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图说2016网综营销力,热门赞助有何气质?
我要认领
2017.02.14
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2016年,网络综艺迎来了集中式爆发的一年,成为新兴崛起的综艺形式。


不论在节目数量、播放量还是在话题度和影响力方面,网综成绩均很亮眼。经过两年多的探索,网络综艺逐渐找到了一条以精耕消费者需求和兴趣为出发点,创作内容垂直化的发展之路。此举不但吸引更多80后、90后年轻人群追捧,引发社交热潮,更为品牌培育了新的营销沃土,新一轮节目赞助营销大战已经上演。



那么,充满“花式口播”且“污力满满”的网综魅力究竟有多大?不同成长周期的品牌在选择节目和植入场景方面又有哪些侧重?基于以上疑问,AdMaster 科学、全面的赞助评估模型SEI盘点了2016年,网剧市场各热门节目的表现和品牌赞助效果。


脱口秀成为众品牌抢夺福地

60%成熟品牌将其作为赞助重点



- 脱口秀篇 -


“奇葩说”“火星情报局”龙虎相争,成脱口秀标杆节目



品牌回想收益好,花式口播少不了


主持人的花式口播如今已成为网络综艺脱口秀的一大看点。水乳交融的内容,幽默风趣的植入,实现了内容和商业价值的最大化。马东在《奇葩说》上的妙语连珠也延续到了《饭局的诱惑》中,回想度高达42.11%;火星局长汪涵以及叶赫娜拉组合在《拜托了衣橱》中的表现紧随其后。



行业赞助成网综赞助特殊形式,年轻、成长型品牌收益高


除了以往的冠名商、特约商身份之外,行业赞助商成为网络综艺中频繁出现的名词,众多年轻和成长型品牌以行业赞助商的身份进行赞助,花式插播也取得了不错收益。


备注:行业赞助:网络综艺中一种品牌赞助等级


- 美食篇 -


“美食”+“八卦”成美食网综吸睛标签,《拜托了冰箱》备受80、90后追捧


有什么比茶余饭后聊聊八卦更惬意的?名嘴何炅和小鲜肉王嘉尔搭档主持的《拜托了冰箱》成为又一档成功引入内地市场的美食类网综,采用美食加八卦的模式,满足年轻人群猎奇心态,成为备受90后、80后受众喜爱并关注的双冠王。而作为继《康熙来了》之后的综艺首秀,小S新一档美食综艺《姐姐好饿》也获得了较高关注。



以用户思维精耕内容创新,“别有用心的植入”才是好植入


享用美食时你能想起什么,是储存食材的冰箱?拍照发朋友圈?还是感谢提供我们食材的赞助商?在《拜托了冰箱2》中,美的冰箱和节目场景良好的匹配,让品牌植入效果事半功倍。



- 萌娃亲子篇 -


网综 “孩次元”魅力大,《爸爸去哪儿4》逆袭改版寒潮


相比于其他网综的“污”, 萌娃类节目着实一股清风,它不仅吸引了80后的“奶爸奶妈”,更是戳中了无数人的“少女心” 。《爸爸去哪儿4》领跑之势虽难撼动,但在节目开播之初也遭遇了改版的寒流,有42%的人不知道《爸爸去哪儿4》已经播出,开播关注度偏低;但随着节目的播出,节目关注越来越高,并在第6期开始赶超第三季。





荷兰大品牌诺优能认知度提升384,成第四季最大赢家


《爸爸去哪儿3》的冠名伊利QQ星在认知、喜爱、购买三方面均有大幅提升;在第4季中,来自荷兰的诺优能品牌认知度提升超3倍,达利园则做到了让更多人喜欢。



2016年网络综艺全面崛起,内容向垂直细分题材延伸,题材也在不断创新。面对竞争愈发激烈的赞助市场,品牌只有创造内容的生命力和形式的创新性,才能使受众在获得网综快感的同时,感受到品牌的诚意。在此基础上,与强大平台相结合,潜心孵化现象级IP,在内容与形式上不断进行创新的同时,释放正能量,品牌才能和网剧强强联姻,创造最大商业价值,AdMaster SEI也将持续关注网络综艺的态势发展,为品牌赞助提供多维度的数据洞察。

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