5月14日,国际高端家电品牌卡萨帝在母亲节做了一回另辟蹊径的借势营销。卡萨帝将“爱无定界·每位母亲都值得歌颂”定为这次母亲节营销活动的主题,采用最能打通用户和品牌脉络的黑白色的人群画像形式。辅以一个H5二维码,进行传播。
在人们对广告越来越无感、审美越来越高的今天,最真实的故事、独特的形势才能引起消费者的共鸣。
卡萨帝将“爱无定界·每位母亲都值得歌颂”采用黑白图文+视频H5的形式,将镜头对准20岁的女大学生、30岁的教育从业者、35岁的单亲妈妈、40岁的女强人,45岁的艺术从业者,50岁的财务工作者这六组人,每组人物的海报下都有对母亲这一身份的解读,以这六个人物,说出她们对母亲和母爱真正的理解和感悟。
同时根据6位母亲的故事定制故事海报:
1. 年轻的大学女生,对母亲的概念还停留在妈妈的唠叨上,但她也懂得,那是爱的另一种样子。
2. 30岁的老师,平日里与孩子打交道的她,更懂得孩子成长对于母亲的意义。
3. 35岁的单身妈妈,拒绝社会对她标签化,用独立和自信活出精彩。
4. 40岁的外企CMO,能力超群,收入丰厚,给予孩子的,是榜样与骄傲。
5. 45岁的艺术从业者,将今生最大的创作才华都给予她的孩子。
6. 50岁的财务人员,用宽厚温润,诠释放手也是一种母爱。
6组人物海报通过以黑白色调展示,使得她们各自卸去了生活的光环,褪去生活的色彩,摘下各自身份的标签,都只是作为一名母亲站在镜头前,向人们讲述各自的故事。同时,黑白色调使得画面整体更具回忆感,用H 5打出了一副走心的情感牌,让用户记住了卡萨帝“为爱而生”这一品牌形象。
爱是没有界限的,母爱亦是如此,卡萨帝通过借助6组不同身份人对爱的解读,向人们传递了爱是多元的,爱无定界。就如同卡萨帝,卡萨帝这一品牌是为爱而生,它的品牌具有人文关怀,使卡萨帝品牌植入很合情合理,让观众自然而然地接受。
不论传播形式怎样变化,有价值的内容始终是第一位。卡萨帝的“爱无定界·每位母亲都值得歌颂”campaign,在有限的篇幅里,给我们讲了几个暖心的故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。
最后附一只预热小视频: