5月23日，2017UBDC全域大数据峰会在北京举行。大会以“DI的力量”为主题，全景展现DI即数据智能驱动的新经济、新模式。在广告营销专场，【友盟+】李春元分享U-ADplus在广告营销领域的新突破，即DI正在融入广告营销的全流程，以消费者为核心的贯穿时空的场景营销真正落地。以下为精彩观点。
数据驱动智能，智能驱动场景营销落地
去年，【友盟+】U-ADplus更多是补数据的能力，去抓取用户的行为轨迹。但今年，我们认为数据驱动智能，如何驱动？例如，对于共享单车，用户的行为轨迹还能挖掘出什么信息？对于外卖平台，如何把用户的购买喜好应用到营销中？
在解决这些问题前，我们先要理解场景营销。传统的人群定向是先圈选人群包，而忽略个人差异；而场景营销是集成了时间、空间、行为、心情四要素的一种点对点营销。它的核心以用户为核心，完整的贯穿于用户行为中，高度匹配真实需求。
回到开篇的例子，如果我们积累了一定程度的数据，就能找到个体行为的原因：如果7:50出门，会走路到地铁站；如果8:00出门，会选择单车，而且集中在周三；找到原因我们就能预测用户行为，这只是最简单的例子。
我们拥有了全域数据，能够完成线下线上的数据融合，接下来，数据挖掘会揭示行为背后的原因。在DI数据智能的驱动下，人群的划分将更智能，更个体性。从冷数据到热数据到预测数据，这是智能数据的发展方向。如果把人群预测、智能分群与商家自有累计的数据相结合，完成人群上传，实现真正的智能营销就不是什么难事了。现在，【友盟+】U-DIP数据智能平台，就在重点完这一工作。
U-DIP数据智能平台，通过CRM系统、广告效果数据、外部采买数据、客户自有数据等多种方式，将第一方数据进行上传。经过数据加工整合，细化标签分类，定义不同人群受众。再通过实时计算输出画像分析，通过DSP、媒体、RTB做人群输出，数据回流到DIP系统，形成数据闭环。
U-DIP能够将数据输出到各种应用场景中，在广告营销领域，它可以帮助广告主提升投放效果。例如，某理财广告，通过U-DIP定向人群投放广告，相比通投点击率提升107%；某棋牌游戏广告，定向人群点击率提升144%，在今天广告成本高昂的背景下，点击率提高100%以上，是多么振奋人心。
品效合一的两大突破
在品牌评估上，【友盟+】U-ADplus引入了两个新方式和概念：
一是根据用户的全网行为做数字化的品牌力评估，即通过全网搜索行为，将广告触达前后、触达和未触达人群做对比，去衡量广告给用户的品牌认知等产生的影响。
另一种是和panel合作，做数字化媒体的情感反馈的智能评估。这里的智能体现在精准区分广告触达人群和广告未触达人群，做心智反馈的对比；U-ADplus能定向细分人群追踪对品牌的心智反馈；能圈定品牌心智人群做全网行为的追踪；甚至能做品牌心智人群的放大——通过心智人群的全网行为，去做种子人群的放大。
在效果评估上,基于强大的技术和数据能力，借助友盟+成熟的站点埋码方案和技术，以及被授权的淘内日志数据，U-ADplus打通了广告投放后的转化效果全链路评估，尤其是反作弊能力有了质的突破。在日常监测中，U-ADplus通过真人识别的反作弊过滤算法，平均过滤的虚假流量高达19.2%。这其中就包含打通了转化全链路后的异常流量过滤。
在异常流量识别中，之前会碰到一些场景，用户的点击、选择等行为是快速跳转的，多种路径都可能产生一样的结果，由此引发的渠道监测困境，一直难以攻克。比如，开发者在推广Android包时经常会同时在多处媒体投放广告，而传统的监测方式是在渠道包上埋点，导致所有的激活都是上一步渠道包带来的。这很容易就出现渠道劫持的现象。正因为推广归因的不准确，导致难以甄选出真正适合的推广渠道与方式。通过U-ADplus的真人识别、全链路串联和渠道归因技术，将激活归因到真正的点击行为，规避了渠道劫持带来的渠道乱象。
线下广告监测、线上线下效果追踪
U-ADplus全新升级，能够覆盖全域数字媒体。无论是落地淘内、活动页，还是官网、线下门店、户外广告，更或者是应用市场，任何一种营销场景，都可以实现品牌与效果监测兼得，完成营销活动的拉新与引活。
很多广告主都会遇到线上活动为线下引流情况，在线上媒体投放广告，指引用户到线下门店参与活动，但中间往往是割裂的，很难评估转化效果归属，而通过U-ADplus能够实现线上与线下数据打通，让线上用户看到广告，引导到店监测，完成线下目标受众的广告触达，实现推广营销的完美闭环。
最近半年，围绕“告别糟糕的广告供应链、打破品牌销售增长的疲软、重建透明信任的广告环境”的事件和呼声不断，国际国内的广告业面临前所未有的挑战。而DI数据智能的来临，如同注入黑夜的光，将革新与重塑整个广告营销行业，在快速变迁中让营销为“每个人”的生活带来惊喜，在悄无声息其间完成品牌与销售的合一共赢。
