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欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场 
   作者:乔乔   时间:2017-06-05 19:34:03          欢乐颂2 四大名酒 悠蜜  
快问快答:《欢乐颂2》的顶级赞助商是哪一家?

相信,99.9%的人都会答错,因为,这个“金主爸爸”的固有气质和以都市女性为主角的《欢乐颂》相差太大,它就是:茅台。



但如果把问题换成:《欢乐颂2》中“第六美”是谁?很多人即使叫不上名字也会在脑中飞快闪过一个场景:“安包夫妇”请其他四美吃饭,最后来的曲妖精按气质给姐妹们发酒:安迪黑色最高学识,关关蓝色端庄大方,樊美眉紫红色美丽神秘,小蚯蚓绿色青涩纯真,曲妖精红色红唇佳人.....


而这个被曲妖精隆重介绍,瓶盖像口红,被网友戏称为“第六美”的高颜值酒就是茅台旗下主打都市女性市场的U-MEET蓝莓利口酒。

向来高冷,被尊称为“国酒”的茅台居然玩起色彩诱惑,还进军娱乐营销,这种突破次元壁的打法,瞬间燃起本君的探索(bagua)欲。然而,一路顺藤摸瓜(kuaba)下来,本君发现,不只是茅台,其他三大名酒也都出了女性酒。四大名酒瞄准女性市场,新品不断,争奇斗艳,好生热闹。

《欢乐颂2》中按照气质喝的酒——悠蜜


                     

娘家:茅台


亮相时间:2015.9.8 


成分:纯净水、酱香型白酒、浓缩蓝莓汁、浓缩苹果汁、浓缩柠檬汁


口味:蓝莓味


“色号”:蓝色妖姬、玫瑰情人、空灵仙子、暗黑天使、烈焰女王、紫魅公主、黄金时代、白金时代、绿野仙子


度数:4.5°-12°


价格:68元/瓶(275ml)


酒型:利口酒


Slogan:莫负芳华

营销打法:瞄准都市女性全面出击


作为茅台“爱女”,悠蜜玩起营销来也真真是大手笔。在砸钱拿下热(guanggao)剧《欢乐颂2》的顶级赞助,获得定制场景和专属亮相时段之前,就已经壕气冲天地拿下了CCTV1《新闻联播》和《晚间新闻》前的黄金时段。



尽管不差钱,悠蜜这个小公举花起钱来也丝毫不任性,无论是携手天下女人国际论坛,拿下国际小姐厦门赛区和亚洲国际超模大赛广西决赛指定酒;还是赞助名人堂出品的女性励志脱口秀《彬彬有理》,乃至拿下《欢乐颂2》顶赞,万变不离准消费者都市女性。

《三生》 中白浅最爱喝的酒——桃花醉


娘家:泸州老窖


亮相时间:2017.2(为《三生三世》定制)


成分:水、伏特加、浓缩桃汁、木糖醇、柠檬酸


口味:桃香味


版本:时尚版、仙侠版


度数:22°


价格:139元/瓶(500ml )


酒型:果味酒


Slogan:面若桃花,醉好时光

营销打法:携手《三生三世》打造独立IP


一部《三生三世十里桃花》,让剧中青丘女君白浅最爱的“桃花醉”成为四海八荒第一名酒。

而“穿”回现实,小伙伴们惊喜地发现,此酒不止青丘有,人间也能尝尝鲜。至此,泸州老窖为《三生三世》定制的“桃花醉”不仅在网上卖断货,更成为自家的独立IP。

桃花醉时尚版



桃花醉仙侠版


“天下女人”论坛上发布的酒——玫瑰汾酒·初香1904



娘家:山西汾酒


亮相时间:2016.11.5


成分:汾酒、水、玫瑰花瓣


口味:玫瑰清香


款型:玫瑰红、宝石蓝


度数:36.6°


价格:未知


酒型:白酒

营销打法:携手杨澜共办天下女人国际论坛山西分论坛


与“女同学”悠蜜、桃花醉大剧营销的打法相比,玫瑰汾酒·初香1904的玩法显然更“晋商范儿”。去年11月,汾酒集团与杨澜的阳光媒体集团联合主办“天下女人国际论坛山西分论坛”,现场发布玫瑰汾酒的升级版:玫瑰汾酒·初香1904女性专属用酒。其后,低调至今。

主打女性情感关怀的酒——花伴

娘家:西凤酒


亮相时间:2016.3


成分:纯粮凤香基酒、水、鲜花、果品      


口味:淡雅花香、果香


款型:菊花、玫瑰、葡萄、苹果四个口味


度数:11°


价格:未知


酒型:果味酒

营销亮点:主打女性情感关怀


花伴酒“酒如其名”,一上市就打出“首款女性情感关怀酒”的旗号。但和玫瑰汾酒·初香1904一样,雷声大雨点小,尚无后续营销动作。甚至各大电商平台都找不到它的踪影。据说,花伴酒的应用场景是商务和社交宴会,本君只能求偶遇了。

从2015到2017,三年内,看准女性酒市场消费潜力的四大名酒纷纷抵达战场。“女性酒市场争夺战”或许将一触即发。本君友情提示:酒香不怕巷子深的时代早已远去,而且,营销从不是一劳永逸的事儿,期待名酒小公举们的后续动作。
 
 
 
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