开

调查显示,全球平均每个人每天生理需求是开怀大笑15次,中国人只有8次,而且8次里不是每一次都是真正发自内心的,有些时候还是无奈地笑、苦笑。突飞猛进的快节奏下,中国人生活压力特别大,亟待缓解。

而“国际经验”证明,喜剧综艺是缓解压力的法宝。在发达国家美国、日本和韩国,世界上最发达的三个喜剧国家,常年占据收视前五的都是喜剧节目。其中,美国喜剧已经45年了,韩国也有将近20年的发展历史。相比之下,中国的喜剧综艺市场潜力巨大。

于是,当时间走到2013,歌唱综艺被限制时,内容制作方一窝蜂转战喜剧市场,那一年几乎12家卫视都上线了喜剧节目,喜剧综艺大爆发。东方卫视经过三年积累,推出喜剧选秀类节目《笑傲江湖》,一举成为周日收视霸主。至此四年,捍卫周日霸主地位就成为东方卫视的战略目标。

《笑傲江湖》走过三季后,东方卫视需要一档更有看点的喜剧综艺来巩固周日霸主地位,而此时的喜剧市场,喜剧明星的身价已经翻了近百倍,且在选择节目时极为苛刻,喜剧综艺也走过素人选秀的1.0时代和明星PK的2.0时代,进入3.0时代。

于是,原《笑傲江湖》团队再度出山,大胆进行模式创新,首创星素PK模式。节目中,传奇笑匠和新锐笑匠同台竞技,现场观众作为大众评审,投票打分决定谁去谁留。

面对这种未经过验证、很可能“砸招牌”的玩法,喜剧大咖们自然会犹豫乃至抗拒。盛开介绍说,当他第一次和蔡明老师说“我想做这样一档节目,让一个素人站在你对面和你比较一下,看谁更能逗乐观众”时,蔡明的第一反应就是“没门”。多次沟通下,节目组终于以“东方卫视拥有全国最独特的喜剧土壤,可以让全国观众看到一个不一样的蔡明”说服她,让她带着6个作品来到节目,也吸引了宋小宝、大兵、乔杉修睿、常远和大张伟白凯南等一众笑星加盟。

当作品成为关乎成败的唯一要素时,新锐笑匠必须拼劲全力才有可能战胜前辈,而大咖们也必须使出看家本领才能守住“江湖地位”,短兵相接中,火花四溢、佳作频出、话题十足,顺利将周末收视霸主收入囊中。

值得一提的是,自从四年前东方卫视改制后,《笑声传奇》团队成为专注于喜剧的独立制片人团队,从16个人发展到60个人的体量,积极结合喜剧产品为广告主提供整合营销方案,接受市场检验。

携手喜综,产品创新

风行引领互联网电视新时代


如果说《笑声传奇》团队是那个第一个吃螃蟹的人,那么风行互联网电视则是和他一起吃螃蟹的人。盛开表示,《笑声传奇》的成功,离不开风行的支持。于是,论坛现场,两人唱起了“双簧”,盛开分享后,风行多媒体总经理周坤也就自家的互联网电视展开分享。


风行多媒体总经理周坤

周坤表示,风行电视的股东是兆驰电子和百视通,是个被低估的“实力派”。在中国六大传统电视里,风行电视的市值仅次于海信。而在目前所有出街的互联网电视里,风行是唯一一个有自己工厂的企业,且工厂的ODM实力仅次于富士康和台湾的冠捷,在全中国排名第三,市值和硬件生产实力构成了风行的基础。

此外,与其他互联网电视相比,风行的流畅度很高,从1分钟跳到100分钟,0.3秒出来,不会转圈圈。风行在内容领域也多有布局,通过百事通和东方明珠的版权,可以在风行互联网电视上看到每个赛季1200多场NBA的高清直播。

为了让更多人了解风行互联网电视,周坤介绍,风行用1亿多预算做营销,且偏爱能给人带来欢乐的喜剧综艺,赞助了东方卫视全年的喜剧节目,唯一的失败是错过了《笑声传奇》的冠名。他表示,《笑声传奇》做得非常棒,风行对此次合作的广告回报和商业价值非常认可,明年的广告预算会在今年的基础上再翻一番。

之所以砸重金做推广,周坤表示,是因为风行非常看好互联网电视市场,认为其必然取代传统电视,成为主流。他认为,互联网演变有三个趋势,最新的就是今年开始进入互联网电视阶段,未来中国所有的电视都会联网。大屏和互联网加持,互联网电视时代会为硬件、内容和未来的运营创造带来巨大的商业价值,通过冠名实现商业变现,而要想让消费者为你的产品买单,最核心是要做好内容。
 
 
 
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