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《晓说2017》回来了,这次是哪个赞助商抢下了这批高知人群?  
   作者:   时间:2017-03-28 15:31:20          晓说2017 优酷  

2017年3月27日,《晓说2017》“归来”发布会在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌共同出席了本次发布会。会上,高晓松与王平共同宣布:“中国第一脱口秀《晓说》归来,《晓说2017》将于4月7日在优酷与大家见面。”左依优酷“超级网综”战略,右靠阿里文娱资源深度整合,沉淀五年,《晓说2017》不仅会在内容上玩出更多新意,在平台上玩出更多花样,还将与独家冠名商东风日产天籁共同打造高知人群营销标杆,一起聆听世界的天籁。


启动仪式嘉宾合影


战功赫赫,《晓说》引无数网友尽折腰


作为互联网第一脱口秀,《晓说》自2012年推出以来,凭借主持人高晓松的在各个领域的渊博学识和深入浅出、机智幽默的讲述,收获了千万高知拥趸,经过过去四年的节目积淀,节目播放量、总评论量及好评量、媒体报道量四维数据均屡创行业新高,高晓松由此发微博“相当于被全国人民每人瞅过一眼”。作为一档豆瓣评分始终在9分以上的轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀,《晓说》在业内也备受关注、获奖无数:曾斩获金瞳奖原创视频栏目类全场大奖,高晓松也凭此节目荣获《新周刊》杂志“中国年度新锐榜”的“年度知道分子”……


阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松


《晓说2017》正式回归优酷的消息在3月22日甫一放出便迅速瞬间引爆各大社交平台,网友纷纷表示“好想矮大紧”“特别喜欢高晓松的每一个节目,始于颜值,陷于才华,忠于人品,这是我喜欢晓松的理由!”“哇,精神食粮重新上线”不一而足。


《晓说2017》新版节目定位“文学解读综艺脱口秀”,将从名著中挖掘新的角度,从那些大家耳熟能详的故事中借古论今、关照人生,既有惊人的新发现,也有最激烈的思想碰撞。在内容上,节目将会是高晓松首次全方位、交互式的“聊骚”中国传统文学各类奇书,其中也不乏这位“最接地气儿的精英”通过卖萌、风趣的表达寓教于乐。在制作上,节目还将尝试新型技术的加入,如虚拟投影、数字变脸、网友互动等,让新版节目的可“看”性更强。而更开放、更深度的引入与网友之间的互动,也让《晓说2017》成为参与感更强的节目。此外,阿里文娱大宣发还将助力《晓说2017》品牌升级。依托优酷对阿里文娱资源的深度整合,节目将会形成以视频内容为核心的多重产品形态,并进行跨界发行,涉足大屏幕和音频电台,从而满足各类不同粉丝需求,同时也实现了从新媒体到全媒体的覆盖。


阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平


下自成蹊,东风日产抢占高知人群营销先机


一直以来,《晓说》的宽广知识面和“野史”式独特讲述吸引了一大批高知拥趸。据节目数据显示,男性受众比例占到70%,19-35岁最具消费潜力的人群占到65%,大专及以上学历占到80%,精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群,他们与东风日产天籁想要触达的“以80后为主的睿智进取实力派”非常契合。与此同时,东风日产步入YOUNG NISSAN 3.0时代,积极探索内容营销、场景化营销,在多领域开展跨界合作,助力品牌年轻化。一个是汇聚古今智慧的节目,一个是有着多年文化积淀的品牌,这也由此成为《晓说2017》与东风日产结缘的大背景。


东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌表示,“东风日产天籁联手《晓说2017》,希望为用户打造贯通线上线下的大型文化交流平台,传递‘知行合一’的发展理念,以智慧洞见瞬息万变的时代,共创未来。”


东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌


除了节目露出、定制片头等赞助权益外,《晓说2017》为东风日产天籁以“智”为契合点,将其“知行合一、智见未来”的品牌理念,在节目中结合主题实现深度植入,在片尾处推出对节目观点提炼的精彩语录,让用户快速了解节目核心观点,精确触及目标群体,实现节目内容与品牌营销的双赢。值得一提的是,4月起,东风日产天籁还将充分发挥《晓说2017》IP优势,在全国6个重点城市开展线下车主文化沙龙,为睿智进取的天籁车主提供文化交流平台,在传递“知行合一”理念同时,为消费者开启汇聚古今知识的文化盛宴。


作为优酷自制的代表作,《晓说2017》将于4月7日高燃回归优酷,每周五上线,在延续节目优势的同时,将持续携手东风日产深耕内容营销。优酷《晓说2017》,回归原点,重新出发。

 
 
 
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