《欢乐颂2》打人“害惨”e代驾，品牌如何避免内容营销的坑？
TopMarketing 2017.06.10
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随着内容营销的火爆，越来越多的广告主加入到影视植入的大军中来，但他们中的不少因为缺乏经验，遭遇了“花钱给自己挖坑”的尴尬事儿。
以最近黑红黑红的《欢乐颂2》为例：公司破产的王柏川瞒着小美做起了e代驾的代驾员，好巧不巧撞见客户追求自己女朋友的一幕，于是怒从心起打了“情敌”。
这个“殴打顾客”的情节引发众多讨论，虽然在一定程度上增加了品牌的曝光度，但e代驾也被网友群嘲为“史上最冤金主”。
另一个“搬起石头砸自己脚”的品牌是唯品会。在《欢乐颂》第一部中，樊胜美、邱莹莹几个天天逛唯品会，买了数不清的衣服和包，却说自己穿的是A货，还被曲绡筱吐槽“一身儿冒牌货”，网友纷纷调侃“唯品会这是没给够钱啊”。
不难看出，内容营销之路并非一片坦途，从初始的资源遴选到随后的创意策划，到最后的落地执行，处处都可能埋有陷阱，广告主一个不注意就会掉进去，轻者名声微瑕，重则可能伤筋动骨。
如何才能避开这些“坑”？哪些内容营销的高手们都有何秘诀？6月16日，上海/LAVIN玫瑰里——金触点·2017娱乐内容创新论坛帮你解析《2017娱乐内容洞察白皮书》；共同探讨为什么在移动互联网时代我们还需要演唱会这种仪式感；携同总导演共同探讨《见字如面》类文化节目为何如此火爆；邀请品牌主一起分析《笑声传奇》：OTT与传统电视的跨界融合……
届时，金触点·2017娱乐内容创新论坛欢迎酒会暨全球商业创新大奖启动仪式也同步于6月15日晚上举行，我们邀请到众多行业大咖，金主爸爸们，专家评审会成员：
王老吉大健康产业有限公司 副总经理 叶继曾
李宁 Danskin品牌事业部总经理 闫志刚
陌陌 效果广告部总经理 张鹏
抱抱堂科技 联合创始人 赵建
碧桂园酒店集团 品牌总经理 王鑫
利標集团 市场营销总经理 张健
风行新媒体 总经理 周坤
美丽联合集团 品牌副总裁 范懿铭
途牛 副总裁 王树柏
中粮福临门食品营销有限公司
数字营销部总监 周曙光
新百伦领跑 市场总监 刘星星
方太 公关总监 余小芳
蒙牛新养道&焕轻 品牌总监 白洪羽
老板电器 首席品牌官 叶丹芃
美团外卖 品牌公关总监 王晶
恒安集团卫生巾发展部（七度空间）传媒 电商总监 杨金龙
美特斯邦威 品牌总监 张心爱
小白熊 品牌经负责人 王未央
长江汽车 品牌公关总监 高红军
脉脉 品牌总监 李虹
虎扑体育 营销中心总经理 曹蕾
WPS 商业化运营总经理 谢秋佳
陌陌 商业市场总监 苏晨晨
共同鉴证金触点·2017全球商业创新大奖的启动。此次金触点·2017共包括:营销案例类(M)、娱乐/内容类(E)、公司/平台类(B)、产品/商业模式类(T)、 人物类(P)以及2017年度特别大奖等6 个大类的 59 个小类。
2017 金触点·全球商业创新峰会也将于 12 月初在北京隆重召开,预计参会嘉宾将超过 3000 人次,颁奖盛典将在峰会期间举行。
那就跟随金触点·2017，一起跳脱那些营销大坑，携手走向营销的巅峰之路。
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