一点思考

社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿，而企业微信公众号达65万，已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的首要平台。

在庞大的品牌公众号运营梯队中，汽车品牌一直走在微信营销的前列。过去一年里，他们是如何利用官方微信公众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大效果？

核心发现

盘点2016年汽车品牌微信公众号我们发现：

有3个汽车品牌做到了366天全年无休，每天都有推送！

汽车品牌喜欢使用网络热词是——“颜值”；

星期五是一周推送文章数的最高峰；

对于新车配置，汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性；

汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节；

借“霾”说事儿，新能源汽车赚到了不少关注；

汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章；

多“聊”车主才能多“撩”车主；

“自古”福利派送“套路”得人心；

几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的“安全使者”形象；

数据说话

本次报告基于60万+优质微信公众号的数据，从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，共计获得汽车品牌微信公众号文章52,540篇，获得阅读数394,242,090，点赞量4,001,672。通过BW指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量10W+榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单（8个）等14个榜单，全面、直观回顾各汽车品牌账号2016年运营效果。

报告由来

以下是报告正文：

本节重点内容提示

1. 建议每周至少有3天推送日。近50%的汽车品牌公众号月均推送12天以上，仅有12.8%的公众号月均推送3天以下；

2. 星期五是汽车品牌公众号推送次数最多的一天；

本节重点内容提示

1. “颜值”是汽车品牌公众号使用最多的网络词语，达4,345次；

2. 国产品牌对使用网络用语表示出高积极性。使用网络热词的TOP15账号中80%为国产品牌；

3. 建议文案中出现5-9个网络用语时效果最好，切忌文中热词数量过多；

本节重点内容提示

1. 选择上市前的1-3个月进行预热宣传的新车型最多（占比61.6%），上市宣传效果最好；

2. 新车配置方面，汽车品牌公众号对动力着墨最多，但操控性能却最受关注；

3. 建议加强操控方面的内容宣传，且同时提及多个性能收获的影响力显著；

4. 2016年度宣传的文案主要突出舒适性；

5. 建议如果要表现用户舒适性体验的卖点，除空间与座椅两方面，静音效果也可以提及；

本节重点内容提示

1. 2016年，汽车品牌公众号对节日借势营销尤为关注，其中借势10个节日以上的品牌公众号数量最多，占比50.7%；

2. 汽车品牌公众号对春节最为看重，85%的汽车品牌选择跟“新春”相关的内容进行传播；

3. 建议精准把握汽车营销卖点与节日特点的有机结合；

本节重点内容提示

1. 60.9%的汽车品牌公众号发布过与雾霾相关的文章；

2. 建议借“霾”说车除空气净化功能和新能源优势外，油耗问题与照明系统也是不错的选择；

本节重点内容提示

1. 汽车品牌公众号对科普文章颇为青睐（发布账号占比73.2%）；

2. 汽车科普类文章主题主要集中在汽车保养、汽车出行与汽车功能配置这三类内容，建议作为科普类文章首选；

本节重点内容提示

1. 未发布过车主话题的汽车品牌公众号占比近一半（43.6%），而车主话题的文章平均影响力却高出非车主话题；建议可以在新一年优先选择增加车主类话题的推送；

2. 在众多车主话题的文章中，车主活动受到了用户的最多关注；

3. 建议在巩固车主社群、组织线下活动的同时，微信平台的活动文章要求同步与及时，现场活动的高清照片与短视频，是妥妥的加分项；

本节重点内容提示：

1. 发布福利文章的汽车品牌公众号占比97.2%；

2. 购车礼品类文章于星期五推送数量最多；

3. 在所有福利派送的内容中，用户对质保优待的政策最为关注；

4. 在汽车品牌公众号发布的各类福利中，有奖活动的文章占比最大；

本节重点内容提示

1. 谈过安全配置问题的汽车品牌公众号占比99.4%；

2. 主动安全保护系统是汽车品牌公众号最喜欢提及的安全配置，其中，车身电子稳定系统最常提及（占比31.4%）；

3. 建议在文中提及车身电子稳定系统时，切记不要一词带过，强调功能的“全”与“丰富”非常必要；

（本文转载自微信公共账号BlueMC团队，编辑乔乔）