首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
《乡爱9》为何备受金主青睐?看看象牙山口红风波就知道了 
   作者:乔乔   时间:2017-02-10 19:06:29           

《乡村爱情9》回归,勾起一片回忆杀。


从2006年《乡村爱情1》开播至今,已走过十年。10年间,象牙山破旧的砖房变成北京屏;大脚超市由一间小黑屋变成光鲜的品牌展示中心;村里的车从驴车变成奥迪;王老七豆腐坊变成了小蒙豆制品有限公司。


同样在变的,还有象牙山的老少爷们。十年间,谢永强从眼露青涩的大学生变成植物人又奇迹般醒来,小蒙也从那个柔弱的女孩儿变成有双下巴的妇人;小保安宋晓峰变成山庄总经理,带着大金链子,穿着花上衣红鞋红裤子,带着保镖和秘书招摇过市;像是要为富裕现状做注脚,全村的人,在表情包谢飞机的带领下,集体胖了。


“发达”后的宋晓峰


新晋表情包谢飞机



岁月是把猪饲料


当年的颜值担当小蒙


额,现在的胖蒙


然而,不变的是这部轻喜剧的高人气,《乡村爱情9》上线后,付费观看下5天播放量近5亿,而且播放量还在持续攀升。


与收视率齐飞的,是《乡9》俯拾皆是的广告。在《乡村爱情4》已因广告过多错失央视平台,《乡村爱情8》没卫视敢接手,腾讯视频独播,“广告里插剧情”的吐槽不断的情况下,《乡村爱情9》何以备受广告主青睐?



9季以来,《乡村爱情》一直备受品牌欢迎,乡9有9大品牌植入


TOP君这就以剧情为引,和你萌嘚啵嘚啵。


手握消费潜力巨大农村市场,植入品牌类型多样


细看《乡爱系列》中的品牌,可以分两类,一是与剧中受众精准对应的农业相关品牌,代表品牌有乡村爱情酒、施可丰化肥;而另一种则是锁定农村这一蓝海市场的品牌,如58同城、微信。


乡村题材和二人转式呈现方式为《乡爱》系列吸引大批农村受众。在农村场景、农村家长里短和大批乡村观众的“三农”背景下,自然吸引到不撒可富化肥、老村长酒、汇源果汁等可以实现目标群体精准投放的品牌。



而随着农村经济发展,农村群体消费能力的日益提高,《乡爱》的受众更成为智能产品、网络产品的蓝海。


微信风早已席卷大中城市,却未刮遍象牙山。剧中,刘能看到女婿赵玉田教徐书记玩微信,也忙不迭让女婿给自己下一个,不仅立即新奇地发起语音,还把老婆抹过口红P过的照片发到朋友圈显摆。





谢广坤看到刘能和徐书记用微信后,也让赵玉田给自己下载。无奈,他的手机不是智能手机,无法安装。于是,谢广坤找玩媳妇找儿媳,终于得偿所愿的玩起了微信。


剧中,象牙山庄里不会玩微信的人比比皆是,而现实生活中,农村中老年群体也是微信等软件亟待开发的蓝海市场。


既能为撒可富、金彭电动车等锁定农村市场的品牌提供精准受众,又能为58同城、微信等品牌提供蓝海市场,这样伸缩性大的剧,自然会受到品牌追捧。


吃准消费者心理,情感营销段位高


覆盖精准受众群体固然重要,但找到合适的方式影响目标群体,实现消费转化,才是品牌的核心诉求。而“口红事件”足以体现《乡爱》系列的营销段位。


第六集中,刘能媳妇看到别人涂口红好看,也去大脚超市买了一管,找了个没人的地方涂上,回去给刘能看。刘能直呼“美过谢大脚”,还给媳妇拍了照美照修好发到朋友圈。




赵四媳妇看到亲家母的美照后,也买来同款同色口红涂了找刘能媳妇拍照,徐书记媳妇看到后也蠢蠢欲动,谢广坤看到后更是张罗着要买口红给媳妇。连超市店员王云见状也涂起口红“就当打广告”。





没一句口红宣传语,但精明地抓住人的爱美心理,攀比心理和从众心理。从刘能媳妇买口红开始产生蝴蝶效应,不仅大脚超市一天卖出好几管,估计很多看剧的大婶也都琢磨着要去买一支涂上了。


这架势,如果哪个品牌口红做了这个植入,现在肯定卖疯了。本君捶胸顿足之余,忽然想到本山大设计这一段的用意:向这类品牌秀植入功力,集体放电。



当然,本山大叔的野心不限于口红、面膜等化妆品品牌,他向智能手机等电子产品也“抛了媚眼”:剧中谢广坤不是为了用微信让儿媳妇买了个智能手机嘛。oppo、vivo、华为、小米,还在等什么?


教育市场和受众,场景营销+情感营销,打造持续影响力


与其他热剧的昙花一现,风光一时不同,《乡村爱情》系列已走过10年,已成为中国版的《老友记》,成为“乡爱迷”生活中老友般的存在。这也给植入的品牌更长时间、空间去教育市场和受众,进行陪伴式情感营销。


剧中香秀经不住李大国的几番折腾,将儿子给了他。李大国很爱儿子,却带不好,只能四处找人。这时,下属给出建议“你不行,你上那个58家政啊”。与此同时,剧中的很多场景都出现58同城的广告,自然而然地安利了58同城。



剧中的大脚超市,不仅是象牙山村老少爷们家门口的超市,也逐渐成为乡村迷的购物指南,引领潮流的风向标。过年串门买老村长酒;买果汁就选汇源,买化肥就买施可丰,给孩子买奶粉要买飞鹤。只因这些是大脚超市的常驻商品,刘能、赵四等象牙山的老少爷们都买这些;手机要买智能的,因为可以像刘能谢广坤一样下载微信发朋友圈,“嗖的一下就过去,还省电话费”。


纵观《乡爱》中的合作品牌,汇源果汁、蒙牛、老村长酒等品牌都是《乡爱》的多季合作伙伴,已成为剧中不可或缺的重要角色,大众记忆中的一部分,这种陪伴式的情感营销更具杀伤力,潜移默化中攻陷消费者的钱包。


嘚啵到这,你萌get到《乡爱》系列受广告主热捧的营销招(tao)数(lu)了吗?闲话少叙,TOP君要继续去象牙山看刘能、赵四、谢广坤东北三大天王斗法了。

 
 
 
相关阅读  
· 面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航? 
· “广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢? 
· 国乒商业困局:20年职业赛、5年三创、1年网红路、6000万身价,一次罢赛全灭? 
· 在咖啡店,《晓说》和你偶遇的三种可能 
· 【金触点干货】iMe娱乐集团周嘉海: 爆款演唱会如何实现品牌化? 
· 十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册 
 
近期头条
7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TopMarketing  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk
  2017-06-12

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1