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广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意! 
   作者:TracyZ   时间:2017-02-07 10:19:28          2017超级碗 十佳 广告  


0:0,3:21,12:28,28:28,34:28。


命运终究跟亚特兰大猎鹰开了个残酷的玩笑,在前三节大比分28:12遥遥领先、首个超级碗冠军唾手可得的关键时刻,略显稚嫩的它还是没逃过“翻盘小子”、“NFL历史最强四分卫”汤姆·布雷迪的一记绝杀。





在决胜关头,这个年近40的中年男人,顶着无力回天、大势已去的巨大压力,率队沉稳地拿下2个达阵、2个附加分,在比赛结束前的2分钟追平16分的巨大分差,绝处重生,也破纪录的迎来了超级碗历史上第一个加时赛。最终,达阵定输赢,随着怀特抱球倒在达阵区,爱国者也成功逆转为王,时隔两年,第5次捧起文斯-兰巴迪杯。


比赛打的荡气回肠、万人空巷,当然离不开“鼎钱相助”的各大金主!据福布斯报道,作为本届NFL的转播商,福克斯(Fox)今年超级碗30s广告的均价已经超过了去年的500万美元,介于500万到550万美元之间,不同时段价格不同,价格区间为350万-700万美元,可即便是天价,也还是阻挡不了品牌们的热情。40分钟、一秒千万金的开场、中场时段,就有近50支广告,广告之间的注意力竞争相当激烈!


而想要在1.1亿美国人民脑中留下印象,拼的就只能是创意! 那今年用钱砸出来的超级碗又有哪些不容错过的创意呢?


TOP君精心梳理,为你呈现出2017超级碗创意广告TOP10(排名不分先后):


奔驰:Easy Driver(逍遥车手)




电影+广告的形式今年在超级碗格外流行,毕竟有趣的故事是引发情感共鸣的不二法宝。奔驰走的是怀旧路线,easy driver的广告灵感来自上世纪60年代末的西部电影《Easy Rider》(逍遥骑手),这部满屏充斥着自由和冒险精神的影片与Mercedes-AMG GT C Roadster的气质及其相符。为了勾起人们的狂野情愫,广告请来了电影主演Peter Fonda、配乐是Steppenwolf乐队1968年创作的Born to be wild(天生狂野)、酒吧里打斗的老牛仔们胳膊上还纹着怀特(Peter Fonda饰)骑摩托的经典剧照……。而最终,奔驰想要传递的却是,时代变幻,逍遥骑手Peter Fonda已经不骑摩托了,他的座驾换成了AMG GT C Roadster,但他依旧自由狂野!


奥迪:Daughter(女儿)




用剑走偏锋来形容奥迪的超级碗广告再合适不过,在雄性荷尔蒙充满空气的超级碗现场宣扬女权和平等足够体现这个品牌的深厚内涵。“我应该告诉我女儿什么?告诉她她的爷爷要比奶奶更重要?告诉她她的爸爸要比妈妈更为重要?我应该告诉她除了完成学业、学会开车这些技能,她应该被想当然的认为不如男生?或者我应该告诉她一些不一样的!”,透过一个父亲深情的独白,你似乎能感受到奥迪倡导男女平等的独特理念,而这支广告也似乎在低声控诉超级碗本身,这个强身体对抗的游戏是否只有男性才能入局?


84 Lumber: Journey(旅途)




这应该是超级碗最有争议、最为深刻的一支广告。84 Lumber(通俗译作84木材),是美国一家建筑材料生产商,我们都知道美国人的房子一般都是木制的,木材是他们搭建房屋必需的材料,这类公司也鲜打广告,更别说花千万美元在超级碗做广告,有趣的是,这支广告的政治讽刺意味还如此强。广告的剧情由于涉及墨西哥非法移民问题而被福克斯电视台拆为两部分,前面的90s在超级碗直播中播放,剩余的部分可在线观看。TOP君为大家准备的是完整版,影片讲述的是一对墨西哥籍的母女历经艰辛赴美找寻亲人的故事,广告最后让母女俩绝望的高墙暗讽的就是川普扬言要修建的美墨长城,但不同的是,广告中的长城有一扇木制大门,穿过它,就能找到亲人。 广告结尾处“成功的大门为你敞开”(The will to succeed is always welcome here)也霸气地回应了这个小小木材生产商坚定的政治信仰。


本田: Chase your dream(追寻梦想)




本田的广告向来是创意取胜,这次也不例外。继去年让羊儿组乐队唱歌后,今年的超级碗,它竟然让静止的图片动了起来!它请来了一大波的名人帮忙代言新款CR-V,哦不,说的更准确点,应该是请高中、大学毕业相册里的名人们跟你谈论梦想!这里面包括了著名喜剧演员 Tina Fey、 老戏骨Robert Redford、炙手可热的说唱歌手Missy Elliot以及超级英雄之父Stan Lee等等大咖。这样的创意既满足了观众一窥名人旧照的八卦心理,还让人惊叹于本田让静态图片动起来的炫酷技术,创意指数5颗星!


Mr.clean: Cleaner of Your Dreams(你的首席清洁官)




Mr.clean虽然是个清洁用品生产商,但不得不说这应该是超级碗上最污的广告!作为P&G的家族成员,Mr.clean能有机会登上超级碗可见老爸对它的足够重视。Mr.clean是个虚拟的品牌形象,他生来干净,为清洁而生一生洁白,连眉毛都是白的,长大后的他全身肌肉、干净帅气,还是个德智体美劳全面发展的学霸!他周游世界,是全世界人对抗污渍的好帮手,也是无数苦于料理家务的主妇的理想型。这支广告里,宝洁将Mr.clean这个虚拟形象刻画的更为生动,污力满满的画面让它极具话题性,广告一上线就引发了网友大量的转发。


起亚 :Hero’s Journey(英雄之旅)




如何成为英雄?又如何开启一场英雄之旅?韩国汽车品牌起亚在今年的超级碗中请到了美国著名喜剧明星梅丽莎·麦卡西担任女主,开启了一场环保英雄的旅程。该广告由David & Goliath指导,广告中梅丽莎拯救鲸鱼、树木,遇上熔化的极地冰帽和犀牛,以诙谐搞笑的方式呈现起亚环保英雄之旅,而在一系列的高难度环保行动后指出最好的环保行为是驾驶起亚高效节能汽车。该广告也是在Facebook上亮相的第一支商业广告,很有大片即视感,也很美国份儿。


百威 :Born The Hard Way(生而坚强)




说起百威大家并不陌生,它的广告创意也多成为行业经典,例如在旧金山大桥的灯光广告,灯光与啤酒声音达到完美的结合,或者是卡通风格的创意广告。而在今年的超级碗中,百威却以讲故事的形式,讲述品牌的故事,广告讲述了百威品牌创始人Adolphus Busch如何到美国开始艰难的创业故事。丰富生动地表现出信念与梦想的魔力,鸡汤也是深得人心,而最后百威也在美国成为了一个伟大骄傲的品牌。该广告在YouTube上线不到五天点击量就突破了700万,可以看出网友对百威的喜爱。


Wix.com:Disruptive World(破坏性世界)




广告时间太短?Wix在今年的超级碗中请到盖尔·加朵和杰森·斯坦森演了一场恶战黑帮的打戏,广告表现完全不输美国谍战大片,只可惜广告时间太短......而wix.com是美国一家网站搭建服务公司,超级碗广告表现的就是网站服务的功能性。在高档餐厅中,盖尔·加朵和杰森·斯坦森与黑帮恶战后,餐厅被炸毁,虽然餐厅没了,但餐厅厨师利用wix照样可以赚钱。最后的广告语也是“在混乱的世界取得成功,Wix帮你打造厉害的网站”


T-mobile:UnlimitedMoves(移动无限)




严肃的Justin Bieber介绍如何与橄榄球一起舞蹈?在T-mobile的超级碗广告中,贾斯丁抛去以往的嘻哈风格,穿上燕尾服很庄重的介绍了关于橄榄球与舞蹈的融合。而广告的主要目的就是告诉消费者要打破各种限制,比如对贾斯丁的固定认识,橄榄球与舞蹈的不合适,更重要的是mobile通讯的限制。而在2015年,贾斯汀·比伯就在Twitter上表示自己想要拍一只超级碗的广告,这一次也算梦想成真了......


TurBotax:Humpty fall(摔碎的矮胖子)




Turbotax堪称是网上免费的报税专员,在今年超级碗广告中,一位受伤的鸡蛋先生Humpty Dumpty就享受了turbotax的服务。在医院的病房中,用手机就可方便简单的与turbotax小秘书做在线沟通,达到最合适价格。至于广告创意用一个被缝合的鸡蛋形象,也是在表达服务的优质化,再容易破碎的东西都可方便得到服务。而推出的这支超级碗广告其实还有另一集,但只在线上播出,不在超级碗之列。



 
 
 
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