首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
【金触点干货】东方卫视盛开+风行周坤:《笑声传奇》走红背后OTT和传统电视的跨界融合 
   作者:乔乔   时间:2017-06-20 17:46:34          金触点 笑声传奇 风行电视  
近几年,喜剧综艺大爆发,从主打素人选秀的《笑傲江湖》到大咖PK的《欢乐喜剧人》再到喜剧跨界类节目《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》,爆款频出,但也逐渐陷入模式同质化怪圈,亟待创新。

今年4月起,一档突破以往范式的喜剧综艺《笑声传奇》横空出世,迅速拿下周日收视霸主。那么,《笑声传奇》有哪些新玩法,何以成为爆款?节目背后的“金主爸爸”风行互联网电视又是“何方神圣”?两者是如何做好跨界融合的?

6月16日,在金触点(TopTouch)·2017娱乐内容创新论坛上,笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开和风行多媒体总经理周坤联袂分享了《笑声传奇》走红背后的故事。

瞄准刚需,模式创新

《笑声传奇》引领喜剧3.0新时代


《笑声传奇》走红,根本原因在于,喜剧是人类的刚需。


笑傲江湖、笑声传奇制片人、总导演盛开

调查显示,全球平均每个人每天生理需求是开怀大笑15次,中国人只有8次,而且8次里不是每一次都是真正发自内心的,有些时候还是无奈地笑、苦笑。突飞猛进的快节奏下,中国人生活压力特别大,亟待缓解。

而“国际经验”证明,喜剧综艺是缓解压力的法宝。在发达国家美国、日本和韩国,世界上最发达的三个喜剧国家,常年占据收视前五的都是喜剧节目。其中,美国喜剧已经45年了,韩国也有将近20年的发展历史。相比之下,中国的喜剧综艺市场潜力巨大。

于是,当时间走到2013,歌唱综艺被限制时,内容制作方一窝蜂转战喜剧市场,那一年几乎12家卫视都上线了喜剧节目,喜剧综艺大爆发。东方卫视经过三年积累,推出喜剧选秀类节目《笑傲江湖》,一举成为周日收视霸主。至此四年,捍卫周日霸主地位就成为东方卫视的战略目标。

《笑傲江湖》走过三季后,东方卫视需要一档更有看点的喜剧综艺来巩固周日霸主地位,而此时的喜剧市场,喜剧明星的身价已经翻了近百倍,且在选择节目时极为苛刻,喜剧综艺也走过素人选秀的1.0时代和明星PK的2.0时代,进入3.0时代。

于是,原《笑傲江湖》团队再度出山,大胆进行模式创新,首创星素PK模式。节目中,传奇笑匠和新锐笑匠同台竞技,现场观众作为大众评审,投票打分决定谁去谁留。

面对这种未经过验证、很可能“砸招牌”的玩法,喜剧大咖们自然会犹豫乃至抗拒。盛开介绍说,当他第一次和蔡明老师说“我想做这样一档节目,让一个素人站在你对面和你比较一下,看谁更能逗乐观众”时,蔡明的第一反应就是“没门”。多次沟通下,节目组终于以“东方卫视拥有全国最独特的喜剧土壤,可以让全国观众看到一个不一样的蔡明”说服她,让她带着6个作品来到节目,也吸引了宋小宝、大兵、乔杉修睿、常远和大张伟白凯南等一众笑星加盟。

当作品成为关乎成败的唯一要素时,新锐笑匠必须拼劲全力才有可能战胜前辈,而大咖们也必须使出看家本领才能守住“江湖地位”,短兵相接中,火花四溢、佳作频出、话题十足,顺利将周末收视霸主收入囊中。

值得一提的是,自从四年前东方卫视改制后,《笑声传奇》团队成为专注于喜剧的独立制片人团队,从16个人发展到60个人的体量,积极结合喜剧产品为广告主提供整合营销方案,接受市场检验。

携手喜综,产品创新

风行引领互联网电视新时代


如果说《笑声传奇》团队是那个第一个吃螃蟹的人,那么风行互联网电视则是和他一起吃螃蟹的人。盛开表示,《笑声传奇》的成功,离不开风行的支持。于是,论坛现场,两人唱起了“双簧”,盛开分享后,风行多媒体总经理周坤也就自家的互联网电视展开分享。


风行多媒体总经理周坤

周坤表示,风行电视的股东是兆驰电子和百视通,是个被低估的“实力派”。在中国六大传统电视里,风行电视的市值仅次于海信。而在目前所有出街的互联网电视里,风行是唯一一个有自己工厂的企业,且工厂的ODM实力仅次于富士康和台湾的冠捷,在全中国排名第三,市值和硬件生产实力构成了风行的基础。

此外,与其他互联网电视相比,风行的流畅度很高,从1分钟跳到100分钟,0.3秒出来,不会转圈圈。风行在内容领域也多有布局,通过百事通和东方明珠的版权,可以在风行互联网电视上看到每个赛季1200多场NBA的高清直播。

为了让更多人了解风行互联网电视,周坤介绍,风行用1亿多预算做营销,且偏爱能给人带来欢乐的喜剧综艺,赞助了东方卫视全年的喜剧节目,唯一的失败是错过了《笑声传奇》的冠名。他表示,《笑声传奇》做得非常棒,风行对此次合作的广告回报和商业价值非常认可,明年的广告预算会在今年的基础上再翻一番。

之所以砸重金做推广,周坤表示,是因为风行非常看好互联网电视市场,认为其必然取代传统电视,成为主流。他认为,互联网演变有三个趋势,最新的就是今年开始进入互联网电视阶段,未来中国所有的电视都会联网。大屏和互联网加持,互联网电视时代会为硬件、内容和未来的运营创造带来巨大的商业价值,通过冠名实现商业变现,而要想让消费者为你的产品买单,最核心是要做好内容。
 
 
 
相关阅读  
· 数据应用门槛高筑,中小企业只能望洋兴叹吗? 
· 让营销放得“开”还玩的6,这套联合营销的秘籍你想要吗? 
· 顺应趋势!FancyDigital2018深耕视频营销 
· 展望2018,技术与数据驱动的数字营销下半场 
· 家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了 
· 广告营收不及Facebook零头,亚马逊为何越来越受广告主欢迎? 
 
近期头条
8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27
网易新闻 态度

为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
IAI新旅游媒体营销峰会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼12月21日在京成功举办
TopMarketing  2017-12-22

2
得女人心者得天下 优酷女生季这是要夺位啊
TopMarketing  2017-12-29

3
8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29

4
营销人请注意,乙女收割机《恋与制作人》来袭!
乔乔  2018-01-03

5
3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27

6
想学阿里泛娱乐大IP营销?京东还差了点内容基因
乔乔  2017-12-27

7
携手《舌尖》总导演打造“风味”IP,腾讯视频这回放大招了!
乔乔  2017-12-26

8
数字营销人的年终奖该如何翻倍?这里有5个秘籍
TopMarketing  2017-12-29

9
买会员才能去广告,买小米你怕了吗?
TopMarketing  2017-12-29

10
【金触点2017干货】上美陆熙蒙:让消费者主动来找你
TopMarketing  2017-12-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1