首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
不求浅层曝光,梦之蓝“2017梦想季”玩转视频营销2.0 
   作者:TopMarketing   时间:2017-05-27 14:44:20          视频内容营销 优酷 梦想季  

虽然这些年视频营销一直是行业内的热门话题,但是不得不承认,对于它的实践,我朝大多数广告主还处于“初级阶段”。


这种“初级”的一个典型特征是,品牌对视频内容营销的关注普遍停留在浅层曝光上,本能要求权益的最大化,比如logo放大一点、产品多摆几瓶、镜头拍久一些等。


殊不知频繁的露出或许能让品牌的知名度上升,却无法带来品质感的提升——想要沉淀品牌资产,还需依靠与视频内容在理念层面的深度绑定。


不过,已经有品牌意识到了这一点,并开始尝试“触及灵魂”的2.0玩法。近日中国梦·梦之蓝携手优酷打造的“2017梦想季”就是其中一例。



4期纪录片+3支梦想微电影,记录七个追梦人

—— 一季“梦想季”呈现的当代中国梦


来自四川大凉山的莫西子诗从小痴迷音乐,可是贫寒的家境不允许。为了养活自己,他做过日语导游、幼儿家教、淘宝店主,但心中的音乐梦想一直没有熄灭,终于以一首感情充沛的《要死就一定要死在你手里》爆红,实现了愿望。


独立音乐人/制作人 莫西子诗


这个山村小伙用行动点燃梦想的故事正是优酷“2017梦想季”系列微电影中的一支。


据悉,“2017梦想季”由优酷与中国梦·梦之蓝合作,以“为了梦想”为主题,包括4期纪录片和3支梦想微电影通过选取极具代表性的追梦者——如汾阳走出的戛纳名导贾樟柯、85岁的中国萨克斯第一人范圣琦、守业再创业的追梦富三代霍启文等,讲述他们面对梦想的坚持与舍得,唤醒人们对梦想的初心,鼓励人们勇敢追梦。


作为优酷重磅推出的主题整合产品,“2017梦想季”兼顾了内容的深度与厚度。不仅选择了典型的追梦人,还拥有顶级导演监制加持,背靠高规格制片团队,一上线便引起广泛关注。目前,已播出的《季录》总播放量已破千万,河森堡的《梦想与坚持》与俞敏洪的《梦想与责任》更是包揽了优秀微电影视频中国排行榜2017年度5月纪实榜单银、铜双奖。


“在‘梦想季’里,我们既能看到敢想敢为的逐梦人,也会看到坚持梦想的守望者。我们做这件事,是为了让更多年轻人一起加入,为自己的梦想坚定而努力。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵表示。


阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵


“只要主题契合,不追求内容上的刻意露出”

—— 一个广告人的内容营销梦


4月18日起,随着这几期纪录片的陆续上线,方芳也实现了自己多年的夙愿。


她是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群华东销售副总裁,此前曾在广告行业打拼十数年。


阿里文娱大优酷华东销售副总裁方芳


“那些年我一直在和服务的品牌主们较劲。”方芳说。品牌做市场营销时总是本能地希望权益最大化,比如logo大一点、镜头多一点,但她想做的是在这些浅层曝光之外、能深度传递品牌精神的内容,因而遭遇了不少挫折。后来转行从事销售工作,她心中的小目标也变成了“今天能不能签1个亿的订单”,却没想到,当初的广告梦就这样实现了。


“对这次合作,洋河并不在意曝光的多寡——拍摄的过程中没有派人去现场跟片,也不过问产品如何在片子中植入,而是放心地让项目组和导演组做他们想要表达的,拍出理想的、完美的、能够诠释梦想的片子。”这让方芳非常感动。


的确,纵观出街的几条视频,画面都非常干净,如果不是结尾处出现了“中国梦·梦之蓝”品牌logo,你可能都不会意识到这是一条商业短片。


“梦之蓝选择合作项目的标准是契合。”苏酒集团贸易股份有限公司市场部部长邓敏这样解释“放权”的原因。“梦之蓝的主张‘为了梦想’,跟优酷《梦想季》有很高的融合度,只要片子的主题思想阐释与品牌的价值主张方向一致,就找到了品牌和作品的结合点,而不需刻意要求内容层面的露出。”


“它不是一个硬植入,而是润物于无声地把‘梦之蓝’的理念和对人的期望值带出来,击中人们心底最柔软的部分,也像白酒,回味无穷。”


“品牌年轻化≠产品年轻化”

—— 一瓶高端白酒的年轻梦


如大家所知,梦之蓝所属的白酒行业目前正面临两大挑战:一是国际化,走出国门,提高中国白酒在国际烈酒中的地位;二是年轻化,抓住80、90后们的心。而随着新一代消费力量的长成,后一点尤其紧迫。


苏酒集团贸易股份有限公司市场部部长邓敏


为此,梦之蓝进行了很多适应年轻化需求的创新。首先在产品层面,主打“绵柔”。调查发现,90后们并不抗拒白酒,只是与老一辈人钟爱辛辣不同,他们更喜欢度数低一些、口感温和些的。大家都知道,酒的口感与所属地域关系密切,江苏是鱼米之乡,梦之蓝的产地宿迁更是三河两湖一湿地,这样水网密布的环境天然造就了它无法比拟的绵柔属性。


而在品牌层面,梦之蓝也希望与年轻一代产生共鸣。


为了拥抱年轻人,这几年不少白酒企业都推出了定价更低的产品,而梦之蓝没有。面对这个经常被媒体问到的话题,邓敏想得很清楚:“品牌年轻化不等于产品年轻化。”“让品牌走进年轻人,并不等于要开发一个全新的适合年轻人消费的产品出来——这样对品牌而言是没有可持续性的。只有将原来的产品注入新的品牌特性,口感和文化更适合年轻人消费,才是正道。”


此次与优酷“2017梦想季”合作就是其应对年轻化的动作之一。“我们希望将梦之蓝打造出‘时尚高贵的高端白酒’,并提出‘为了梦想’的价值主张,是积极向上的,能够引发年轻人共鸣的。”邓敏说。



 
 
 
相关阅读  
· 听说,他们要在北上广深搞事情…… 
· 12月19日,2018金触点等你来! 
· 打造品牌IP?宝藏公司自有妙计 
· 过圣诞都有鄙视链?马蜂窝这场创意营销又酷又走心 
· 讲真,易车真的变了 
· 《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够? 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
营销风向标,2018梅花网传播业大展上海站圆满落幕!
  2018-11-19

3
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

4
爱奇艺iJOY悦享会综艺专场:三大系列综艺发布引领娱乐营销新风向
TopMarketing  2018-11-16

5
18式种草《声入人心》,湖南卫视开窍了!
乔乔  2018-11-16

6
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

7
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

8
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

9
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

10
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1