收官播放量破20亿，微博话题阅读量突破400亿，70多次登顶Vlinkage、骨朵等网综播放榜TOP1，《爸爸去哪儿》第四季自从台转网以来，凭借良好的口碑和超强的IP号召力，频频刷新网综纪录，一举成为2016年最火爆的网络综艺节目。

最新消息，这档现象级网综将在今年暑期档强势归来，并在乐视视频与芒果TV联合独播。据了解，与传统的联合播出模式不同，乐视视频和芒果TV将围绕《爸爸去哪儿》这一强势IP，在联合出品、联合投资、联合制作、联合运营、联合独播、联合招商等6个层面上达成更深度的合作，以期注入更多好玩创新的互动元素，持续助推节目现象级效应。

传递欢乐：《爸爸去哪儿》成2016年最火爆网综IP

《爸爸去哪儿》节目通过多对父亲与孩子在户外旅行中的共同经历，处理父子共同成长中所面对的问题，发现生活的温暖与感动，传递欢乐与正能量。从第四季开始，该节目的内容模式变更为“明星爸爸+素人萌娃”，最终以“三对原生爸爸+三对实习爸爸”的模式呈现，并在视频网站播出。

行业人士分析认为，亲子类大IP在竞争激烈的市场中有其独特的营销优势：首先是节目的娱乐性与教育性兼具，对于不同的人群，所看到的点会有不同，明星粉，内容粉甚至品牌粉都有其侧重点；其次，此类题材的受众人群相比其他题材，基本上囊括了所有人，天然就具备了广泛的观众群体和话题人群基数；再者，与这类题材相关的话题参与性和互动性极强，极容易参与到其中。当然，明星效益也是非常显著的原因。

因此，第四季节目上线后，迅速引爆了综艺市场，不仅播放量、社交讨论等数据节节攀升，更是让广告主赚得盆满钵满。以奶粉品牌诺优能为例，在成为《爸爸去哪儿4》的冠名商后，去年双11的奶粉销售大战中诺优能一举登顶内地奶粉销售冠军。

联合招商：乐视视频+芒果TV全资源打通

据了解，上一季节目中所有合作品牌的广告，绝非单纯的生硬植入，而是在节目制作之初便另辟蹊径，比如由村长李锐领衔的“口播”环节，因萌娃们模仿和抢播而更具传播渗透力；将广告主产品变成道具自然使用，摆脱纯摆设的身份；各个品牌的原创贴短片，融合节目温暖有爱的场景并将品牌精髓无缝切入等等，在品牌与内容之间自动产生连接点，在推动节目关注度的同时，拉动产品销售增长。总而言之，《爸爸去哪儿4》在融入植入上，目标明确、主题突出，有创意有腔调，在给观众到来欢乐和感动之余，也刷新了观众对广告的认识。

此次合作，联合招商成为双方合作的一大亮点。据悉，双方将打通乐视视频+芒果TV的双平台核心资源，围绕冠名、联合赞助、指定座驾、行业指定等四大身份权益深度展开。双方不仅将延续创新营销的精神，兼顾合作品牌调性与节目风格的完美融合，同时还将充分达成内容与形式的契合，让温情、新颖、欢乐、感动与情怀等正能量元素一个都不少地呈现在内容运营中，让所有品牌在这样的正能量中最大化传播自己的美好形象，甚至拉动销售，让所有的广告投放物超所值。

时间+入口：亲子类大IP优势独特

作为《爸爸去哪儿5》的联合出品方，近年来，乐视视频在自制网综上频频发力，尤其是各类垂直领域，乐视视频的成绩单都可圈可点。以亲子类节目的为例，在80后年轻父母中有极强口碑的《崔神驾到》，便是乐视视频制作的首档纯网育儿综艺节目，取得了良好的市场反响。

频频发力亲子领域，也源自于乐视“入口+时间”上的全生态链精耕细作：乐视的超级电视所瞄准的目标受众本身就是家庭用户，所覆盖的便是所有广告主都十分期待的家庭亲子场景；而定位于中国首家为家庭用户打造的家庭教育类产品，乐视超级电视推出的“乐视儿童”，也成为引领家庭教育进入2.0时代的标杆产品。当然，更多的儿童智能硬件和软件，以及各类节目还在不断布局中，包括《崔神驾到》《爸爸去哪儿5》这样的顶级大IP。乐视也正是凭借这样完备的儿童生态产业链，在亲子类这个垂直精准的领域，再下一城。