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“有态度”变“各有态度”,网易新闻这回玩了把大的 
   作者:乔乔   时间:2017-05-17 11:13:10          网易新闻 有态度 各有态度  
忽如一夜春风来,网新广告遍地开。

昨儿起,网易新闻的“各凭态度乘风浪”系列广告以燎原之势,从地铁站、公交站、机场一直“烧”到朋友圈。七张图分别从旅行、游戏等场景切入,讲述不同人“各凭态度乘风浪”的故事。



而比图中故事更亮眼的是,网易新闻的slogan从“有态度”升级为“各有态度”。这是继优酷“这世界很酷”、乐视“就视不一样”后又一大互联网品牌换slogan。那么,网易新闻为什么在这个时候进行品牌焕新呢?

从影评到旅行,
没有∞种态度怎么好意思说“各有态度”?

这世界很大,我们很小,但这并不能影响我们在自己的一方小天地里独立思考、自由翱翔。网易新闻推出的七张海报则讲述了七个兴趣圈层群体在自己的小天地里畅游、独立思考的故事。



偌大的电影院里,

《超级英雄》、《新浪潮》.......
屏起屏落间,不断有新的故事上演。
虽这只是都市一隅,
故事开始时,却是整个世界。
我们沉浸其中,挥斥方遒。


介于现实与二次元的次元壁里,
一直在现实世界磕磕绊绊的我终于找到自己。
穿过次元壁,我和千千万万个御宅族一起,
聊AC娘,玩cosplay。


公路上的候车亭里,回望来路,遥望远方,
我开始问自己:为什么出发?想去哪里?
又想在未知的世界遇见怎样的自己?



隐于市井小弄里的饭馆,

是我索然无味生活中最大的调剂。
用美食料理好自己的生活,
与食客畅聊美食出炉里的故事。


印有爪印的雪地,是萌宠出没的地方。
不易被打动的心,却被萌宠瞬间治愈。


飞在真实世界里的游戏元素,
是我与世界对话的声音。
游戏,不只是生活的调剂,
有时,其间也蕴含着生活。


静谧的宇宙空间,蕴含着无数种可能。
我们畅游其间,上下求索。

七个场景,七类人群,七种生活。这些场景被镜头远远拉开,营造出一种独而不孤的影像感。画面里浩瀚世界中渺小的人影,就像生活中平凡却拥有独立观点的你我,画面上方遒劲有力的大字正是不同圈层人独立观点的表达。

正是因为汇聚了∞种观点,网易新闻才打出了“各有态度”的slogan。而这也正诠释了它全新的品牌定位:汇聚鲜明独立观点的资讯平台,是有共同爱好、追求的年轻人的聚集地。

从24小时电影院到丧茶,网易很懂年轻人

要想成为多元内容的资讯平台,用多样化内容触及不同兴趣、爱好的人群必不可少。而从网易新闻近期的”活动轨迹”不难看出,他们已经在吸引喜欢电影、二次元、娱乐八卦和美食等圈层的年轻人了。在基于共同价值观、兴趣的圈层已成为年轻人“精神大本营”的当下,打入圈层内部,无疑是俘获年轻用户,增加用户黏性的捷径。

没有机会逃离北上广,幸好还可以躲进电影院

对每天奔忙其中的这座城市,我们有着复杂的情绪。有眷恋和不舍,但微笑面具下是无尽的孤独和压力。无法逃离,却渴求哪怕一秒的喘息。而就在去年的圣诞前夕,我们终于有了可以喘息的地方:一个24小时免费开放的电影院。



这不是圣诞老人的礼物,而是网易新闻联手毒舌电影,给在北京、上海奋斗又渴望在影院的黑暗中释放情绪和压力,从大荧幕播放的故事里收获感动和希望的人的福利。当无助的情绪被安抚,他们记住并喜欢上了网易新闻这个人性化的平台。

携手ACfun出秋裤,土酷look也可以很性感

在很多人眼里,“二次元群体”是个很难接近、搞定的群体。但事实是,他们并不像传说中那般怪异、油盐不进,只是有自己的语言体系和思考逻辑。


 
而网易新闻,则通过一次“秋裤”事件成功打入二次元群体内部。其间,它“出洞”萌感十足的“羊驼主编”王三三,与二次元视频弹幕网站ACfun合作,针对年轻群体想追求时尚,却又被父母催促穿秋裤的矛盾心理,先让三三向女神“献秋裤”,又推出“关你屁事”、“关我屁事”等春节万能表情包。在二次元群体中引起极大反响后,顺势推出土酷look的秋裤。用他们熟悉、喜欢的沟通方式,成功扩大在二次元群体中的影响力。

深夜里开八卦食堂,让八卦陪你入


现实生活太枯燥,没有娱乐八卦怎么活。就像关八会长有着成千上万的“小老婆”,娱乐八卦圈层绝壁是个庞大到不容忽视的群体。

而兼容并蓄的网易新闻,通过与关八合开“深夜八卦食堂”,成为“小老婆”们的盟军。数百个前来“赴宴”的人“自带八卦”,从明星爆料到老板趣闻,从校园怪谈到奇闻野史,4小时猛料轰炸连轴开八。一场酣畅淋漓的“八卦局”结束后,无数八卦迷被网易新闻收入麾下。

魔都三三卖丧茶,鸡汤中偶尔也要丧一丧

正所谓,唯美食与青春不可辜负。但在“美食党”眼中,美食之所以美味,在于流转于其间的情绪。在清晨被打鸡血,深夜被灌鸡汤的当下,我们需要偶尔不那么正能量,而将丧气写进奶茶名字里的“丧茶店”则给了情绪一个出口。



前不久,上海街头,一家由王三三丧气代言的丧茶店开张。“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油啊你是最胖的红茶拿铁”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”等丧气十足的名字戳中很多人心中的“丧点”,一小时被抢购一空。从此,很多美食党想在美食中寻找共鸣时,都会想到网易新闻。

这些以特定圈层为目标,走情绪走心的事件都是网易新闻基于精准的用户洞察,用多样化内容俘获各圈层用户的“内容杀”。内容消费升级的大潮下,“各有态度”的网易新闻能否继续站在潮头,乘风破浪?后续的作品会给出答案。
 
 
 
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