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【金触点干货】元纯传媒胡春凌:寻找综艺爆款的新风口 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-20 10:43:35          金触点 元纯传媒  

“客户问我们最多的一句话就是‘明年的爆款是什么’,我就会告诉他,我又不是卖炸弹的,哪有那么多爆款。” 6月16日,在TopMarketing主办的金触点(TopTouch)·2017 娱乐内容创新论坛上,新余元纯CEO胡春凌分享了这样一个她和客户的故事。尽管这句话只是个玩笑,但它却向我们传递出了一个很重要的事实,那就是客户很看中爆款。


这两年,综艺节目不断受到电视台、视频网站和制作公司的热捧。可真正能够成为爆款的还是为数不多的那几个。那一档综艺节目如何才更有可能成长为爆款呢?胡春凌从创新综艺、亲子综艺和相亲综艺三个方面分享了她的经验:


(新余元纯CEO胡春凌)


创新综艺瞄准细分类别


创新综艺,今年我们看到不少,而且大多聚集在文化、科学和魔术等这些细分类别。比如在文化这一细分类别,就出现了央视与卫视此消彼涨的现象,先有央视的《中国诗词大会》,再有黑龙江卫视的《见字如面》,再有央视的《朗读者》;在科学这一细分类别,央视在去年推出了《加油!向未来》,腾讯视频则是在今年推出了《脑力男人时代》;在魔术这一细分类别,去年招商会上几大卫视都立志要出一档魔术类的节目,结果今年东方卫视就推出了《惊天魔法团》,江苏卫视也要推《魔林匹克》。


因此,在创新综艺方面,新余元纯也会有新动作,计划与山东卫视联手打造国内首档益智魔幻竞猜类节目《奇迹时刻》。这档节目最大的特点就是打破常规,携手科学家花样演绎“百变”魔幻秀,通过魔幻秀+花式竞猜互动的方式吊足观众胃口,节目具有丰富的娱乐性;同时也会通过多种线索佐证提示,提升节目的专业度。据悉,在这档综艺节目里,你会看到云朵不见了、雨水会倒流、餐具会飞等各种非常奇特的现象。


亲子综艺摆脱传统误区


目前综艺节目有两大热门类型,一是脱口秀,二是亲子类综艺。去年,广电总局政策一收紧,儿童类节目不能在卫视频道播了。可它依然有很强大的观众基础,尤其是二胎时代后,女性对于萌娃还是很喜欢。于是,亲子类综艺的主战场由之前的电视台转移到了视频网站。


不过胡春凌认为,目前的亲子类综艺存在一定的误区,主要有以下三点:第一是内容同质化严重,换汤不换药;第二是依靠明星作为卖点,孩子真正成长讯息弱化;第三则是节目强化娱乐性,亲子“价值观”停留在表面。


为了摆脱这些传统误区,新余元纯携手腾讯视频准备在9-11月推出一档亲子综艺《BABY航班》。据悉,该节目将会从原有的亲情陪伴、萌娃出生,转向自己的事情自己作主,儿童独立和成长是它的价值观。具体情节方面则是由两对明星情侣,分别带着3个小萌娃,展开一段有趣的周末旅行。其中,该节目的导演谢涤葵特别强调节目要有压迫感。这种压迫感主要会在以下三个方面得到体现:第一是让一对明星情侣带3个小萌娃,人仰马翻也好,手足无措也好,就是要有这样的情节性压迫感;第二是明星嘉宾不知道这些小萌娃会制造什么样的麻烦,但他们还得准时完成任务;第三,这个旅行不是明星嘉宾作主,而是每场有一个萌娃作为领队,带领2个明星情侣和2个萌娃展开的旅行。


相亲综艺并重话题性与真实性


之前,各种相亲类节目非常多,这其中最知名的就是《非诚勿扰》了。曾经有个客户去招标,结果一个季度花1000万只能买13条广告。可如今这类节目的热度已经有很大变化,如最近一年上线的新的一些相亲综艺都没有大火。为什么会这样的呢?胡春凌认为这其中最重要的原因就是没有做到话题性与真实性兼顾。


为此,新余元纯计划明年上半年推出一档国内首创的明星亲友相亲节目《牵手大师》。据悉,该节目最大的亮点就在于明星带着自己的亲朋好友到现场来与12位素人嘉宾相亲。之所以这样设置,其实就是为了更好的兼顾话题性与真实性。首先,它具有话题性,明星本身自带话题,同时明星带哪个好友来同样具有话题;其次,它也兼顾到了真实性,如果让明星来相亲,那真实性肯定会有疑问,可明星的好友来相亲,那真实性马上就有了。



 
 
 
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