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你只看到百雀羚神广告,其实更有料的是它的“幕后黑手” 
   作者:乔乔   时间:2017-05-10 10:45:05          百雀羚神广告 局部气候调查组  
今儿一早,本君的票圈被一则名为《百雀羚神广告又来了》的文章刷了屏。

在这张被网友称为“谍战片中的清明上河图”的一镜到底长图中,百雀羚化身为衣着绿色旗袍的年轻女子,将枪别在大腿内侧,沿着上海的老街,从1860走到1934,上演了出杀死时间的悬疑时代大剧。



此处省去N个场景


感叹这则广告抓住母亲节契机,找准“与时间对抗”品牌理念,脑洞清奇,画风精致之余,本君对那个在广告中出镜的“局部气候调查组”生发了浓厚兴趣。



这个为百雀羚打造刷屏级案例的“网友”是什么来头?在广告圈是“首次作案”还是“惯犯”?本君顺藤摸瓜,展开调查(yilukaiba)。

很快找到“局座老巢”:“局部气候”微博和“局部气候调查组”微信公号。微博中的10万+粉丝让人顿觉这是个行业老炮,而“神秘的个体户”公号介绍更让人好奇心四起。



微博和微信都是去年才开始运营,原以为是家低调的广告公司,看过才知道,这简直是个图版六神磊磊,且早已大牌加身。



翻遍所有推送,本君找到了这则百雀羚神广告的创意源泉。在这种脑洞清奇、跨次元、魔性鬼畜,一边一本正经科普一边又贱不喽嗖重口味的风格下,这则一言不合就从大腿根掏枪的画风也实在是小清新。

首篇推送《神圣蘑菇隐修会——我们的爱好是世界和平》就让人不觉明历,通过不知从哪儿冒出来的“神秘蘑菇隐修会”,将耶稣、薛之谦、列侬、史波克及隔壁老王几个风马牛不相及的人连在一起,这脑洞也是没sei了。

其后,开启一镜到底长图模式,营造场景讲故事,就肠道消化、狐臭、月经乃至精子卵子等重口话题展开细节科普。不仅第三篇推送就破10万+,更迎来大批铁粉拥蹙。



有流量的地方从来不缺广告主。很快,即刻APP、支付宝们闻风而至,而明知是套路,粉丝们却心甘情愿上套:只要你肯更新,广告我也爱看。



从为京东3C年货节定制的天上掉钱,不同数量的钱可以买到不同年货到给丁香医生做的“穿越人海挂号实录”图,都脑洞清奇又紧扣品牌USP,构思精巧话题十足,却传播范围有限。而这次百雀羚广告却能成功在票圈刷屏,与借力广告营销行业媒体,成功引进广告营销人自来水密不可分。


票圈扩散后,《百雀羚神广告》不仅引发广告人集体狂欢,也成功吸引广告主注意。而以审美疲劳下广告边际效用递减规律,越先下手,收效越佳。目前,资讯类、移动支付类、汽车类、化妆品类、互联网医疗类已有合作案例,本君大胆预测,互联网租车、共享单车、社交工具类品牌极有可能找“局座”合作。一镜到底长图+设置场景讲故事+清奇脑洞与后面的品牌又会碰撞出哪些火花?本君搬着小板凳备好西瓜坐等下一个长图出炉。
 
 
 
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