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真人秀中首用创意中插,这档携手海澜之家的《单身战争》玩得六! 
   作者:乔乔   时间:2017-02-10 15:59:54          单身战争 海澜之家 乐视  

互联网+娱乐时代风口下,网络综艺井喷。在刚过去的2016年,网络综艺总数量超过93档。与网综同时井喷的,还有动辄上千万的点击量和已入场和在路上的品牌广告主。




无疑,网综已成为可与电视综艺争锋的品牌植入沃土。内容营销作为其间最能体现品牌权益,广告产品最变幻多端的营销手段,备受金主青睐。广告产品创新能力,逐渐成为视频网站间角逐的重要竞争力。最近,TOP君在乐视推出的网综《单身战争》中看到一种新玩法:在真人秀中加入创意中插,名曰“跳不过广告”。

改写“旧时代”相亲综艺,爱情版“饥饿游戏”

“已有很长时间没有一档素人综艺挑起我的兴趣了,直到《单身战争》的出现“;

“光玩法,就甩传统的相亲类节目几条玉林街。”

”在这场游戏里,你可以看到情感丛林里各种赤裸裸的隐形规则,它有可能,就是你在择偶的路上掉过的坑。”

这档由《跑男》、《爸爸回来了》总导演岑俊义操刀,名嘴何炅主持的国内首档大型生存式社交实验真人秀一经上线,好评如潮。

在这档岑俊义创业首秀的节目中,擅长用精巧细致的设置把各个小环节化为精彩刺激的连环扣,并赋予其社会意义的他延续一贯风格,展开人设随时崩塌的“不插电”社交实验,让一档相亲类节目呈现出《丛林的游戏》既视感。

每期节目中,海选出来的50男50女共聚在一个罗马斗兽场式的舞台上,在80个摄像200个机位的拍摄下,通过自由交流、才艺展示、勾心斗角、互相投票等几轮比拼,最终会有一对或者几对心仪男女享受价值10万元的约会礼包。

在这场生存式恋爱角逐中,用“恋爱军师”何炅的话说,最大的危险来源于“快”。在第一环节“看不见的危险中”,仅在30分钟的随意social后,男女排名后20位就直接淘汰离场;而其后的“女生狙击”和“男生反击”环节,会将男女嘉宾各淘汰一半;之后的“三分钟约会”、“电话号码的追击”和“最后的战役”中,嘉宾也必须在最快的时间内判断敌友,形成联盟和CP,才能笑到最后。

生存竞争元素的加入,快节奏、烧脑的规则设定,让节目绕开传统婚恋节目中套路满满、节奏拖沓的坑,通过节目形式的创新,为近来大热的“相亲综艺”吹来一股清风,被网友称为“情感类节目中的一股清流”。

这样刺激的游戏自然不缺人观战,节目开播24小时,乐视视频全屏播放量突破3000万,跻身当日网综TOP2,48小时突破5000万,两期轻松破2亿,三期就突破了三亿播放量,截至发稿前已突破5.0亿,获人民日报发文点赞,成为当下最火爆的网络综艺。

撩妹先要变潮男,海澜之家助力男嘉宾追爱

有触及社会大众痛点的洞察、最庞大的嘉宾规模、岑俊义领衔的强大制作团队、名嘴何炅坐镇,更有乐视一流的内容营销经验加持,自然不乏品牌加盟。一番博弈后,节目由海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助。

海澜之家作为“男装国民品牌”,与大批男嘉宾出没,拼颜值拼衣品拼才华拼气质撩妹的节目有着天然的契合度。海澜之家商务负责人受访时说,“海澜之家不仅为男嘉宾提供适合自我形象的服装,还帮助男嘉宾提升型值与魅力,帮助他们在交友过程中更加自信的展示自我、表达自我”。而作为有着丰富营销经验的乐视,也脑洞大开,不遗余力地运用多种营销打法,全方位展示海澜之家的产品和品牌形象气质。

背景植入自然不在话下。背景色是“海澜之家蓝”。


男嘉宾的衣服也是妥妥地海澜之家款。


结合现场情景出现的创意花字也各处出没。



连节目理念和设定,都与海澜之家的品牌理念一致:男人要通过提高衣品、提升气质来增加魅力值,吸引女生:“女神狙击”中,男嘉宾展开两两PK,在女嘉宾眼中更有魅力的留下;而其后的“男生反击”中,男生坐在中间的凳子上,喜欢他的女生抢旁边的凳子,两两PK。

除此之外,节目组还放大招,推出名为「跳不过广告」的彩蛋广告。

人气男嘉宾领衔,真人秀中首次出现创意中插

随着节目播出,之前总导演岑俊义口中的“神秘彩蛋”展露真容。原来是两段精彩的创意中插广告。值得一提的是,这是国内真人秀中首次使用创意中插,而且为了让品牌诉求与内容的深度融合,岑俊义亲自操刀撰写剧本。




“彩蛋”中何炅模仿007的片头一出,TOP君就眼前一亮。无疑,创意中插与节目的融入和过渡方式直接关乎“彩蛋”是惊喜还是惊吓,是节目亮点还是尿点。制作团队深谙此道,用与节目画风相称的007风格演绎“脱单时刻 不看后悔”过渡视频,让用户注意到“创意广告时间来啦”,同时又不能让用户反感。

过渡视频后的情景则由节目中的人气男嘉宾2号型男曹洋洋和8号表演PPAP吸粉无数的小黄人领衔主演,针对出演嘉宾的风格以及在节目中的桥段,结合海澜之家春节营销的主题,设计有趣的“情景广告剧”。

型男曹洋洋出演的场景中,通过讲述他之前不会穿衣服而尴尬的故事,来凸显衣品对男人的重要性,进而带出海澜之家。

而小黄人胡翔的部分,通过“逛海澜之家”和“不逛海澜之家”两个后果的展现,突出了海澜之家对于男人的重要性,传递“过年回家逛海澜之家”的信息。

作为乐视今年的重磅内容营销产品,这种广告形式原生于内容,保持IP原汁原味,让创意能够充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,它既不是与剧情联系不紧密的生硬广告,也并非过于依托内容,从而让品牌难以体现的软植入广告,“跳不过广告”在品牌诉求和内容节奏上取得了一个很好的平衡点。

有趣有料有想法,自然不乏人欣赏。节目播出后,两段创意中插获赞声一片。随着新节目的推出,会有更多好玩的创意中插和其他内容营销形式出现,让我们拭目以待。

 
 
 
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