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网友组团为方太童话写续集,玩疯了! 
   作者:乔乔   时间:2017-05-22 12:00:52          方太 童话季  


这个童话故事是不是似曾相识?没错,它就是网友为方太童话《月亮脏了》写的续集。这几天,“方太童话热”火热来袭,网友们纷纷脑洞大开,为方太童话写续集,吃货版、爱情版、逆转版一应俱全!方太和操刀此次campaign的胜加广告做了什么,让网友如此“入戏”?


小童话大情怀
方太唯美童话突重围

什么样的影视剧会被观众要求拍续集?如果真有这样一个评选,那关键词里一定有“影片质量高”和“受观众喜欢”。同理,能吸引一众网友为故事写续集,与方太童话的巧妙构思和唯美画风密切相关。

故事要从母亲节前几天说起。当一众品牌纷纷大场面大制作大情感冲击催泪时,方太在官微上发了一组很小很小的广告。



三则故事,一个诙谐、一个梦幻、一个伤感,却都表现了中国妈妈对孩子隐忍、克制、不事张扬又无处不在的爱,世界不是童话,也绝不完美,而妈妈,却是那个将生活变成童话,陪你住进童话故事里的人。


没有明星加持,没有冲突感十足的剧情和催泪场景,甚至连台词也只有一句“妈妈”,但三则童话却如五月的阳光熨帖过心灵,让人心生暖意,笑上脸庞,在一众母亲节广告中脱颖而出。


而细看这组广告,简约却不简单。采用国漫形式,用孩子喜欢的童话故事,以小见大诠释母爱已是别出心裁,精美制图、中国元素的巧妙运用、意境感受式情感沟通方式和产品的自然带入更体现了代理公司胜加广告(方太宋词TVC缔造者)和导演彭擎政团队(去年大热的国漫短片《相思》主创)的深厚功力。


融入中国山水画的写意和留白,童话片的每一帧都美得可以当屏保;洗月亮的兔子、忍不住放屁的臭鼬,动物的巧妙选择让故事发生的自然而然;长耳朵的仙兔,象征吉祥的仙鹤,中式飞檐、镂空窗户和中式“哄娃神器”拨浪鼓......中国元素的使用不仅为童话平添几分韵味,更与童话片中用意境去感受而非强烈刺激的中式情感沟通方式遥相呼应,让整个故事片初质感十足,回味无穷。





而方太的智能抽油烟机、水槽洗碗机和高温蒸箱作为推动故事发展的关键元素,出现的自然妥帖,更因在故事中的“情景植入”而自带“带货功能”,在母亲节当天就获得2000000销售转化。


传合影写续集

将童话带到生活里


妈妈爱孩子,而孩子爱童话,且母亲节过后半个月就是儿童节。于是,方太大胆创新,改变一个节日一个节日营销的传统打法,将母亲节营销和儿童节营销合二为一,打造童话季。


打法的创新也带来挑战:如何吸引网友持续关注,参与其中,将话题热度从母亲节一直延续到儿童节。无疑,单凭国漫童话片是不够的,还好,向来会玩的方太大招频出,充分调动网友力量和智慧,玩转UGC.


“亲子照变插图”则是方太与网友的一次创意互动:童话广告片发出后,方太在官微发起“po出你和你妈的皂片,特邀插画师天团亲手绘出定制插画”活动,并于母亲节当天进行8小时微博画画直播。


免费获得定制版插图的诱惑力不小,网友纷纷po出照片“求翻牌”,玩得不亦乐乎。



方太也快速回应,不断po出Q萌版亲子画。





“po亲子照定制插画”承袭童话广告片国漫画风,通过让插画师将网友的亲子照手绘成插画的创意,打通童话与现实的次元壁,提高大众参与热情,增强互动。


看网友参与热情高涨,方太乘胜追击,发起“童话漂流瓶”活动。京东家电po出为小兔子送水槽洗碗机的短视频后,网友脑洞大开,写出浪漫风、吃货风、逆转风、乡村风等神续集。



(京东家电番外篇)





小小童话漂流瓶,无尽想象在其中。发起者方太用UGC持续产出新鲜内容,在儿童节来临前刮起童话风,成功延续话题热度,品牌美誉度和用户黏性自然飙升。


再一次,通过讲故事这种永远好用有效的沟通方式和“神转折”的“方太特色”,给了消费者个“情理之中,意料之外”的惊喜。胜加广告还会为方太讲出哪些新故事?搬着小板凳前排围观中~

 
 
 
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