请来鹿晗做菜送粉丝，京东智能冰箱玩了把大的-TopMarketing

请来鹿晗做菜送粉丝，京东智能冰箱玩了把大的

我要认领

2017.06.13

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浴缸前，一个穿着白大褂，身形纤细的女孩把长发别在耳后，一手拿着淋浴喷头，一手轻抚着狗狗的背，专注地给它洗澡。忽然，像是感受到了什么，她轻轻回头，顿时神情一窒，嘴巴微张：鹿晗正站在她身后，微笑着将毛巾递给她。女孩接过毛巾，声音有些颤抖“你为什么要过来？”鹿晗晃了晃手中的便当袋。

这满屏小粉红的一幕，不是卓大大偷拍到的“鹿晗约会女友”实锤，也不是哪部鹿不羁新剧的路透剧情，而是乐视视频自制综艺《好好吃饭吧》中的情节。

让wuli鹿爷给粉丝送饭的《好好吃饭吧》是一档什么样的节目？长生果果除了送饭，还贡献了哪些“剧情”？大手笔请来“流量鹿”，节目背后的金主爸爸又是哪路神仙？

Idol直播做饭送粉丝

努力工作别忘好好吃饭

也许很多小伙伴已经猜到，这是一档为了鼓励年轻人好好吃饭，请来idol亲自下厨送粉丝的美食综艺。

与冬天不穿秋裤一样让粑粑麻麻们头疼的，是小年轻们的吃饭问题。都市的快节奏下，加班、熬夜成为家常便饭。吃饭不规律，用速食打发已成为年轻人的常态。

对于自主性强的年轻人来说，家人、朋友“好好吃饭”的关心和叮嘱收效甚微，而来自idol的鼓励却能发挥一呼百应的效果。同时，美食+明星的打法，也在近两年显示出强大威力：真人秀走入平台期后，《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》等一大波美食综艺兴起，流量、口碑双丰收，妥妥将观众和广告主收入囊中。

瞄准痛点，手握破局秘籍，乐视视频联手德丰影业和岑俊义领衔的乐禧文化团队，推出国内首挡明星跨屏式互动美食秀《好好吃饭吧》，由甜美可人的“努力女神”Selina和以毒舌闻名的“地狱大厨”刘一帆坐镇，每期一位当红明星作为飞行嘉宾空降现场，化身主厨做饭送粉丝。

节目中，明星在“神之手”刘一帆的帮助下完成指定料理，而粉丝可以报名“预订”。每期会有两个幸运粉丝，一个可与idol通话and品尝料理，另一个则会享受“idol亲自送餐陪吃饭”的待遇。跨屏互动下，飘香美食越屏幕，飞入幸运粉丝口。

长生果果和徒弟轩辕破（高瀚宇）则是节目的首组主厨。“穿越”到现代厨房，两人相爱相杀，互彪厨艺。鹿晗徒手抓鳗鱼，现场写作文画画，挑战切刺身拌摇滚沙拉，更首次化身外卖小哥为粉丝送饭，出现了开头一幕。

视觉味蕾双盛宴的玩法+平台助推+鹿晗超强号召力，自然不乏观众和讨论量：节目首期上线三天破3000万，#好好好吃饭吧#、#心疼鹿晗招黑体质#等话题迅速蹿上热搜榜，更有一众娱乐大号“夹道追踪”，掀起一波娱乐狂欢小高潮，“好好吃饭”的理念也随之广泛传播。

“有灵性”的冰箱来助阵

灵魂CP相互成就

“选菜大作战”中，菜名挂在冰箱上；开始做菜时，食材放在冰箱里；鹿晗和高瀚宇为了拼速度，甚至在冰箱前互相展开角逐......节目中，一款带着屏幕的冰箱实力抢镜，推动情节发展。而它，就是节目的金主爸爸京东智能冰箱。

“智能”的冰箱是神马样的，有哪些新玩法，又会给我们的生活带来哪些便利？第二期的创意中插中，京东用一个温情故事给出了答案。

工作繁忙的女儿没法陪老爸，就给他买了台京东智能冰箱，并约好，冰箱里的50种东西吃完后就回来。三天后女儿就回来了，因为冰箱里设有内置摄像头，她通过远程查看功能发现冰箱空了。

父亲笑言是冰箱太诱人，女儿灵机一动，将冰箱切换成健康模式，因为智能冰箱有冰箱大数据，可以根据冰箱里食材情况洞察用户习惯，推荐食谱，告诉“主人”该吃什么，什么时候吃。

能远程查看，推荐菜谱，还有陪伴功能，这款京东智能冰箱真真是“有灵性”的冰箱。而这种灵性，不仅体现在服务主人上，还“平移”到了选择节目中。因为仔细品味，京东智能冰箱和《好好吃饭吧》无论是目标受众还是理念调性，都高度契合，称得上是一对灵魂CP。

一个主打“暖胃更暖心”，倡导“好好吃饭”，一个主打陪伴，打出slogan“你做不到的，它可以”，却殊途同归，都瞄准都市中忙碌的年轻人，都倡导努力工作之余，要回归生活，讲究生活品质，好好吃饭，好好陪伴家人。

内容营销常有，而理念高度契合，走心的内容营销不常有。京东智能冰箱独家冠名《好好吃饭吧》，超越以往综艺节目植入中靠大logo，无处不在的产品摆放、嘉宾尬聊时强行带出，使用的套路化玩法，以受众、调性和理念的高度契合，实现品牌传播与节目内容的自然连接，又将产品化为节目中不可或缺的一部分与嘉宾互动，推动节目发展，如无声细雨，悄然间将品牌理念和功能渗透到年轻受众脑中。而节目中强互动玩法下idol魔力召唤般的超强带货功能，更直接实现产品的销售转化。

同样怒刷存在感的还有节目的独家直播互动平台陌陌直播，为了在一众综艺中杀出重围，《好好吃饭吧》围绕明星做饭这一亮点，抛出一记“互动杀”：首次启动无卡顿直播+录播模式，直播idol做菜全过程，粉丝可以即时通过弹幕与idol互动。陌陌直播以倍受年轻人喜欢的玩法为节目“加料”，作为idol下厨直播的独家互动平台，陌陌直播更圈粉不少。