TopDigital白皮书小剧场
站在人类发展的分水岭，这是个信息极大开放、工具极大丰富、技术极大进步、创新力极大延伸的时代。人工智能、虚拟现实等技术创新在拓宽想象的边界，内容变现、网络直播、智慧出行等创新玩法不断涌现和深化；与此同时，同质化、重复性的工作正在被逐渐取代。在未来，“创新”将成为人类发展的原动力。
TopDigital认为，创新真正的本质是创造价值，衡量创新的最终标准就是它能够创造的价值。4月20日，《2016-2017TopDigital年度创新白皮书》正式发布。过去几个月，研究院访谈了泰一指尚副总裁李麒等数十位行业大佬、收集了几十家不同领域公司的创新案例与发展心得，并调研逾5000位消费者的真实行为，全景式展现了品牌、技术、互联网行业、代理公司、媒体和人正在发生的变化，挖掘了最具价值的行业创新点和创新趋势。
精彩提要，一览为快！！！
一、技术发展颠覆体验世界
技术的发展是当前时代进步的主要驱动力。而技术带来的种种革新，也正在从感官角度、生活环境、生活方式等层面颠覆着人们的体验世界。
网络技术的成熟、入网成本的降低、持续普及的智能终端设备以及不断突破的中端体验，共同推动了移动互联网的纵深发展。在中国，人们基于移动互联网的支付方式和出行方式的改变是最为普遍的。
从2016年到2017年，智能技术领域的突破与发展也是不可忽视的。TopDigital认为，客厅经济、 人工智能、 虚拟现实，将成为2017年交互突破的三大趋势。
与此同时，产业的数据化及技术的进步，使得人类与人类之间、 人类与设备之间、 设备与设备之间建立了更密切、 更即时的连接，让可被收集、记录的数据量产生了爆炸性的增长。当掌握着大量互联网数据的行业者，与掌握着海量民生数据的政府进行相互合作、数据开源后，可以创造更多有价值的技术产品为生产生活服务，同时优化社会治理、 合理匹配公共资源，建造更智慧更具未来感的城市生活。
二、变革与提升中的人
技术改变着人生活体验的各个环节，而人也在以非常主动的姿态，改变着自身的行为方式。
随着中国消费者整体消费水平不断提升，人们越来越追求品质，消费升级趋势明显。娱乐上，在线娱乐产品更加细分丰富，推动了全民娱乐时代的到来，在线娱乐打破时空限制，让用户随时随地休闲娱乐、放松生活，为用户提供更丰富的选择，也越来越受欢迎。根据调查，在移动端，人们每月花42%的上网时间在文化娱乐上，且娱乐群体年轻化趋势明显，90后娱乐人群所占比例比全网高出50%。
随着视频网站对内容投入的增加，视频类内容全面爆发，重回消费者的娱乐中心；同时中国消费者的电影需求较高，但观众逐渐趋于理性，越来越少为华而不实的“烂片”买单，优质内容才是观众买账的动力。
与此同时，人们（尤其是80后）对家庭客厅场景需求的逐渐回暖。OTT业务兴起，凭借更丰富的内容和表现形式，智能电视重新成为重要的家庭日常娱乐入口。AdTime认为，互联网化的家庭消费行为正在逐渐成为主流。互联网和电视的融合让电视的价值得到增强，在这其中，营销无处不在。
而在社交上，微信、微博、 QQ等主流社交媒体仍是用户的社交主阵地，表情包成为全网民通用的“社交语言”。
当泛娱乐化内容成为大众话题主阵，二次元的受众也愈加广泛。针对二次元的内容营销，有趣更有料。
三、商业模式更迭带来的营销创变
更多商业模式的出现也带来了许多营销新玩法：无论是以社会化营销、程序化广告等为代表的数字行业，还是超级生态平台构建及品牌营销等，都在发生不同程度的嬗变。
从营销方式上看：以小博大的社会化营销，旺旺成为走红社交媒体的“黑马”；而在丰富的数字营销方式中，“视频投放”和“信息流广告”颇受青睐。
从数字营销生态上看：提高数字营销行业透明度成重点；连接企业服务入口成为数字营销新趋势。
资本模式上来说：行业超级平台出现，带来营销新变革；营销产业链高度融合，跨专业和跨资源的协同成为新常态。
而行业的上游，品牌主也发在发生改变：品牌本身的人格化更为突出，品牌与品牌之间开始跨界多元互动；心态更主动，与年轻人玩在一起。品牌与电商平台合作，更是玩出了很多新花样。
