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上厕所装逼指南,看日本广告人多么机智 
   作者:   时间:2017-02-22 11:25:01          电信公司 传播  

你知道么,欧美人不会使用蹲便。


因为在欧美国家,蹲便厕所是一个非常稀有的存在。对于我们非常轻松的分开双腿蹲下的动作在他们看来非常困难,美国网站Buzzfeed曾经的测试中表示,只有不到5%的美国人能够蹲下。所以他们将这种姿势成为——“亚洲蹲”。


所以去日本旅行的欧洲游客进入公共厕所后,如果遇到一个蹲便器估计立马就会傻眼。


日本电信公司NTT Docomo看到这种情况后,把欧美人的这种困扰变成了一次精彩的传播——《日本厕所使用方法大全》




视频非常生动的介绍了日本公测中两种马桶的使用方法,以及最后如何擦屁屁。并且告诉广大游客喷水马桶是用来洗屁屁的,而不是洗手的。


大象式

马尾式

龙卷风式

相扑式


在了解了如何正确的在日本上厕所之后,视频又说,如果你喜欢在厕所里玩手机,上面粘上的细菌是坐便器的5倍,所以NTT Docomo特意在厕纸旁边免费提供“手机卫生纸”用来清理手机。



这个“手机卫生纸”不仅可以把你的手机清理干净,上面还印着NTT Docomo的WiFi使用方式、语音翻译软件、旅行软件等信息,非常巧妙的吸引国外游客们进行使用。


从2016年12月到2017年3月,NTT Docomo公司将在日本成田机场86个厕所中安装这个如厕纸,一面为游客提供便利,一面宣传自己的电信服务。


他们找到了用户真正的困扰


有时候,一次传播就是一次帮用户解决问题的过程。你是否真的知道他们面临什么困难,以及能否巧妙的帮他们解决。如果可以的话,这种传播效果会比任何形式都要高出很多。


当然,想要做到这一点,你需要真正的深入到他们的生活当中,非常认真地观察和了解他们。需要了解多少呢?当然是越多越好,只要你还有时间。


在消费者最需要的时机出现


有过出国旅行惊艳的人们都应该清楚,一落地首先要做的事就是购买本地的网络服务。


也有很多人会购买本地地图一类的工具。在这个时机让他们看到NTT Docomo的各种服务信息无疑是雪中送炭。


那么你的传播时机是否考虑过这些呢,消费者会在什么时候需要你的产品,或者他们在什么时候会讨论你的产品,想起你的产品,在这个时候你有怎样的媒体可以使用,在里面能做点什么。或许就能发现一个很棒的创意。


营造一种使用需求


原本欧美游客对于“手机卫生纸”是没有什么需求的,他们只是对日本公厕使用方法有需求。但是NTT Docomo首先在视频里满足他们对日本公厕使用方法的需求,然后再提出你的手机也需要清理。


想想如果没有这则视频,他们只是把“手机卫生纸”放在公厕,基本上就会跟国内饭店厕所墙上的广告没有太大分别。


正是视频与线下活动之间巧妙的配合,完善了整个传播路径:日本公厕怎么用 → 手机也需要清理  → “手机卫生纸”上有实用信息 → 购买一些便捷服务。


我相信实现这些创意的人一定是非常用心观察生活的,所以他们能够很好的看到人们的需求,找到准确的场景,并发现合适的时间。


(转载自“一记文案”)


 
 
 
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