在过去的几十年，中国的消费者一直处于枯燥广告的水深火热之中，主要分为线上简单粗暴说功能，线下大字报直给内容。但随着买方市场的演变，品牌主越来越发现，光让他们喜欢产品还不够，还要让他们喜欢上品牌！于是，越来越多的品牌主发觉广告应该往有趣的路上走，通过有趣的广告来提升品牌的形象，让大众爱上品牌。

究竟什么样的广告才能称之为有趣的广告呢？简单来说，有趣的广告应该是能让人产生兴趣，不仅是哈哈一笑，还能让人回味无穷。那么，广告圈和公关圈是如何玩的？

精心设计的桥段，治愈陈年的无聊

在这一点上，国外想到的比我国要早得多。号称美国春晚的超级碗，是各大品牌主的必争之地。2013年奥迪的广告大获成功。与我国直接说“混合动力”、“2.0T”、“涡轮增加”（鬼知道涡轮增压有什么用）的方式不同，这个广告讲的是一个男孩西装革履参加毕业舞会，从勇敢地把车停在校长停车位，到勇敢地吻了心爱的姑娘，再到最后鼻青脸肿的在开车回家的路上欢呼的一系列动态，都无时无刻不透露出奥迪S6的主打概念——勇敢。最后打出一行字——Brave，is what defines us，巧妙的将产品主题和比赛联系在一起，比赛也需要勇敢才能有把握获胜。

除此之外，去年的超级碗上，士力架通过有趣的广告征服了美国人。由于过于饥饿，梦露在拍摄经典飞裙画面时，变身成为一个中年男子，总是找不到感觉，动作也很难做到位。于是导演递给了她一个士力架，瞬间真·梦露回归，把品牌slogan“横扫饥饿，做回自己”形象生动的表现出来了。

近期土豆是一个广告视频也吸引了大家关注，虽然不是故事型的，但在节奏和表达方式上足够魔性有趣，BGM更是瞬间洗脑。

平庸无奇的广告就像喝白开水，很难给人留下深刻印象，而谈得上“有趣”的广告则超凡脱俗，不仅提升品牌好感度，还让观众乐在其中。

抓准用户G点，共赴有趣的高潮

广告是一种单方面传达给受众的方式，对于营销圈来说远远不够。如何能让内容进行二次传播，是营销人在追求的。本月开始，土豆从地方特色和年轻群体两方面入手，一炮打响了“只要时刻有趣着”的口号，全面开启有趣营销模式。

4月25日，上海地标户外媒体外滩之窗大屏，打出了“侬看我组撒啦”、“侬好” 等方言，抓准人们喜欢私人订制、秀晒炫的点，通过投放方言文案的方式，向大家Say hi。 “看，这是土豆为我量身定制的广告”，照片迅速火爆朋友圈。

除了上海，土豆在不同地域定制了当地方言海报。在广州、武汉、成都赶飞机的小伙伴纷纷在朋友圈晒出这样的海报内容： “呐！赶飞机呢，最紧要是开心”，“心里堵得冒得法，上个土豆笑一哈”，“这嘿儿不得空刷火锅，整个土豆安逸一哈”。隔着屏幕，都仿佛闻到了叉烧味儿、辣鸭脖味儿和火锅味儿的土豆……

可以说，不同人群、不同场景有着不同的High点，如果仅仅是一套创意、文案的话，无法普适各个阶层，效果自然大打折扣。相反，巧妙的营销事件更像是一首动情的歌，一个令人感动的故事，仪式感和画面感很强。

土豆这次以 “有趣”为话题，延伸出的地方特色文案，大大增强了营销本身的互动性、趣味性，让更多人群真正参与了进来。

从内容出发，用“有趣”撬动年轻大众

从2015年开始，媒体就进入了内容为王的时代，广告、公关圈也是如此。而购买力逐渐上升的90后也开始回归对内容的追求上，大举“文艺”和“有趣”两杆大旗筛选自己喜爱的品牌。

星巴克通过一支小清新视频，笼络住了90后的心。视频中，星巴克从咖啡内容出发，用纸张为受众展现出一个产品的诞生过程，从制作到拍摄面面俱到。用真实的人物去叙述一杯咖啡，只是一则普通的叙事片，确实稍显无趣，而用纸张的逐格动画去展现，让人有耐心看完视频，充分展示品牌的内涵。

土豆在本次对90后的传播战略也是大打内容牌，将“时刻有趣着”的品牌内涵在大学生圈子里玩得更开，专门投年轻学生所好，定制了大量接地气的标语，放在大学中，甚至还引发了不少学生的“接龙”等文案，既接地气，又彰显出了个性。

校园外也有动作，在年轻人聚集、单日人流量超过30万的北京西单，土豆立起视频广告，用魔性的“豆语”传递“土豆即有趣”的概念，在最后ending页还告诉受众“你们喜欢的高晓松、黄子韬、王尼玛、马睿会长都在土豆～他们喊你来看短视频呀“通过明星效应进行圈群营销。

土豆还给同样有趣的年轻人提供了“加入”土豆的机会。推出吉祥物土豆实习生，化身成为撒娇界的老司机、表情界的扛把子、抱大腿界的Party King，把一个热爱工作、浑身是戏、蠢萌可爱的吉祥物表现的淋漓尽致，霸占全公司目光。土豆推出软萌“土豆”可谓是把有趣具像化了。

无论是奥迪在超级碗上的广告，还是土豆本次全方面投放的“有趣”营销，可以看出品牌主们在选择投放的时候，会以大流量为传播载体，以走心、有趣、接地气的桥段为内容，在最大范围内与目标受众产生感情上的共鸣。作为品牌方，他们对待有趣尚且如此重视，而作为受众有什么理由不有趣起来？就像土豆的Slogan一样“生活不负责让你快乐，有趣是自己的事”。对于能玩爱造、对世界好奇、内心坚持的年轻人来说，生活是无聊的，有趣是自找的。