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BrandZ™ 2017最具价值中国品牌100强:BAT变TAB  
   作者: 阿sue   时间:2017-03-21 10:39:31          品牌价值 腾讯 科技  
今日,全球最大的广告集团WPP和市场研究公司Kantar Millward Brown共同发布了年度BrandZ最具价值中国品牌100强排名榜,其中,腾讯以高达1062亿美元的品牌价值蝉联榜首,连续三年拔得头筹。

据了解,中国品牌100强价值总和已达到5571亿美元,较去年增长6%,创历史新高。其中,除了排名第一的腾讯外,后面九名依次为阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、中国建设银行、平安保险、茅台、中国农业银行。

在今天发布的2017新榜中还有七大趋势值得关注:

1,科技品牌继续占据100强榜单领先位置

除BAT之外,网易、新浪在排行榜上分列位列第31和61位。新浪通过其微博平台的直播视频服务建立了在年轻人当中的地位,其品牌价值较去年飙升43%,达到9亿美元。网易品牌价值增长36%,至26亿美元。

2,中国品牌在国际市场的影响力不断扩大 

很多科技品牌现在有相当一部分的营收来自海外,最突出的是联想、华为和中兴,分别有72%、58%和47%的营收来自中国以外。

除此之外,2016年进行海外交易的公司还包括:海尔收购GE家电、中国旅游电子商务巨头携程收购英国在线旅游网站天巡、美的家电母公司美的集团收购德国机器人公司Kuka和日本东芝电器。

3,9个品牌首次进入BrandZ最具价值中国品牌100强

零售网站唯品会(排名第40)、中信银行(排名第48)、科技品牌爱奇艺(排名第50)、男士服装品牌海澜之家(排名62)、旅行中介凯撒(排名第79)、汽车品牌吉利(排名第93)、服装品牌森马(排名第95)、华帝(排名第9号)、家电制造及零售商国美电器(排名第100)等九大品牌首次进入榜单。

4,千禧一代在中国的商业和品牌的成功上扮演重要角色

不同年龄段的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品或服务。而千禧一代尤其倾向于选择知名度高的时尚品牌。因此,想要增加千禧一代的忠诚度,就需要品牌更重视其独特个性。BrandZ研究表明,在建立千禧一代品牌忠诚度上,手机品牌OPPO最为成功,品牌价值自2014年增长了157%。

5,多个第一领跑2017

凯度洞察大中华区首席执行官Deepender Rana 表示,“今年我们在榜单中看到了很多个第一:中国正成为一个科技大国,腾讯成为中国第一个突破1000亿品牌价值大关的企业、中国企业的“品牌力”也首次超越跨国公司对手。我们预计这一趋势在未来几年将加速,因为中国公司意识到,他们需要建立差异化的品牌,在竞争激烈的市场中获得溢价,尤其市场渗透型增长对很多行业来说已经趋于平缓。”

6,教育类品牌继续跑赢股市

教育品牌学而思(排名第77)和新东方(排名第46)开始时基础较低,但却引领品牌价值增长,品牌价值分别提高了58%和43%。两者都专注于课后辅导,应试准备和英语学习,切合消费者需求,通过推进教育这个国家优先战略为中国成人和儿童在国内和全球经济中取得成功。

具体榜单如下:


(本文转载自微信公共账号:营销创意官

 
 
 
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