社交平台在全球范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式,通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。戛纳国际创意节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创意界的旗帜性人物共同出席。
全球社交平台成为创意“推进器”
放眼全球,随着社交广告支出比重增加,优秀创意搭载移动社交平台已成主流。2016年戛纳国际创意节金奖及全场大奖119个案例中,88%都有社交元素,66%的案例与社交平台高度相关,社交平台在创意发想、呈现、传播中扮演了关键角色。
在全球顶尖创意与社交平台融合的趋势之下,腾讯社交广告看到了机会,更看到了责任。作为中国用户规模最大最活跃的社交平台,腾讯社交广告肩负推进中国创意的行业使命,并将携手戛纳国际创意节,加强这一国际顶尖创意盛会与中国创意和营销圈层的交流与互动。
现场, Terry Savage分享了曾掀起话题效应的国际优秀创意案例,并表示非凡创意是提升品牌ROI的保证,例如戛纳国际创意节“年度最具创意品牌”麦当劳通过创意传承助力品牌销量提升54%。移动社交时代,社交、数据驱动营销效率进一步提升,戛纳国际创意节高度认可腾讯社交广告平台的强大数据能力和社交优势,这为深化双方合作打下了坚实基础。
心(Insight)——对用户的深刻理解和洞察。基于独有的ID和标签体系,腾讯社交广告与多个主流垂直行业平台合作,打造开放的数据生态,并通过DMP、Marketing API实现品牌和广告主数据接入,从而实现对人的真实标签、场景属性和需求触发点的全面理解,升级洞察能力,为创意提供更好的指导。
脑(Engagement)——对用户有影响的沉浸式体验和友好互动。随着用户向移动端迁移和在社交等不同场景中日益活跃,腾讯社交广告继续拓展新的场景,在广告形式上也持续创新,推出朋友圈原生推广页广告、QQ空间随心互动广告等新形态,不断为品牌创造更好打动用户的互动形式和友好体验;
手(Action)——实现用户闭环操作,帮助广告主目标高效达成。从朋友圈广告丰富落地页和转化形式,到应用直达、朋友圈本地推广广告、卡券广告等广告形态的落地,腾讯社交广告持续实现对不同转化需求的全面覆盖,配合公众号、小程序、移动支付等体系,实现短链路的营销闭环;同时全新推出oCPA (optimized CPA) ——基于目标转化的投放优化方案,进一步提升转化效率。
建立IDEA+创意实验室,为创意提效,为公益加速。腾讯社交广告将开放平台数据、技术、场景等能力,联合创意、媒介、digital、PR等产业链各方,以“约创”形式,帮助创意人员结合腾讯社交广告的洞察能力和各个场景,打造行业标杆案例。此外,腾讯社交广告还将联合腾讯基金会,邀请本土和4A公司等行业力量共同启动公益广告加速计划,借助创意与移动社交能力的融合,提升公益项目影响力和参与度。
现场,张敏毅与Terry Savage携手国内顶级创意人共同发布IDEA+创意实验室,促进中国品牌和国际创意接轨,推动中国品牌创新之路。
▲ IDEA+创意实验室发布
▲ “广告狂人”TED
此外,阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略中心总经理刘松、腾讯社交广告首席创意顾问杨燕燕、腾讯集团市场部ECD王彦铠,以及广告门创始人、CEO劳博,围绕“创意·融合”话题进行探讨,为行业发展提供方向。
融汇行业智慧,驱动创意中兴