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SIGMA,你和一战成名只差了颗对创意的赤子之心 
   作者:乔乔   时间:2017-03-30 20:57:19          自我营销 创意 抄袭  

今儿,TOP君亲眼目睹了SIGMA上海把自己拱到风口又错失机会重重坠落的全过程。


大约从上午8点起,一则一镜到底,黑白素描风,讲述一个广告狗因过度加班在清明节猝死,又出处不明的H5《此处故意留白》火速刷屏,好评如潮,被大众挖出的SIGMA上海广告公司成功吸引行业注意。而只火了半天后,就有消息爆出,此H5抄袭一款叫做Phallaina的APP中的风格和创意,还po出对比图。一片骂声中,SIGMA关闭H5,并发出公开道歉信。


 

感叹版权如此被藐视的同时,TOP君更多的是对这家本可以一战成名的广告公司的惋惜。


在滑到最后也没找到明显的品牌和制作公司logo后,本君大胆预言:这家广告公司要火。能以公益的名义,用不招人烦的方式借势清明节这一IP;稳抓广告营销圈的人爱自黑爱吐槽的嗨点;直戳广告人熬夜严重,压力大,过劳死现象多发的痛点,运用手动控制进度的新玩法;最精妙的是,放出险招,用自黑和“犹抱琵琶半遮面”的方式撩拨行业,展开悬念营销,打响业内知名度,这等对行业的洞察力和营销心机,不火都难。


就像每个演员都在等待一个让自己一战成名的角色,每个广告公司都在等待一个一案成名的机会。这种机会,就像大众点评H5之于W,淘宝二楼“一千零一夜”之于意类广告,可以让他们一夜爆火,从一家初出茅庐的广告公司变为行业认可的知名广告公司。如果借着这个清明营销的创意,用自己的原创作品在行业内刮起一道旋风,那没准儿,SIGMA上海就是下一个W。


不出所料,SIGMA果然在业内狠狠刷了一把存在感。但却因为根基不牢:最核心的作品涉嫌抄袭,功亏一篑。三个主创人员用了两个礼拜时间精心做(抄)的H5被鄙弃,只能主动关闭;更严重的是,公司的创作实力和诚信度受到严重质疑。可谓偷鸡不成反蚀一把米,没能在行业成功立起来,还落了个“先天不足”,给自己作了个永远也洗刷不掉的污点。


因为是公司行为,在清明节前放出,又结结实实得火了一把,没有人会相信这是“无心插柳”;更没有人会因为这是一个没有任何广告和商业行为的“公益”H5,就放低对作品原创的要求。毕竟,创意是广告人的生存之本,而且,在为客户打广告之外,还有一种东西叫自我营销。


面对这个错失的良机,SIGMA上海的几位主创很可能正在捶胸顿足,说就差那么一步就成了,如果....然而正如林俊杰的歌名《可惜没如果》,缺乏灵魂的作品终究没有持久生命力,小心机再多,招式再丰富,也注定是一场自断经脉的闹剧。

 
 
 
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