16岁的魏尊用一瓶白水——农夫山泉惟妙惟肖地演绎出了酸甜苦辣的不同表情，让围观群众亲身经历了一次“长得好看的人演技居然也这么棒”这一世界上最让人绝望的事。

另外一名美少年，19岁的刘特走了一段秀，逆天大长腿配合360度无死角的颜值让他看起来高冷、禁欲、仿若行走的雕像。不料下一秒，冷面男模秒变逗逼，他居然掏出一袋坚果卖起了广告：“沃隆每日坚果，让你登上人生巅峰的必备良品。”

上述场景出自优酷偶像养成节目《美少年学社》的上线发布会现场。

11名有颜值、有实力、各具魅力的美少年，让张一蓓直呼自己只是“大自然的搬运工。”

5月14日正式上线的优酷《美少年学社》精选了全亚洲11名有颜值有才艺的少年为学员，金星任社长，冯小刚、唐国强、龚琳娜等业内顶尖大咖任老师，对学员们进行艺术专业能力和艺人专业修养的全方位培养。农夫山泉和沃隆每日坚果分别是这档节目的总冠名商及行业赞助品牌。

作为最热门的综艺类型，偶像养成节目近两年来大量涌现。去年有湖南卫视的《夏日甜心》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》、优酷的《国民美少女》、腾讯视频的《燃烧吧少年》……今年《超次元偶像》、《明日之子》等一大波节目也正在纷至沓来的路上。按理说，在这种同类节目扎堆、内容同质化严重的情况下，一档新的偶像养成综艺想杀出重围并不容易，优酷《美少年学社》却很受广告主欢迎——营销高手农夫山泉成为节目的总冠名商，第一次尝试综艺营销的沃隆每日坚果看后更是直接决定投放，没再考虑其他资源。

它凭的是什么呢？

内容创新

周末综艺公开课，重新定义偶像孵化

“其他节目都是打着养成旗号的选秀节目，而我们是真正以育人为本的养成节目。”《美少年学社》总导演张一蓓说。

张一蓓，原湖南卫视金牌制作人，曾成功打造过《天天向上》、《越策越开心》、《出彩中国人》等爆款节目。如大家所知，一档综艺最终品相如何、能不能炸，制作团队绝对是关键中的关键因素。而“张一蓓”三个字，就像一道保险，给《美少年学社》贴上了精品的标签。

在她看来，中国一直不缺以瞬间积累人气为特征的选秀节目，但在选秀之后长期培养选手、帮助他们与粉丝交流沟通、直至成为明星大咖的节目却不多。《美少年学社》希望填补这一空白：摒弃“讲故事”、“拼人气”、“PK淘汰”等套路，它独创了周末综艺公开课的全新偶像养成模式——类似周末学校，11名学员周一到周四在自己的学校正常读书，周末则来到《美少年学社》进行学习。

他们是这档节目的最大看点——不仅有颜值，更有才华，有的歌声动听，有的舞技过人，有的表演天赋超群。“每个人都各具魅力，面对他们，我觉得自己就是大自然的搬运工。”张一蓓说。

虽然是首次试水网综，但她信心十足。“偶像养成节目需要极大的耐心，以前在电视台我们没法得到长线的时间——播几期收视不达标就会立马被叫停，视频平台却给了我们更大的试错空间，这一次无论平台、制作团队还是赞助商，我是觉得都码齐了才开始做的。”

营销创新

创意中插＋深度植入，花式实现品牌诉求

作为一档追求“十年树木、百年树人”的节目，《美少年学社》和它的赞助商可谓“不是一家人，不进一家门”——农夫山泉为学员们带来生命之源、浇灌他们的成长，沃隆每日坚果则为他们补充能量和智慧，都与节目属性契合。

其中农夫山泉是圈里公认的营销玩得溜，每一句slogan都脍炙人口，每一支广告片都引发讨论，每一款包装设计都美不胜收。5～8月是饮料的销售旺季，其在这样重要的营销周期里选择以《美少年学社》为桥梁，与年轻群体深度沟通。

而沃隆每日坚果则是营销界的新人。它因健康、天然原味、营养搭配的特点而大获成功，但随之很多跟随者和仿冒品的出现对整个行业造成了伤害，沃隆希望借助一个有影响力的节目提升品牌影响力。

据悉，在具体的营销模式上，《美少年学社》也颇费心思。它不仅将广告主深度植入教室、训练室、食堂等学员们的重要生活场景，让品牌与内容融为一体，还拍摄了有趣的创意中插广告，如同开篇提到的那样，让帅气冷峻的美少年们欢脱地打起广告，那效果想必不是一般的好。

不难看出，无论赞助商还是制作团队、平台方都对《美少年学社》抱了充足的信心，而接下来就是它接受观众最终检验的时候了。