当地时间3月20日，随着来自全球各地的数字营销精英陆续汇聚娱乐圣地拉斯维加斯，备受期待的国际数字营销行业盛会Adobe Summit随即拉开帷幕。

这个由世界领先的数字媒体及在线营销方案供应商Adobe主办、全球营销从业者高度参与的大会今年迎来第6个年头，从Adobe新总部盐湖城到世界娱乐之都拉斯维加斯，从第一届的几千人到今年破纪录的12000人，Adobe Summit规模不断壮大，影响力也不再限于Adobe自身，逐步上升为全球数字营销领域盛会！2017年，TopMarketing很荣幸成为了中国大陆地区唯一受邀出席并报道该峰会的行业媒体。

今年的Adobe summit不仅嘉宾阵容更为多元且强大、议题也极为丰富且跨界，除Adobe各产品线的高层外，近百位来自NBC、Facebook、微软、戴尔、万豪、摩根斯坦利、Uber以及超级碗、NBA等全球知名媒体、企业及机构的数字营销专业人士将在3月21至22日（拉斯维加斯当地时间）的主论坛期间就跨渠道营销、消费者体验、动手实验、数据驱动营销、整合营销云、移动营销、营销创新、程序化广告等8大营销趋势发表演说并现场互动。

据了解峰会期间将会有150多场会议和实验以及大型的展览对与会嘉宾开放！另外，主办方及赞助商还邀请了美国家喻户晓的喜剧脱口秀《周六夜现场》的常驻主持Kate Mckinnon担纲Sneaks主持，摇滚乐队One Republic和Death Cab For Cutie助兴会议结束后的Bash环节。

今日，作为会议正式开始的前奏，在拉斯维加斯充满后现代气息的Keep Memory Alive 中心，Adobe邀请三星、Verizon、埃森哲等行业伙伴一起，展开了以“体验型商业的未来”为主题的Think Tank（智囊团头脑风暴，是一种Adobe特色的研讨会）。据IT研究及咨询公司Gartner2016年的调研显示，当下有近90%的公司认为它们更愿意在消费者体验上与竞争对手展开竞争，这个比例是2010年的三倍，也就是说有越来越多的公司开始重视用户体验，这也意味着一个品牌的成功与否更加依赖于其向用户传递个性化体验的过程，简单来说，在体验商业时代，产品即体验，体验即营销，而这个过程中，最重要的三个要素和环节就是设计（Design）、数据（Data）以及体验传递（Delivery）。

对于体验设计，有嘉宾认为企业应该有跨职能部门协作的能力，产品设计和市场营销部门应该合并为统一的体验中心，Marketing的概念已经相对狭隘了，未来所有的商业都关乎体验；谈到体验传递，嘉宾们普遍认为从CEO制定整体体验执行计划到用户得到体验，不仅需要公司内部各部门无缝衔接，还需要品牌之间互相协作，这其中还会涉及到数据共通共赢的问题 ；最后，对于体验数据，相比于应用，嘉宾们关心更多的是用户与企业相比的数据不对等及数据安全问题，认为虽然收集和整理数据是为了打造更好的用户体验，但标准的数据安全政策是一切活动的前提。

在Think Tank的高能预热后，拉斯维加斯当地时间3月21日及22日，Adobe Summit2017将迎来连续两天的更为精彩的Keynote环节，近百位嘉宾、150多场会议及实验势必将碰撞出更多数字营销前沿趋势，作为唯一受邀的中国大陆区行业媒体，TopMarketing将对峰会进行深度报道，敬请期待！