2017年的夏天还没到，暑期综艺市场却已被烧得灼烫。

这个疯狂营销季现在看来注定是音乐选秀节目的主场：3月10日，腾讯视频启动了为选拔未来偶像而生的《明日之子》，亮出了话题女王杨幂这张牌；一周之后，芒果TV又联合优酷重启十年大IP《2017快男》，代言人黄子韬到场站台；据业内传闻，爱奇艺也要做一档音乐节目——垂直类的《中国有嘻哈》……

近年来由于卫视在节目数量和时段上的诸多局限，歌唱选秀类综艺纷纷转战互联网，三大视频网站终于还是在同类大型项目上短兵相接。

局面有点小胶着。目前后两档网综的招商情况尚未有官宣披露，而前者的总冠则在昨天揭晓——凉茶始祖王老吉，它将从产品、运营、资源等多维度与腾讯视频《明日之子》展开深度战略合作。

腾讯视频《明日之子》

节目类型：瞄准90后、00后的互联网偶像养成类节目

明星阵容（星推官）：杨幂、薛之谦、华晨宇

三位星推官分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，见证未来偶像诞生。

联合出品方：企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、微博

制作方：哇唧唧哇（中国最资深的偶像养成类综艺导演马昊团队）

人群精准互动强，网综成189岁王老吉年轻必选项

“吉叔”最近的存在感很足。刚刚过去的春节档，它大手笔冠名了蓝莓台的大型综艺《我们十七岁》，那边厢才收官，这边又利索地拿下了企鹅今年最重磅的《明日之子》，两大销售旺季全全覆盖。

“无论是《我们十七岁》，还是《明日之子》，从节目名字就能看出来，我们的目的是贴合年轻人。”赵敏告诉TOP君，他们甚至有一个专门项目——“品牌年轻化”。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏

对任何想要基业长青的企业来说，即将成为消费生力军的95后、00后都是他们最想讨好的，王老吉亦如此。这个189年历史的老品牌受众广泛，但从传统凉茶市场看，男性相对比例更重，而从大消费人群上说，品牌好感度较高的也主要集中在后端人群。

所以这几年王老吉不断进行年轻化的沟通，谋求前端人群的引入，而不同的营销活动承担的任务也各异。

“就综艺而言，我们认为传统的电视综艺在覆盖面上有优势，更适合春节期间的广泛提醒和到达。而网生综艺的人群精准，互动性也强，更适合夏季营销周期——通过有聚合性、话题性的内容，建设品牌的好感度。”赵敏说。

聚焦了大批90后、00后新生代的网综正在成为品牌们的年轻化标配。

据骨朵数据统计，2016年全年时长30分钟以上的网综多达83部，总播放量高达257亿，堪称“网综元年”。它们中很多都遭到了广告主的哄抢，以腾讯视频一家为例，就有《放开我北鼻》、《拜托了冰箱》等四档节目招商过亿。

尊重多元价值，《明日之子》与其他养成节目不一样

“这个项目我们很早就介入了。”据赵敏回忆，早在2016年末，腾讯视频《明日之子》还在创意构思阶段时，他们就有意酝酿和沟通合作了。

这在一定程度上得益于双方此前的合作。从2014年的世界杯开始，王老吉跟腾讯之间就有不少合作，包括技术和媒体层面，而且多以战略性为主。“之前的合作史让大家看到了彼此的实力，操作大项目上也更加信任。而且我们越了解客户，就可以越灵活地主动提想法和建议，与他们达成共识。”腾讯公司副总裁郑香霖说。

这合作达成貌似偶然，但在该项目的另一位负责人——广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾看来，又是必然的：“我们的思考逻辑是，今天作为高质量的综艺节目，在互联网上应该具有强大的传播功能，无论是技术环境，还是庞大的受众群体，而优秀电视制作人的加入也很重要。”马昊团队曾操作过多届快女、《快乐男声》等，选秀节目经验丰富，是这档节目能炸的一大保险。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾

在这支金牌团队的设计之下，《明日之子》的身上有了不同于以往养成类节目的发光点——它不是单纯的男生唱歌比赛，而是分为美颜、魔音、独秀（才艺）三条赛道，鼓励选手展现自我；它也尊重观众，粉丝们可以尽情地为自己喜欢的idol投票。

“这种价值观的引导非常符合现在当下年轻人展示自我的需求，是一个内核，也是我们认为《明日之子》和其他项目的不同之处。”赵敏说

深度互动玩法，聚合共生承包线上线下流量

除了跟年轻人建立更多契合之外，此次合作王老吉也希望为产品打造新饮用场景。

“很多人说起凉茶首先想到餐饮，烧烤、火锅等，其实户外、郊游等场景也非常合适，尤其是夏季，所以我们也希望通过《明日之子》重点地推广更便携的瓶装王老吉。” 赵敏说。

而在具体玩法上，线上线下深度互动的营销方式将是最大看点。

王老吉此番基于“超吉+”平台，将为腾讯视频《明日之子》量身定制3亿罐装、瓶装凉茶，创新玩法实现“一瓶一码、一罐一码”。活动期间购买王老吉产品，开瓶扫码，就可以获得腾讯视频为王老吉定制的《明日之子》人气值专属投票道具，为自己喜爱的偶像投票。

这是双赢：一方面，节目赛制和王老吉产品深度结合，线上投票促进线下销售；另一方面，3亿王老吉凉茶，成为移动的广告牌，为腾讯视频《明日之子》节目获得大量曝光。

此外，围绕节目IP，腾讯视频和王老吉还会开展形式多样的线上线下营销活动，包括应援活动、拉票会、偶像见面会等。重所周知，王老吉的线下渠道在快消品领域有强大优势，——全国大量线下终端网点，在校园中也有很大影响。所以无论是从物理空间来讲，还是从虚拟网络来讲，此次《明日之子》线上线下营销，都能够全方位地覆盖中国年轻消费群体。

大品牌、大平台、大制作，从每一个指标上看王老吉腾讯视频《明日之子》这个项目都称得上顶配了。这个“大家伙”能否搅动2017年的疯狂夏季？我们等时间来回答。