《72层奇楼》撕逼始末：湖南卫视制播分离还能“霸王”多久？-TopMarketing

《72层奇楼》撕逼始末：湖南卫视制播分离还能“霸王”多久？

我要认领

2017.05.23

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前两天，湖南卫视延播了一周的《72层奇楼》回归。

本想摆脱看一群大男人在“小人国”玩“过家家”环节支配的恐惧。

但诚如大家预测的那样：比上期好了点，csm52城收视率由0.7%涨到了1.0%，相比同档期的《奔跑吧》，剧情弱、人设一般、笑点太少。

吴亦凡、吴磊、赵丽颖…光看咖位，节目成本1.5亿+没跑了，本是周五黄金档、对打跑男团，却被贴上“芒果最差”标签，不管是资方、IP方、广告主、制作方、平台方，估计大家的压力和火气都很大。

第一期播出时，画质太渣，连吃瓜群众都看出播的是送审版。一时间，节目做不下去了，跟节目捆绑的广告被停播、金主不满生硬植入等一系列“流言”四起。更耸人听闻的是，“双方撕逼了，台里要退片”。

联想到之前本要与之合作、换了平台或无疾而终的《盖世音雄》、《单身战争》、《来吧说做就做》，以及在湖南卫视播出几期就腰斩的《头号惊喜》，湖南卫视的“制播分离”节目为何总是命运多舛？

湖南卫视《来吧说做就做》，改版、改名为《来吧兄弟》转移到江苏

多名业内人士告诉小娱，主要跟利益分配、审查、节目质量有关。但湖南的一个特色是，制作方拿不到什么网络版权费，会直接给到芒果TV。而这个，恰是笔重要收入，多的可以超1亿。有人质疑，平台不如往昔、正需要借力，这“霸王条款”还能持续多久呢？

对此，娱乐资本论盘点了相关案例，也采访了相关业内人士，来探讨一下其中的痛点和解题思路。

《72层奇楼》节目测评：

剧情幼稚、笑点太少

为什么这么多人骂《72层奇楼》？

小娱认为，主要是恨铁不成钢，用了最好的资源，却打了一手烂牌。

首先，节目名、概念和玩法听上去很唬人，南派三叔特意发了微博解释灵感的来源，但看完微博感觉概念宏大难hold。果不其然，看完节目，脑洞太大、执行不易，不知道节目组究竟想要做什么。

从第一期说起，说是剧情式真人秀，但每一个剧情都在侮辱观众智商。比如低配版密室逃脱、帮“九大行星”（其实是巨大的彩色气球）归位、解救小人国的村民…后续终于有了一丢丢笑点的《爸爸去哪儿》版“上山下乡”，令人发指的是，南派三叔一会儿上帝视角一会儿等待被解救，无数次生硬地做一些让人犯尴尬癌的广告、惹人反感。

被评为“芒果史上最难看”的综艺，真没什么可委屈的。

诡异的是，第一期的渣画质，也被质疑是播了送审版。有人指出，原本制作方不想播得那么仓促，是湖南卫视强制要求提前一周播，而湖南那边则传出消息，改完的带子没即时送到长沙，但有业内人不敢苟同：“后期公司真会犯这么低级的错误？估计核心矛盾是钱没谈拢。”

不论哪种情况，曾被大力宣传的总导演单丹霞（《爸爸去哪儿》总导演），现已在节目名单中抹去，制播双方撕逼想必早已暗流涌动。

一位资深导演告诉娱乐资本论：“他们的矛盾我也听说了，但钱已经砸进去了，只能硬着头皮往下走了。”或许正因如此，节目特意延播了一周，双方重回谈判桌，并且重新修整了节目。

从第二期的内容来看，三叔的镜头变少，不再一人分饰多角，嗯，三叔你还是安静地打广告吧！

其次，开场救人、手上缠着线闯关的游戏设计还是跟闹着玩似的，但剧情也没那么脑残了！

且终于赋予了MC新的人设，任达华由莫名其妙的鸡汤代言人变成了被少年依赖的全能大哥、吴亦凡由硬凹的“推理凡”改成了“忽悠凡”，吴磊被贴上了“高速磊”的标签。

节目将持续修整，但这外包节目却把平台制播分离的隐忧推到台前。

制播方撕逼？

湖南卫视：制播分离，想说爱你不容易？

众所周知，湖南卫视曾经非常排斥外包节目。

2012年，浙江卫视开创了“制播分离”的商业模式，灿星为其制作出《中国好声音》后，综艺逐步进入“大片时代”，加上浙江趁热打铁推出《跑男》，东方卫视做出了《极限挑战》，湖南终于感受到了前所未有的压力。2015年招商会上，正式宣布放弃“闭关锁国”。

当时台领导坦言，2015年湖南台的季播节目达到了16档，而且很多节目的体量都是《爸爸去哪儿》的体量，另外台里有些节目都是三四个团队合作一个，这样下来非常疲惫，没有休息的时间。但季播节目越来越多，必须开放资源。

当然，我们知道，现在的湖南卫视还面临着人才流失，如《爸爸去哪儿》谢涤葵、《歌手》都艳团队、前两季《花少》廖珂等王牌制片人纷纷离职创业，在模式被挖得差不多、对手越发强悍、观众越发挑剔的当下，不放开资源是行不通、也说不过去的。

但是，起步晚、内部30多个团队僧多肉少，开放度有限、机制不成熟、心态傲娇，破壁并不容易，过程怎一个“命运多舛”可以概括。

第一种是上了招商会亮相，但最终“无疾而终”的。

湖南2015年招商会上，宣布2016年要与灿星制作合作《魅力音乐节》（原名《盖世音雄》），与蓝色火焰推出《旋风孝子》。

耐人寻味的是，后者于2016年1月就正式播出了，《盖世音雄》却无疾而终，最后甚至转移到了江苏卫视。

直到现在，湖南也没与灿星合作过，本该是强强联手，为何始终谈不拢？一种声音认为，双方都这么强势、傲娇，利益分配出问题很正常。

另一个鲜活的案例，原《跑男》、《爸爸回来了》总导演岑俊义出来创业的首秀——《单身战争》原本也上了湖南卫视2016年招商会，但最终也因为条件没谈拢无缘“上星”，变成了纯网综。

何炅主持的《单身战争》

当然，政策影响也是其中一个原因。原本，湖南卫视与老搭档蓝色火焰合作了《来吧说做就做》，后因限韩令、总局审核等原因，最终放弃，节目现在改版、补录，改名为《来吧兄弟》，转到了江苏卫视。

第二种是播出期间状况百出的。

一位曾给湖南提过案的制作人告诉小娱：“湖南内部30多个团队，首先肯定要管他们吃饱，所以对外部团队非常挑剔。你去提案，可能湖南台上上下下所有领导、制片人，会坐在一起听你介绍PPT，然后他们内部再打分，分数要很高，才有落地的可能。”

据小娱了解，《头号惊喜》曾成功落地，据说制作方跟湖南谈了将近一年，如何打动芒果？“首先会看制作团队经验是否丰富，其次节目题材是否新颖新锐，跟湖南卫视主抓年轻人的定位是否契合。”

可惜的是，一位业内专家告诉小娱，这节目疑因涉嫌“整蛊”被举报，只播出了几期就悄然下线了。他补充道：“湖南一向是被盯得最紧的，这次教训之后，湖南对外来节目会卡得越来越严。”

理论上说，一般制作公司提案，会先给湖南、浙江，然后才会去东方或北京卫视。但湖南卫视的“制播分离”口子较小，成果也少。

有业内人士评价，体制弊病太深、内斗是常态，最怕故步自封、圈地自萌，拥抱市场是必然的，“破壁需要时间，但肯定要交大量学费！”

2017年易骅、杨晖都要与湖南合作，

平台优劣势在哪儿？

值得一提的是，娱乐资本论注意到，5月12日，湖南卫视召开发布会，宣布了Q3季的节目编排。其中有两个惹人注目的“外来项目”。

《我是未来》节目总策划杨晖

这有点电视湘军创业邦“回娘家”的感觉。第一是日月星光CEO易骅的节目，主打男子新偶像运动的《灌篮之星》，第二是拟邀比尔盖茨、李彦宏的科技演讲综艺秀《我是未来》，总策划杨晖曾是芒果中高层。

如此一来，湖南算是进一步释放出了对“外制”的重视。

但一位广告圈人士告诉小娱，如果选择湖南，注定要接受“霸王条款”。

以浙江卫视《高能少年团》为例，据说原本湖南、浙江都想要，但湖南卫视的节目，必须“低价”给芒果TV，对制作公司而言，一分钱网络版权收入都拿不到。“如果给其他平台能多赚几千万或一亿多，你怎么选？答案很明显。”

有人吐槽称：“我选你，注定要接受你的霸王条款，但防不住内心不服气。湖南是最严的，一刀切下来说不一定就切走一半了，这注定埋下矛盾。”

当然，也并非毫无优点。据新浪娱乐报道，《向往的生活》拿着成片去了湖南后（点击蓝字复习），与湖南有深度合作的“江中”接盘，由此搞定了冠名商。据围观了提案过程的小伙伴回忆：“你能感受到审片现场，他们这些手艺人之间的惺惺相惜。当时台领导也提了很多建议，差不多都是从制作角度考虑，看中的也是《向往》的制作和后期上的用心。”言下之意，平台方虽然挑剔，但会尊重专业、注重细节。

总的来说，与湖南卫视合作有利有弊。

一位业内资深人士认为：“浙江卫视做制播分离是比较早的，各种分成、利益分配的机制相对完善，合作起来相对顺畅。江苏卫视迫切需要爆款，对外来节目相对宽容和支持。东方卫视招商稍微差点，但他们会要求自己团队参与制作，能直接把控节目方向和质量。这些都是值得湖南卫视学习的。”

回到《72层奇楼》，上述人士总结称：“节目好了，大家抢利益可能会撕逼，节目做差了，大家心里都不好过，也会撕逼。但既然合作了，就算撕逼也要做下去。这是制播分离的常态，重点还是要尊重对方、要足够专业。”

（转载自微信公共账号：娱乐资本论，编辑：乔乔）

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