随着2016年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告费用这块尤为引人关注。

Wind资讯数据统计显示，在披露2016年广告宣传费用的2194家公司中，2177家公司该项费用不为零，累计达到1632亿元。其中，33家公司广告宣传费用超过10亿元。这些企业多来自于医药、食品饮料、汽车和房地产领域。

而广告花费TOP10的上市公司，这项支出合计更是超过423亿元。

上市企业2016广告宣传费同比增长18%

数据显示，2177家公司2016年广告宣传费用支出总额达1632亿元，增幅为18%。而2015年该项支出总计为1383亿元。

其中，广告宣传费用居前的公司包括：上汽集团、伊利股份、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。这十家公司的营销费用总和超过了423亿元。

2016年广告宣传费用超过亿元的公司达到252家。

医药、食品饮料喝汽车行业的广告支出费用最高

医药行业注重广告和市场推广。统计数据显示，216家上市药企2016年广告宣传推广费用总额为457.94亿元，占全部A股公司该项费用支出近30%。其中，恒瑞医药、健康元、丽珠集团的广告费支出较高。

另一个广告费用支出较高的行业是食品饮料行业。两家乳业公司(伊利股份、光明乳业)和三家白酒公司(贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒)的广告宣传推广费用超过十亿元。

部分企业营销费用远超净利润水平，营销费用增速过高

值得关注的是，部分上市公司的广告宣传推广费用远超其净利润水平。

在广告宣传推广费用前十的公司中，近半数公司该项费用占净利润比例超过100%。其中，健康元该项数值达到757%，上汽集团与绿地控股分别为33.81%和30.22%。

广告主营销决策传导：2017年3月广告市场表现

实体经济的表现最终会传导到广告市场，广告主在营销传播领域的花费变动以及决策重心转移，都会影响到媒体广告收入的变化。以下，我们通过CTR发布的最新数据，来一探2017年的广告市场表现。

2017年3月广告市场（不含互联网）同比下降6.7%。与2月比，降幅减缓。

可见，广告主在传统媒体上投放在削减，而在新兴媒体形式上的投入在增加。

其中，电视媒体3月广告花费同比减少2.6%，是一季度降幅最小的一个月。电台、电梯电视、影院视频媒体的广告花费3月同比上涨幅度较大。

媒体投放：

电视媒体3月广告花费同比减少2.6%，是一季度降幅最小的一个月。电台媒体的广告资源量同比微降0.8%，广告花费同比上涨9.3%，与前两个月相比，涨幅较为明显。电梯电视媒体的广告花费同比上涨30.6%，影院视频媒体的广告花费同比上涨43.3%，远高于这两个媒体在前两个月的涨幅水平。

行业投放：

交通行业在3月多个媒体的广告投放活动都较为活跃，其在电台媒体的广告投放量排在投放榜单第二位，一汽大众、上汽大众以及广汽菲克吉普三个品牌的广告投放量较大。交通行业的电梯海报媒体广告投放同比上涨73.6%，广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌在电梯海报媒体的品牌投放榜单排名前列；在电梯电视媒体的广告投放同比上涨246.5%。

2016年上市公司业绩增长减缓，但广告投入并没有滑坡，广告宣传费用超过千亿元，同比增长甚至达到了18%左右。为何在市场不好的情况下，公司依旧大举投入资金做广告？因为企业想维持正常经营，或者想有所提高，就一定要在宣传推广上下一些工夫，所以虽然去年上市公司的整体利润出现了一定的下滑，但是广告支出还是略有上升的。

这对于媒体来说，应该是个机遇，关键是如何把握机会，抓住广告主的钱。

（转载自微信公共账号：媒介360，编辑：乔乔）