首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
继奥美之后,WPP再次精简旗下公司! 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-08 17:28:55          WPP GroupM 合并  

继奥美宣布将所有子品牌进行合并,成立“一个奥美”后。本周四,旗下拥有包括奥美、群邑(GroupM)、扬·罗比凯和智威汤逊等在内的WPP集团再次精简旗下公司,而这次主角不再是奥美而是群邑。


群邑方面宣布,将合并旗下两个媒介代理公司尚扬(MEC)和迈势(Maxus),合并后的新公司将由尚扬CEO Tim Castree全面负责。作为4A领头羊的WPP为何连连合并旗下公司?是集团战略的主动调整还是迫于市场压力的被迫变革?我们或许可以从尚扬和迈势的合并中得到一些答案。


数据+技术时代的选择


数字营销版图的快速细分、程序化广告份额的崛起、以及CMO掌控技术开发费用的快速上升,无一不再向我们强调一个事实——我们已经进入了一个数据+技术的营销时代。但这对于以创意和媒介见长的4A们来说无疑形成了强大的冲击与影响,市场份额被IT巨头和咨询巨头不断蚕食。因此应对时代和市场环境挑战,优化集团资源,补齐营销技术环节的短板,俨然成为了4A们亟需解决的首要任务。


而此次尚扬和迈势的合并,就是群邑优化资源,补齐技术短板的具体体现。群邑北美CEO Brian Lesser表示,“尚扬和迈势的合并会给我们带来一定的市场规模,还会使我们将资金更加集中地投入到[m]PLATFORM上,带来更加高效的营销流程。”



[m]PLATFORM是群邑集团旗下包含数据和营销技术的集成平台,它拥有多家代理商和研究公司的数据、分析及技术,而尚扬和迈势合并后节省的资金,也将助力群邑实现提高和扩展[m]PLATFORM数据中心,扩大现有市场规模和市场占有率的目标。


此外,群邑方面表示,还会将合并后节省资金的一部分投入到2015年收购的数字代理公司Essence上,助力其全流程数据驱动媒介业务的发展。发挥Essence在数字和寻址方面的技术优势,并尝试将其扩展到如电视、户外广告、广播等传统渠道上,完成“所有渠道都可寻址”的目标,同时Essence还会通过[m]PLATFORM 以及Google的一些平台来不断扩大业务范围。


市场环境的迫使


尚扬和迈势在过去一年中都失去了一些重要的客户,如迈势失去了菲亚特克莱斯勒在欧洲和亚洲的业务,尚扬则失去了AT&T的业务,而这也使群邑下定决心通过合并,完成业务的重组,以此来换取一个更大的全球化规模。



群邑北美CEO Brian Lesser表示:“我们希望通过组织机构的优化,从策划、媒介购买、数字每个环节都与客户保持紧密的联系,使营销流程更加简洁高效,让客户可以更加便捷的使用我们的产品和服务。”


面对广告主们不断削减的营销成本,重新调整组织架构和商业模式,使营销朝着更加简单和高效的方向去发展已经成为了4A们的共识。阳狮集团也在2016年完成了机构的精简与整合,成立了4家媒介代理公司——星传媒体( Starcom)、实力媒体 ( Zenith)、MediaVest+ Spark、Optimedia+ Blue 449,促使营销流程更加便捷高效。


数据+技术时代的来临以及市场环境的变化,使4A们必须直面挑战,将手中的资源进行合理配置与优化,完成数据、技术、创意的深度绑定和融合,将便捷和高效贯穿进整个营销过程中,打造全方位的“一站式”营销,而这或许也将助力4A们强势对抗“入侵”,掀起行业的新篇章。


 
 
 
相关阅读  
· 阿里巴巴陆弢:“数据”、“计算”、“联接”是数智营销三大核心 
· 【人事任命】邓曦蕾出任 App Annie 亚太区董事总经理 
· “临时出差炸药包”街拍图流出!福利继续送! 
· 优酷《火星情报局4》拍售8000万成金投赏第一标 
· Diss传统逻辑,爱奇艺首度复盘《中国有嘻哈》王者之路 
· 秒算携手益普索(Ipsos),联合中国电信达成合作协议 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

5
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

9
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

10
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1