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被Snap收购的Placed,到底是家什么公司? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-08 09:51:18          收购 Snap 效果监测与归因分析  

Snap最近的日子实在不太好过,股价暴跌,日活用户增长低于预期,分析师和金融机构下调评级,可谓“福无双至,祸不单行”。但就在这样举步维艰的时刻,Snap仍然果断出手,收购了一家初创公司Placed。




那么,这家初创公司到底拥有什么样的“魔力”,可以让处境艰难的Snap花1.25亿美元巨资收购成立只有6年的它呢?


曾被资本和大咖热捧


Placed是一家主打基于地理位置的移动广告效果监测和线下归因分析的初创公司,成立于2011,其前身为Sewichi。


创立这6年以来,Placed先后完成了两轮,共1340万美元的融资。值得一提的是,Placed在成立之初,就受到了不少行业大咖和投资机构的青睐。在2012年的A轮融资中,它获得了投资过亚马逊的Madrona Venture Group公司,WPP高管巴蒂尔·艾奇逊(Shane Atchison),以及Madrona的董事总经理马特麦克·欧文(Matt McIlwain)在内的多家机构和行业大咖的投资。之后在移动互联网开始爆发的2014年,Placed更是轻松获得了Sigma Ventures和Madrona Venture Group联合投资的1000万美元B轮融资。


作为初创公司的Placed,为何可以轻松获得两轮投资并受到行业的认可呢?因为它扼住了移动营销的重要一环——地理位置。


专注地理位置,打造全渠道归因分析


从Placed的第一款产品Placed for Developers开始,Placed就专注于“地理位置”的研究与分析,时至今日,Placed可以完成基于地理位置的移动广告效果监测与归因分析、地理位置与人群的匹配和洞察等功能。而其中作为核心业务的基于地理位置的移动广告效果监测与归因分析功能,不仅获得了行业的赞誉,也成为了Snap下定决心收购Placed的直接动力。


Placed的归因与分析功能,可以实现线上广告曝光与线下到店量、线下收益、TA%浓度、触达人群等指标的监测与分析。而Placed支持归因和分析的线上广告类型也是十分全面,它包括:App内置广告和移动网页广告、PC展示广告和视频广告、付费搜索广告、OTT广告、线性和可寻址电视广告、数字和模拟户外广告。


那么Placed是如何完成线上+线下归因与分析功能的呢?大致如下图




首先,Placed会不断追踪目标人群的地理位置信息,预测其经常出现的地理位置;第二步,通过Placed的人群数据和地理位置数据给予目标人群适合的广告曝光(如数字广告、电视广告、户外广告);第三步,Placed会对接受过广告曝光的人群进行监测,确定线下的转化率,同时,对没有接受到广告曝光但进店的人群按照1:1的相似人群进行扩展;最后,Placed会计算和比较两种不同人群的到达率差别,从而计算出,广告曝光所带来的线下实际转化,以及广告投资回报率(ROAS)等相关数据。


加入Snap后,Placed会去做什么?


被Snap收购后,Placed方面表示还会保持独立发展,不会影响到广告主在Snapchat上的监测和分析功能。


但可以预见的是,为了提升平台效果监测能力,Snap将来一定会把Placed加入到其Snap to Store产品中,帮助广告主完成线上广告+线下效果的监测与归因分析。同时,Placed带来的基于地理位置的移动广告效果监测和归因分析功能,还会给带有搞怪AR滤镜效果的“story”和Snap的地理位置滤镜广告带来新的玩法,带动其广告发展,而这对于目前陷入困境的Snap来说,或许是另一根救命稻草。




 
 
 
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