今儿，TOP君亲眼目睹了SIGMA上海把自己拱到风口又错失机会重重坠落的全过程。

大约从上午8点起，一则一镜到底，黑白素描风，讲述一个广告狗因过度加班在清明节猝死，又出处不明的H5《此处故意留白》火速刷屏，好评如潮，被大众挖出的SIGMA上海广告公司成功吸引行业注意。而只火了半天后，就有消息爆出，此H5抄袭一款叫做Phallaina的APP中的风格和创意，还po出对比图。一片骂声中，SIGMA关闭H5，并发出公开道歉信。

感叹版权如此被藐视的同时，TOP君更多的是对这家本可以一战成名的广告公司的惋惜。

在滑到最后也没找到明显的品牌和制作公司logo后，本君大胆预言：这家广告公司要火。能以公益的名义，用不招人烦的方式借势清明节这一IP；稳抓广告营销圈的人爱自黑爱吐槽的嗨点；直戳广告人熬夜严重，压力大，过劳死现象多发的痛点，运用手动控制进度的新玩法；最精妙的是，放出险招，用自黑和“犹抱琵琶半遮面”的方式撩拨行业，展开悬念营销，打响业内知名度，这等对行业的洞察力和营销心机，不火都难。

就像每个演员都在等待一个让自己一战成名的角色，每个广告公司都在等待一个一案成名的机会。这种机会，就像大众点评H5之于W，淘宝二楼“一千零一夜”之于意类广告，可以让他们一夜爆火，从一家初出茅庐的广告公司变为行业认可的知名广告公司。如果借着这个清明营销的创意，用自己的原创作品在行业内刮起一道旋风，那没准儿，SIGMA上海就是下一个W。

不出所料，SIGMA果然在业内狠狠刷了一把存在感。但却因为根基不牢：最核心的作品涉嫌抄袭，功亏一篑。三个主创人员用了两个礼拜时间精心做（抄）的H5被鄙弃，只能主动关闭；更严重的是，公司的创作实力和诚信度受到严重质疑。可谓偷鸡不成反蚀一把米，没能在行业成功立起来，还落了个“先天不足”，给自己作了个永远也洗刷不掉的污点。

因为是公司行为，在清明节前放出，又结结实实得火了一把，没有人会相信这是“无心插柳”；更没有人会因为这是一个没有任何广告和商业行为的“公益”H5，就放低对作品原创的要求。毕竟，创意是广告人的生存之本，而且，在为客户打广告之外，还有一种东西叫自我营销。

面对这个错失的良机，SIGMA上海的几位主创很可能正在捶胸顿足，说就差那么一步就成了，如果....然而正如林俊杰的歌名《可惜没如果》，缺乏灵魂的作品终究没有持久生命力，小心机再多，招式再丰富，也注定是一场自断经脉的闹剧。