影视业，一个正在被毁掉的行业？-TopMarketing

影视业，一个正在被毁掉的行业？

我要认领

2017.03.15

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一直饱受争议的影视行业，在两会会场又掀波澜。

票房收视率造假、明星天价片酬、“劣迹艺人”等问题被两会代表屡屡提及，诸多针对性的建议也被提上议程。

有人说，影视行业是一个正在被毁掉的行业。随着资本的介入，影视创作的基本原则正在改变，过去中国电影是导演中心制，现在是演员中心制，大家都抱着赚快钱的目的进入这个领域，80%的预算花费在当红鲜肉演员上，只留下20%的预算给导演、编剧、团队和后期制作，对影视内容本身的品质带来破坏。这甚至成为了影视业的“新常态”。

而影视数据造假，更成为了一个严重的社会问题。

数据造假已成恶性循环，大家一起被赶上黑道

近年来影视数据造假的问题和严重性多次引起关注，严重的票房注水“幽灵场”“偷票房”、买收视率、买点击率的新闻屡见不鲜，2012年8月王建峰公开举报收视率可被举报、被购买；2015年浙江卫视播出的《美人私房菜》因未购买收视率，收视滑落至20名以外。2016年 3月份上映的电影《叶问3》票房涉嫌注水，上映两天后，广电总局电影局紧急召开会议，下令约谈相关负责人，甚至引来了海外媒体的高度关注。去年两会期间相关代表就提出过相关建议，至今市场现象仍未缓解。

著名编剧赵冬苓就提出：数据造假已经形成了恶性循环，电视剧在卫视上价格高，网络剧价格也高，为了保证成功就必须用大明星，但可能会影响其他部分的投入导致质量达不到，最终就要买数据。其实收视率造假的真正用意不是吸引更多观众去看，而是吸引广告商来投放广告，实质是商业诈骗，仅仅罚款还不够，建议使用刑法处罚。

张国立说，因为目前中国仅有一家收视率监督监控平台，因此对一些人来说“就方便了”，导致出现收视率购买和作假的现象。更因为其中原因复杂，导致没有人能够把这些事情揭发出来。这个行业为什么会这样子？是我们的从业人员对我们职业的敬畏心没有了。

以前是导演中心制，现在是小鲜肉中心制

现在有一种特别不好的情况，以前演戏，任何演员都要自己来拍。但现在，投资方为了节约时间和资金，大多用替身代替，一场戏有三十多个人演，全是替身。

这里可以举个极端例子：有个IP剧，男一号只用半个月的时间，好几百场戏都一下拍完。香港导演让他表演各种角度，各种表情，就是表情包演员。拍完表情就走人。半个月把几百场戏全拍完，该说的话全说完。不同的地方，比如，需要四五个环境，要不对着天拍，要不对着大树，要不对着个墙，把你拍完，剩下的全是替身。

当然现在市场规律是：制片方必须要卖小鲜肉演员，这个演员有影响力，电视台就要买他，市场各方需要他，就使用这个演员。但这些小鲜肉演员，男女一号给很短的时间，不管有多少戏。首先一点是肯定的，你的心都踏实不下来，你怎么来塑造这个人物形象？

那些被奉上“神坛”的小鲜肉们若是演艺超群、敬业勤勉或天生明星范，倒也罢了。可很多小鲜肉拿着天价片酬却用替身拍戏、不背台词全靠后期配音，还任由保镖像黄金荣杜月笙时代那样，摆出一副黑社会的架势。恐怕导演看了寒心，也只能由其任性。

有人说，“你导演可以不用这样的演员啊！”但导演并没有不用这些“小鲜肉”的权利，因为他的背后是资本方的强硬。

亦真亦幻的各种数据，展现的只是一个虚幻盛世？

有人说，现在不是烂片有没有人看的问题，而是不知道看片的是真观众还是资本运作出来的收视率点击量和高票房……

点击率怎么来的呢？能手机智能电视的专门app，或者视频网站把“热门”放在首页推荐，不小心或者随手点一下就计入一次点击，广告自动播放也算一次点击。现在很多智能电视开机不是直接进数字电视了，而是自己的网络系统，默认“热门推荐”会自动播然后算数据的。比如，某人家里用乐视电视开机默认就是某电视剧。晚上到家开电视播放一次。吃完饭出去散步回来开电视播放一次。而家里人白天开关机更要好几次。这就等于此人几乎一分钟都没看这片子，每天却贡献了至少四五次的点击。手机用户就更不用说了。每天十几亿的播放量就这么来的。