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2026是体育超级年。但美加墨世界杯上，中国官方赞助商从6家缩至3家，投入从近14亿美元回落到约5亿美元。与此同时，李宁给库里开出十年长约，海尔在孙颖莎亚运丢金16天后官宣，郑钦文排名跌出百名开外时代言不跌反涨。一退一进之间，藏着同一套逻辑：品牌正在从租流量，转向买资产。体育营销的分水岭，不在谁押中了冠军，而在谁押对了叙事。
新熵 半天前
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以“AI向善，融合向新——数字文明时代的商业共生与价值连接”为主题，聚焦AI重塑营销范式与中国品牌全球化两大议题
TOP小助手 半天前
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对于整个行业而言，能否将生成能力转化为稳定的成片质量，并进一步形成观众愿意付费的内容，才是这条道路能否走远的关键。
文娱价值官 2026.10.23
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