继奥美宣布将所有子品牌进行合并，成立“一个奥美”后。本周四，旗下拥有包括奥美、群邑（GroupM）、扬·罗比凯和智威汤逊等在内的WPP集团再次精简旗下公司，而这次主角不再是奥美而是群邑。

群邑方面宣布，将合并旗下两个媒介代理公司尚扬（MEC）和迈势（Maxus），合并后的新公司将由尚扬CEO Tim Castree全面负责。作为4A领头羊的WPP为何连连合并旗下公司？是集团战略的主动调整还是迫于市场压力的被迫变革？我们或许可以从尚扬和迈势的合并中得到一些答案。

数据+技术时代的选择

数字营销版图的快速细分、程序化广告份额的崛起、以及CMO掌控技术开发费用的快速上升，无一不再向我们强调一个事实——我们已经进入了一个数据+技术的营销时代。但这对于以创意和媒介见长的4A们来说无疑形成了强大的冲击与影响，市场份额被IT巨头和咨询巨头不断蚕食。因此应对时代和市场环境挑战，优化集团资源，补齐营销技术环节的短板，俨然成为了4A们亟需解决的首要任务。

而此次尚扬和迈势的合并，就是群邑优化资源，补齐技术短板的具体体现。群邑北美CEO Brian Lesser表示，“尚扬和迈势的合并会给我们带来一定的市场规模，还会使我们将资金更加集中地投入到[m]PLATFORM上，带来更加高效的营销流程。”

[m]PLATFORM是群邑集团旗下包含数据和营销技术的集成平台，它拥有多家代理商和研究公司的数据、分析及技术，而尚扬和迈势合并后节省的资金，也将助力群邑实现提高和扩展[m]PLATFORM数据中心，扩大现有市场规模和市场占有率的目标。

此外，群邑方面表示，还会将合并后节省资金的一部分投入到2015年收购的数字代理公司Essence上，助力其全流程数据驱动媒介业务的发展。发挥Essence在数字和寻址方面的技术优势，并尝试将其扩展到如电视、户外广告、广播等传统渠道上，完成“所有渠道都可寻址”的目标，同时Essence还会通过[m]PLATFORM 以及Google的一些平台来不断扩大业务范围。

市场环境的迫使

尚扬和迈势在过去一年中都失去了一些重要的客户，如迈势失去了菲亚特克莱斯勒在欧洲和亚洲的业务，尚扬则失去了AT&T的业务，而这也使群邑下定决心通过合并，完成业务的重组，以此来换取一个更大的全球化规模。

群邑北美CEO Brian Lesser表示：“我们希望通过组织机构的优化，从策划、媒介购买、数字每个环节都与客户保持紧密的联系，使营销流程更加简洁高效，让客户可以更加便捷的使用我们的产品和服务。”

面对广告主们不断削减的营销成本，重新调整组织架构和商业模式，使营销朝着更加简单和高效的方向去发展已经成为了4A们的共识。阳狮集团也在2016年完成了机构的精简与整合，成立了4家媒介代理公司——星传媒体( Starcom)、实力媒体 ( Zenith)、MediaVest+ Spark、Optimedia+ Blue 449，促使营销流程更加便捷高效。

数据+技术时代的来临以及市场环境的变化，使4A们必须直面挑战，将手中的资源进行合理配置与优化，完成数据、技术、创意的深度绑定和融合，将便捷和高效贯穿进整个营销过程中，打造全方位的“一站式”营销，而这或许也将助力4A们强势对抗“入侵”，掀起行业的新篇章。