首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
请来鹿晗做菜送粉丝,京东智能冰箱玩了把大的 
   作者:乔乔   时间:2017-06-13 18:37:09          鹿晗 京东智能冰箱 好好吃饭吧  
浴缸前,一个穿着白大褂,身形纤细的女孩把长发别在耳后,一手拿着淋浴喷头,一手轻抚着狗狗的背,专注地给它洗澡。忽然,像是感受到了什么,她轻轻回头,顿时神情一窒,嘴巴微张:鹿晗正站在她身后,微笑着将毛巾递给她。女孩接过毛巾,声音有些颤抖“你为什么要过来?”鹿晗晃了晃手中的便当袋。


这满屏小粉红的一幕,不是卓大大偷拍到的“鹿晗约会女友”实锤,也不是哪部鹿不羁新剧的路透剧情,而是乐视视频自制综艺《好好吃饭吧》中的情节。

让wuli鹿爷给粉丝送饭的《好好吃饭吧》是一档什么样的节目?长生果果除了送饭,还贡献了哪些“剧情”?大手笔请来“流量鹿”,节目背后的金主爸爸又是哪路神仙?

Idol直播做饭送粉丝
努力工作别忘好好吃饭

也许很多小伙伴已经猜到,这是一档为了鼓励年轻人好好吃饭,请来idol亲自下厨送粉丝的美食综艺。

与冬天不穿秋裤一样让粑粑麻麻们头疼的,是小年轻们的吃饭问题。都市的快节奏下,加班、熬夜成为家常便饭。吃饭不规律,用速食打发已成为年轻人的常态。

对于自主性强的年轻人来说,家人、朋友“好好吃饭”的关心和叮嘱收效甚微,而来自idol的鼓励却能发挥一呼百应的效果。同时,美食+明星的打法,也在近两年显示出强大威力:真人秀走入平台期后,《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》等一大波美食综艺兴起,流量、口碑双丰收,妥妥将观众和广告主收入囊中。

瞄准痛点,手握破局秘籍,乐视视频联手德丰影业和岑俊义领衔的乐禧文化团队,推出国内首挡明星跨屏式互动美食秀《好好吃饭吧》,由甜美可人的“努力女神”Selina和以毒舌闻名的“地狱大厨”刘一帆坐镇,每期一位当红明星作为飞行嘉宾空降现场,化身主厨做饭送粉丝。

节目中,明星在“神之手”刘一帆的帮助下完成指定料理,而粉丝可以报名“预订”。每期会有两个幸运粉丝,一个可与idol通话and品尝料理,另一个则会享受“idol亲自送餐陪吃饭”的待遇。跨屏互动下,飘香美食越屏幕,飞入幸运粉丝口。



长生果果和徒弟轩辕破(高瀚宇)则是节目的首组主厨。“穿越”到现代厨房,两人相爱相杀,互彪厨艺。鹿晗徒手抓鳗鱼,现场写作文画画,挑战切刺身拌摇滚沙拉,更首次化身外卖小哥为粉丝送饭,出现了开头一幕。



视觉味蕾双盛宴的玩法+平台助推+鹿晗超强号召力,自然不乏观众和讨论量:节目首期上线三天破3000万,#好好好吃饭吧#、#心疼鹿晗招黑体质#等话题迅速蹿上热搜榜,更有一众娱乐大号“夹道追踪”,掀起一波娱乐狂欢小高潮,“好好吃饭”的理念也随之广泛传播。

“有灵性”的冰箱来助阵
灵魂CP相互成就

“选菜大作战”中,菜名挂在冰箱上;开始做菜时,食材放在冰箱里;鹿晗和高瀚宇为了拼速度,甚至在冰箱前互相展开角逐......节目中,一款带着屏幕的冰箱实力抢镜,推动情节发展。而它,就是节目的金主爸爸京东智能冰箱。

“智能”的冰箱是神马样的,有哪些新玩法,又会给我们的生活带来哪些便利?第二期的创意中插中,京东用一个温情故事给出了答案。

工作繁忙的女儿没法陪老爸,就给他买了台京东智能冰箱,并约好,冰箱里的50种东西吃完后就回来。三天后女儿就回来了,因为冰箱里设有内置摄像头,她通过远程查看功能发现冰箱空了。





父亲笑言是冰箱太诱人,女儿灵机一动,将冰箱切换成健康模式,因为智能冰箱有冰箱大数据,可以根据冰箱里食材情况洞察用户习惯,推荐食谱,告诉“主人”该吃什么,什么时候吃。



能远程查看,推荐菜谱,还有陪伴功能,这款京东智能冰箱真真是“有灵性”的冰箱。而这种灵性,不仅体现在服务主人上,还“平移”到了选择节目中。因为仔细品味,京东智能冰箱和《好好吃饭吧》无论是目标受众还是理念调性,都高度契合,称得上是一对灵魂CP。

一个主打“暖胃更暖心”,倡导“好好吃饭”,一个主打陪伴,打出slogan“你做不到的,它可以”,却殊途同归,都瞄准都市中忙碌的年轻人,都倡导努力工作之余,要回归生活,讲究生活品质,好好吃饭,好好陪伴家人。

内容营销常有,而理念高度契合,走心的内容营销不常有。京东智能冰箱独家冠名《好好吃饭吧》,超越以往综艺节目植入中靠大logo,无处不在的产品摆放、嘉宾尬聊时强行带出,使用的套路化玩法,以受众、调性和理念的高度契合,实现品牌传播与节目内容的自然连接,又将产品化为节目中不可或缺的一部分与嘉宾互动,推动节目发展,如无声细雨,悄然间将品牌理念和功能渗透到年轻受众脑中。而节目中强互动玩法下idol魔力召唤般的超强带货功能,更直接实现产品的销售转化。

同样怒刷存在感的还有节目的独家直播互动平台陌陌直播,为了在一众综艺中杀出重围,《好好吃饭吧》围绕明星做饭这一亮点,抛出一记“互动杀”:首次启动无卡顿直播+录播模式,直播idol做菜全过程,粉丝可以即时通过弹幕与idol互动。陌陌直播以倍受年轻人喜欢的玩法为节目“加料”,作为idol下厨直播的独家互动平台,陌陌直播更圈粉不少。


除了京东智能冰箱和陌陌,主打促消化的特约赞助商娃哈哈酵苏也与节目气质很“般配”。Selina的一句口播,酵苏的销量不知道又翻了多少。


“明星厨房”还在营业中,据说,林宥嘉、twins、尚雯婕、黄景瑜、好妹妹都在来的路上,筒子们,准备好品尝idol的厨艺了吗?
 
 
 
相关阅读  
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
· ofo和摩拜还没合并,营销上已经提前“大一统”了 
· “营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗? 
· “广而告之”不灵了,现在你需要“广而认知” 
· 无视行业标准?惠普和雀巢爸爸真敢玩 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

5
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

6
张艺兴“登上”了世界最大的报纸版面
TopMarketing  2017-09-20

7
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

8
这个黄油品牌甩了它的“爱人”
TopMarketing  2017-09-20

9
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

10
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1