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文化类节目招商这么难,它却让长安马自达甘愿赞助“100季”  
   作者:TopMarketing   时间:2017-04-11 18:56:17          优酷 了不起的匠人 长安马自达  

TOP君按:

这几年内容营销很火,但热闹多是歌唱类、旅行类、喜剧类等节目的,跟“阳春白雪”的文化类节目少有相关——它们往往被贴上小众、高知、曲高和寡的标签,难以触动广告主的心弦。

但近来风向似乎变了。《中国诗词大会》领跑春节档,《见字如面》刷爆朋友圈,《晓说2017》回归万众期盼……文化类节目一下子成了抢手的香饽饽。今天,在又一档纪录片节目的开播发布会上,冠名商甚至说出了愿意“赞助100季”的话!

“如果优酷《了不起的匠人》能拍100季,我们长安马自达也愿意尽量赞助100季!”—— 长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇


这是一档什么样的节目?为什么能让广告主许以如此“重诺”?文化类节目是否是下一个营销风口?详见下文。


发布会合影

 

4月7日,由优酷联合知了青年文化出品、长安马自达冠名的《了不起的匠人》第二季在北京举行开播发布会,国家新闻出版广电总局宣传司副司长王小亮、中国国际广播电台副台长田玉红、国际在线副总裁何清、知了青年CEO李武望,以及阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇、台湾民谣教父胡德夫到场出席了发布会,正式宣布第二季将于4月18日登陆优酷独播。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

 

在现场,台湾民谣教父胡德夫现场演唱《了不起的匠⼈2》主题曲《无涯》,更有第二季匠⼈甘而可分享他的故事和关于美学的思考,与观众一起探讨工艺,致敬匠心。去年,长安马自达《了不起的匠人》第一季已荣获中国广告长城奖内容营销金奖等多项业内大奖,得到了行业的高度认可。基于对匠心传承的高度统一认知,长安马自达再度独家冠名《了不起的匠人2》,依托优酷的文娱大宣发资源,在传承匠人精神、致敬东方美学的同时也将不断探索匠心营销新空间。


台湾民谣教父胡德夫分享


第二季匠⼈甘而可分享


不仅仅是一个纪录片,更惊艳了这个时代

 

由优酷与知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人》第一季不仅在优酷创下了播放总量近7000万,打破优酷纪录片最高播放纪录的好成绩,豆瓣评分更是高达8.5分,一改观众之前对纪录片这一类型的固有印象,更成为了首部反输卫视的网生纪录片。其中第12集《东源村的修谱师》播出后,在网上连续引发热议,先后被人民日报等主流媒体转发,赞其为“可敬的坚守者”。第一季纪录片播出后先后斩获国内外优秀纪录片奖,与《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等节目并列,让网友惊呼新中产的知识品味终于在互联网时代得到了尊重。 

 

作为颜值最高网生纪录片以及网生文化垂直作品的标杆之作,《了不起的匠人2》将在第一季的高起点之上继续聚焦东方美学,再次出发走入鲁迅笔下的年画之乡、风筝的源起之地、自古以来的徽墨中心以及印度、北海道、台南等东方秘境去探寻闻所未闻的手工之艺……节目还将继续采用电影级画面、年轻态叙事,用持续爆表的视觉语言呈现十二件纯手作器物。值得一提的是,《了不起的匠人》第二季将再度携手林志玲作为开场主持人和纪录片的讲述者,林志玲温婉的东方气质也将与聚焦东方美学的第二季相得益彰。鲜少露面的台湾民谣教父胡德夫为纪录片演唱主题曲《无涯》,这是台湾已故音乐人、《橄榄树》作者李泰祥的遗作。这首单曲也将通过虾米音乐首发。 

 

而在延续第一季的强大优势的同时,《了不起的匠人2》也将在形式和内容两方面实现颠覆。在形式上,继续以每集时长15分钟的“微纪录片”方式呈现,同时将采用时下最受年轻人所接纳的直播方式带领观众感受零距离匠艺之美。在内容上,节目也完成了由观赏到日常的突破,《了不起的匠人2》将走进生活,透过厨刀、手工化妆刷等日常小器,让手工艺回归生活,以传统文化为肌底,用设计实现传统之物的脱胎换骨,重新摩登起来的传统器物,同样担得起尊敬和惊叹。


不仅仅有“工匠精神”的共鸣,更有对东方美学的推崇


传统手工艺通过巧心设计获得新生,长安马自达则凭借匠心使车辆的实用性与观赏性成功结合。基于双方对“工匠精神”的共鸣,以“Live it不辜负”为品牌沟通主题的长安马自达再次携手《了不起的匠人2》,与大家一同在时间长河中、在品质沉淀中,感受细碎生活的东方美学,以垂直内容为切入点,圈定垂直人群。

 

长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇表示,“《了不起的匠人》第一季的热播,受到了长安马自达广大车主用户与各界公众的热烈反响,这也坚定了我们继续与优酷共同守护匠心的决心。”他也希望在通过节目弘扬匠人精神的同时,能够进一步诠释长安马自达匠心打造“特色精品”的制造工艺精神。


长安马自达汽车有限公司销售分公司

市场部总监祝振宇

 

在被快节奏和工业流水线作业所挟裹的当下社会,匠人用年复一年的沉淀打造出极致如诗般的高超器物,匠心的回归在震撼众心的同时也获得了极高的关注和推崇。作为独家冠名商,长安马自达将继续与互联网人文垂直类纪录片第一品牌IP深度绑定,从山东到台南,从安徽到印度,长安马自达的身影闪烁在镜头之中以及大师们的作品身边,融汇“匠人”精神,向悠久的东方美致敬,成为纪录片中另一道风景。在延续期期唯美露出,车景自然交融、人车亲密互动等定制品牌传播的同时,《了不起的匠人2》还将依托阿里文娱全媒体多玩法,打通多重线下活动,借势节目的全民热点话题持续提高长安马自达品牌关注度,以匠心之诚,为品牌背书。

 

《了不起的匠人2》将于4月18日登陆优酷,以十二集微纪录正片+直播的形式一周两次更新,正片领略匠心之毅,直播感受零距离匠艺之美。除《了不起的匠人》之外,优酷将持续深挖垂直内容领域,在文化、音乐、手作等文化领域,塑造各垂直内容类型标杆,用心和时间去打磨更多更优质的文化类IP,同时将背靠阿里大文娱资源,在增大品牌变现能力、加快变现速度的同时,也将与各品牌实现消费特性升级。

 
 
 
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