首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
《欢乐颂2》打人“害惨”e代驾,品牌如何避免内容营销的坑? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-10 18:53:06          欢乐颂2 e代驾 金触点娱乐营销论坛  
随着内容营销的火爆,越来越多的广告主加入到影视植入的大军中来,但他们中的不少因为缺乏经验,遭遇了“花钱给自己挖坑”的尴尬事儿。
以最近黑红黑红的《欢乐颂2》为例:公司破产的王柏川瞒着小美做起了e代驾的代驾员,好巧不巧撞见客户追求自己女朋友的一幕,于是怒从心起打了“情敌”。


这个“殴打顾客”的情节引发众多讨论,虽然在一定程度上增加了品牌的曝光度,但e代驾也被网友群嘲为“史上最冤金主”。
另一个“搬起石头砸自己脚”的品牌是唯品会。在《欢乐颂》第一部中,樊胜美、邱莹莹几个天天逛唯品会,买了数不清的衣服和包,却说自己穿的是A货,还被曲绡筱吐槽“一身儿冒牌货”,网友纷纷调侃“唯品会这是没给够钱啊”。



不难看出,内容营销之路并非一片坦途,从初始的资源遴选到随后的创意策划,到最后的落地执行,处处都可能埋有陷阱,广告主一个不注意就会掉进去,轻者名声微瑕,重则可能伤筋动骨。
如何才能避开这些“坑”?哪些内容营销的高手们都有何秘诀?6月16日,上海/LAVIN玫瑰里——金触点·2017娱乐内容创新论坛帮你解析《2017娱乐内容洞察白皮书》;共同探讨为什么在移动互联网时代我们还需要演唱会这种仪式感;携同总导演共同探讨《见字如面》类文化节目为何如此火爆;邀请品牌主一起分析《笑声传奇》:OTT与传统电视的跨界融合……
届时,金触点·2017娱乐内容创新论坛欢迎酒会暨全球商业创新大奖启动仪式也同步于6月15日晚上举行,我们邀请到众多行业大咖,金主爸爸们,专家评审会成员:

王老吉大健康产业有限公司 副总经理   叶继曾
李宁  Danskin品牌事业部总经理   闫志刚
陌陌   效果广告部总经理   张鹏
抱抱堂科技 联合创始人 赵建
碧桂园酒店集团   品牌总经理  王鑫
利標集团   市场营销总经理   张健
风行新媒体 总经理  周坤
美丽联合集团  品牌副总裁 范懿铭
途牛  副总裁 王树柏
中粮福临门食品营销有限公司
数字营销部总监   周曙光
新百伦领跑  市场总监  刘星星
方太  公关总监  余小芳
蒙牛新养道&焕轻  品牌总监  白洪羽
老板电器  首席品牌官 叶丹芃
美团外卖  品牌公关总监   王晶
恒安集团卫生巾发展部(七度空间)传媒   电商总监  杨金龙
美特斯邦威 品牌总监  张心爱
小白熊  品牌经负责人 王未央
长江汽车  品牌公关总监   高红军
脉脉  品牌总监 李虹
虎扑体育   营销中心总经理   曹蕾
WPS 商业化运营总经理 谢秋佳
陌陌 商业市场总监 苏晨晨
共同鉴证金触点·2017全球商业创新大奖的启动。此次金触点·2017共包括:营销案例类(M)、娱乐/内容类(E)、公司/平台类(B)、产品/商业模式类(T)、 人物类(P)以及2017年度特别大奖等6 个大类的 59 个小类。


2017 金触点·全球商业创新峰会也将于 12 月初在北京隆重召开,预计参会嘉宾将超过 3000 人次,颁奖盛典将在峰会期间举行。
那就跟随金触点·2017,一起跳脱那些营销大坑,携手走向营销的巅峰之路。
 
 
 
相关阅读  
· 爱奇艺iJOY悦享会综艺专场:三大系列综艺发布引领娱乐营销新风向 
· 立体化内容矩阵创新型营销策略,腾讯视频2019内容版图亮相 
· InMobi发布视频4.0品牌广告解决方案,引领AI营销新时代 
· 《吐槽大会》的卡司里只有他,最有资格普及知识点! 
· 微博成立社会化营销研究院 持续发力社交赋能 
· “无忌之谈”走进台湾:驱动消费和供给,董本洪用经济学视角解读双11 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
国民雪饼旺旺推时髦卫衣PK老干妈,双11期间天猫首发
  2018-10-18

2
新意互动及日本电通太科签署合资协议
  2018-11-06

3
勾搭周大福、百草味、脉脉、方太、途牛、腾讯社交等大咖的机会来啦
  2018-10-22

4
知乎“不知道诊所”年度收官之作来了,成都潮人轮番打卡治愈时代病
  2018-10-22

5
为了在天猫双11独领风骚 德国网红钢笔LAMY 首推皮卡丘联名定制
  2018-10-18

6
领英发布2018年度“最in营销”品牌榜单 引领品牌海外传播新趋势
  2018-11-02

7
贾樟柯,辩赢了
乔乔  2018-10-22

8
意大利政府在淘宝开通品牌号,玩转全链路粉丝运营
  2018-10-19

9
你的营销力几何?今日头条推TOP能力模型“号诊”营销人
乔乔  2018-10-29

10
“创”赢未来,企业如何增长有道?
  2018-10-18

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1