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拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏 
   作者:乔乔   时间:2017-06-01 19:49:06          快乐男声 乐丰手机  
阔别四年,在《快乐男声》横空出世的第十个年头,2017《快男》暌违归来!

再度回归,《快男》不仅联动湖南卫视、芒果TV、优酷等一众台网优质平台资源,更备受广告主青睐,不同于去年芒果TV《超级女声》,一个手机品牌成为2017《快乐男声》总冠。

值得玩味的是,这个手机品牌既不是娱乐营销大户oppo、vivo,也不是近两年频频发力娱乐营销的小米、华为,而是去年赞助超女演唱会,势头强劲的乐丰手机。

去年可谓乐丰手机的“起飞年”:完成A轮融资,获360、西证渝富战略投资,落成百立丰科技园;出货量超2000万,稳居国内手机市场份额前十;成为湖南广电继oppo、vivo后的战略合作品牌,赞助超女演唱会重磅发声。如今,大手笔总冠2017《快男》,乐丰手机能否全面爆发,突出重围?

虽说“战役”刚刚打响,结果还是个未知数。但我们可以从他们手握的牌出发,推测一二。


搞定年轻人
Nothing is impossible

白热化市场竞争环境下,要想杀出重围,按部就班,步步为营是不够的,瞄准核心用户,使出“杀招”才有戏,而具有消费能力的年轻受众则是手机品牌间的重要角逐点。原本想获得年轻人青睐是颇有些难度的,但总冠2017《快男》,就像登山路上搭上缆车,让乐丰手机在征服年轻人的路上“极速前进”。

正所谓“欲将取之,必先予之”。要想搞定年轻人,就要跟上他们的节奏,推出他们喜欢的玩法。青春印记浓厚的《快男》摸准年轻一代个性化、跟着感觉走的特点,打出拽出天际的slogan:“随我”,请来潮、酷、桀骜不驯的90后黄子韬当代言人,总导演陈刚的一句“不要戴面具,做你自己”在奠定节目主基调的同时,更是引发广泛共鸣。


除了slogan,玩法更具年轻化。虽仍是比赛,但“去评委化”,转而设置打辅助的“音乐召唤师”。作为“team leader”,李健、罗志祥、陈粒三位音乐召唤师不再置身事外,而要亲自下场,选人组队,与他队PK。他们必须全力以赴,与队员共进退。因为一旦在与他队的团战中败下阵来,音乐召唤师就要和选手一起出局。这种反权威的玩法,无疑更吸引年轻人。

谁决定选手去留?,当然是他们的同龄人:少女心、有个性、反权威的“挑食少女团”。年轻人idol 年轻人做主的玩法,更增加了年轻受众的互动积极性。

当然,“总冠”乐丰手机也没放过这个与年轻人交流的好机会:在前不久的快男300强发布会上,乐丰手机发布与当下年轻人更对味,“有型有摄”的乐芒C1,用新产品撬动年轻市场。

而这,只是乐丰手机主打内容,品牌升级引领年轻市场的开始,新思路、新产品、新玩法,青春大IP《快男》助力下,乐丰手机势头强劲,大有全面爆发之势。


好内容自带流量
李健、罗志祥、陈粒齐唤好音乐

虽然《快男》在代言人、玩法上频频向年轻人示好,但要想搞定他们,节目好玩好看才是关键。现在虽说300强刚集结完毕,重头戏还在后面,但从已经发布的“音乐召唤师”阵容、赛制和定位来看,精彩可期。

一档音乐节目好不好看,从导师阵容就可以看出几分。而这次《快男》“李健+罗志祥+陈粒”的阵容,明眼人一看就知道:走心,有戏了。



两届《歌手》下来,李健的实力有口皆碑:不仅擅原创、唱功佳,还是段子手+行走的弹幕。健哥一出手,不仅音乐质量有保障,连节目效果都加了道保险;“朱碧石”罗志祥则是唱跳俱佳+综艺感强;而看似小众的陈粒则因极具个性,是很多年轻人的心头好。三者自带流量又风格迥异,带队PK过程中产生的化学反应必然成为节目的一大看点。

音乐召唤师加持,今年的赛制也变得丰富有趣:要想拿冠军,要经历晋级赛、分组赛、团战、踢馆赛和个人抢冠赛。选手既要靠清唱获导师认可,展示个人特色加入特定导师战队,又要与队友并肩作战,PK掉他组选手,最后还要扛得住踢馆,拼唱功拼人气,一骑绝尘抢夺冠军。硝烟四起时,自然精彩丛生。

除了导师融入度和赛制,《快男》定位也发生了很大变化。不同于以往的“选秀综艺”,今年的《快男》意在打造“全民造星式歌唱类选拔真人秀”。真人秀视角下的《快男》,自然会有更多故事发生,为节目增色。

正如《超女》带火了蒙牛酸酸乳,《中国好声音》成就了加多宝,如果今年的《快男》能以优质内容征服观众,乐丰手机自然有望实现品牌跨越式发展。


好风凭借力
大宣发+品牌共建提升品牌影响力

借力节目吸引年轻人只是开始,要想让品牌深入人心,形成销售转化,给力的宣发和花式营销手段必不可少。而就目前《快男》的平台资源和营销思路来看,势在必得。

作为《快男》的核心出品方和播出平台,芒果TV有着一支身经百战的超强团队,内容和营销实力共存,超级IP与超级运营相得益彰,能通过内容与品牌深度融合潮流共创,实现从内容消费到体验消费的转化,让节目与粉丝深度互动,实现乐丰、芒果TV、选手和用户多方共赢。

而联合出品方优酷背靠阿里大文娱,可以通过户外广告、自家app开机界面造势,运用阿里系内社交入口微博、信息流入口UC做话题发酵。大平台大宣发带来大声量,乐丰手机的知名度提升自然不在话下。

内容与品牌共创大方向下,《快男》更是为乐丰手机定制了花式营销打法:结合内容爆点和品牌营销节点进行花式口播、深度场景植入、最强系列原创和灵犀互动。而且,乐丰手机此次基于内容和品牌营销卖点,与芒果TV《2017快乐男声》携手推出互动“金币”。活动期间通过指定渠道购买乐丰手机,拆包扫码,就可以获得《2017快乐男声》人气值专属投票道具,为《2017快男》中自己喜爱的偶像投票。

此外,《快男》也不忘为“总冠大人”做终端人气推广:结合后续赛程节点,向品牌终端,校园演唱会输送人气选手,线上线下联动,将线上品牌影响力落地,提升终端人气,拉动销售。

虽国内手机市场竞争已陷入红海,但有《快男》这一青春大IP在手,强大音乐召唤师阵容、全新赛制和定位下的优质内容助力,芒果系、阿里系强势宣发平台助推,花式营销打法当临门一脚,乐丰手机”2017出货3000万台”,全面爆发,突出重围,精彩可期。
 
 
 
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